传媒行业未来前景如何? 传媒行业竞争格局及行业调研分析

• 黄文玉 2023年2月1日 来源：互联网 1080 69
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随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。

传媒行业未来前景如何?

传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传播媒体可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类(新闻纸，杂志)、声类(电台广播)、视频(电视、电影)还有现代的网络类(电脑视频)。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用其作为术语，已成为各种传播工具的总称。

中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放，在媒体体制化改革后，更使一些新的网媒参与进来，利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏。在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势，但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格，使网媒在广告行业中独树一帜。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年传媒行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

传媒行业市场容量及竞争格局

2020年全球娱乐及传媒产业产值降至2万亿美元, 总体市场规模较2019年萎缩了5. 6%, 绝对值损失达1200亿美元, 产业增速下降并呈现负增长态势。

根据数据显示，2000年中国传媒产业总产值只有1500亿元，2013年突破了1万亿元，2018年突破了2万亿元，2020年虽受疫情影响但依然正向增长根据“传媒蓝皮书”课题组的统计，2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿元，同比增长6.51%，虽然增长率较2019年下跌3.3个百分点，但依然高于GDP增长率。传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

2020年是中国“十三五” 规划收官之年, “十三五”期间居民文化、娱乐消费支出不断增加, 中国传媒产业稳步发展, 总产值年均复合增长率达8%。从细分领域看，5 年间, 中国的图书出版量从90. 37亿册增长至101亿册; 电影银幕数量从4. 1万块增长至7. 6万块; 中国网民数从7. 3亿人增长至9. 89亿人, 移动网民数从6. 98亿人增长至9. 86亿人, 互联网普及率持续提升, “互联网+”行动带动了生产模式和组织方式的变革, 互联网技术与传媒领域的融合催生出了新的业态。短视频于2016年开始发力, 短短几年时间, 用户规模已近7亿人, 内容的丰富性和商业模式的多元化使其具有极大的开发价值。

从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段;人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术将影响未来传媒产业的发展趋势。而互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

传媒行业未来前景预测

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

中国传媒行业对于影视制作方面还是存在很大的问题，不是技术设备的问题，是好品质的影视与商业完美结合的问题。而对于游戏方面，则是缺少创新。传媒行业所囊括的内容都是在进行文化输出，所以对于这个行业最重要的应该精神文明的内核。商业模式的运作应当褪去一些浮躁。我国传媒产业替代品的威胁主要来自两个方面：对图书出版业来说，新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力，图书发行零售环节也明显感觉到了亚马逊、当当等网络书店带来的挑战;对新媒体(网络广告、电影、公关、有线电视等)行业而言，新媒体处于成长初期，市场潜力巨大，能迅速抢占市场份额，而传统媒体行业市场饱和度较高，面临着新的挑战。

“十四五”规划时处重要战略机遇期和“两个一百年”历史交汇期，具有继往开来的里程碑意义。从外部环境看，当前世界处于百年未有之大变局，和平与发展仍然是时代主题。在这个变局中，世界经济中心正逐步向亚太转移，中国和其他新兴经济体国家正以和平方式推动国际秩序的调整和全球治理体系的改善，新一代科技革命和产业变革蓬勃兴起，这为中国抓住时代蕴含的机遇创造了外部条件，是近代以来中国最好的发展时期。“十四五”以来，我国经济发展面临一些困难挑战，但我国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有变，随着各项政策效果持续显现，2023年经济运行有望总体回升。2022年，我国经济在波动中回稳向好，全年国内生产总值预计超过120万亿元。

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