电动牙刷赛道拥挤 产品同质化问题凸显 中国电动牙刷未来发展趋势分析

• 陈观秋 2022年11月29日 来源：百度 977 61
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随着国人的生活水平逐渐提高，口腔健康问题却日益突出。根据第四次全国口腔健康流行病学调查，我国有97%的成人遭受口腔问题的困扰，但是就诊率却不高。牙结石、龋齿、牙龈问题、牙齿敏感、口气问题、牙菌斑、牙渍等这类问题，成为国人面临的几大口腔疾病问题。伴随人们

随着国人的生活水平逐渐提高，口腔健康问题却日益突出。根据第四次全国口腔健康流行病学调查，我国有97%的成人遭受口腔问题的困扰，但是就诊率却不高。牙结石、龋齿、牙龈问题、牙齿敏感、口气问题、牙菌斑、牙渍等这类问题，成为国人面临的几大口腔疾病问题。伴随人们健康意识的增强、颜值经济的盛行，人们对口腔健康的重视程度逐步提高，口腔健康对应的消费空间将会更广阔。

电动牙刷通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果，以达到洁牙的效果。

电动牙刷可以分成普通电动牙刷、声波电动牙刷、喷雾电动牙刷。其中普通电动牙刷可以分为旋转式和振动式，旋转式电动牙刷对牙面清洁力度大，对牙缝清洁力度小，对牙齿磨损大，振动式电动采用高频摆动的方式清洁牙齿。声波电动牙刷振动频率与声波振动频率相同，喷雾电动牙刷可以将牙膏内置电动牙刷中。

电动牙刷产业链

电动牙刷上游产业为牙刷丝、电机、塑料材料和其他零部件全材料组成;中游产业为电动牙刷制造商，分为旋转式和振动式;下游产业为电动牙刷的销售厂和销售渠道：商超、专卖店、电商和零售等。

据中研产业研究院《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

近些年为了刺激国民消费，推动智能家电的发展，国家政府相继出台了些许政策帮助智能家电等产业快速发展，其中国务院在2017年发布的《关于进一步扩大和升级信息消费持续内需潜力的指导意见》中指出：鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，这对中国电动牙刷起到鼓励作用。

消费者画像

从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。

年轻市场更偏爱美白、去黄等美观功效，因而主打此类功效的牙贴、电动牙刷更加受到他们偏爱;奢美及中坚市场则呈现出口腔护理需求的进阶，面临牙龈萎缩、口腔溃疡等困扰，更为专业的水牙线受到他们青睐;下沉市场牙膏、牙刷等基础品类的消费占比相对更高，有清新口气需求的他们也更偏好购买口腔清新剂。

电动牙刷赛道拥挤 产品同质化问题凸显

电动牙刷在中国发展已有20余年。前有飞利浦、欧乐B等外资品牌一早入局，后有高露洁、舒克以及黑人等依靠自身对口腔护理领域的优势，进入电动牙刷赛道。此外，传统家电行业美的、互联网公司小米等也不甘落后，纷纷在电动牙刷领域占领一席之地。淘宝平台中，搜索电动牙刷，不同品牌均打出“声波电动”“全自动”“续航强”等卖点，而具有类似“杀菌/防菌”“高效清洁”“美白抛光”等功能的品牌更是不胜枚举。

中国电动牙刷未来发展趋势

随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。

目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。

想要了解更多电动牙刷行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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