中国男性洗面奶行业市场需求 男性洗面奶行业发展前景预测

• 周迅 2023年1月31日 来源：互联网 1165 75
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男士洗面奶是男士常用的一种具有清洁皮肤，美容保湿的洗漱用品。会对成熟男性肌肤提供强效抗衰老护理，帮助改善细纹和皱纹，预防男性导致衰老的各种侵害。洗面奶主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。洗面奶的种类较多，目前较为常见的主

随着社会的进步，男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男性洗面奶将得到快速发展。

中国男性洗面奶行业市场需求 男性洗面奶行业发展前景预测

男士洗面奶是男士常用的一种具有清洁皮肤，美容保湿的洗漱用品。会对成熟男性肌肤提供强效抗衰老护理，帮助改善细纹和皱纹，预防男性导致衰老的各种侵害。

洗面奶主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。洗面奶的种类较多，目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

护肤品为化妆品需求的第一大细分子类，占比达40%。随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增，全球护肤品行业市场规模整体呈波动上涨态势。化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场。

洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国男性洗面奶行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

根据统计，男生的皮肤80%都是油性皮肤，因此大多数男生洗面奶都是去油洗面奶，男生的洗面奶清洁力较强，能够很好的去除皮肤油脂和老废角质。根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。根据中国护肤品行业市场规模的走势，测算出2022年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。

调研显示，近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。目前男性人均使用3.7件护肤品，使用比例较高的为洗面奶、乳液/面霜和爽肤水，其中洗面奶的使用比例为92%。

在男女性产品研发上，市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。

未来，随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高，将会偏向选择天然温和无刺激的产品，氨基酸成分洗面奶将更受消费者青睐。

2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据阿里平台的显示，2020年1-11月，阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。

数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及男性洗面奶行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国男性洗面奶行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外男性洗面奶行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了男性洗面奶行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于男性洗面奶产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国男性洗面奶行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国男性洗面奶行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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