新传媒产业发展态势 新传媒产业未来现状及趋势

• 吴澳燕 2023年1月17日 来源：互联网 615 35
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信息高速路的铺就，让如日中天的纸媒迎来了巨大的挑战;移动互联网的兴起，让门户网站逐渐从历史舞台上退场;抖音、快手的风靡，让资讯传播的载体从图文时代进化至短视频时代。如今，虚拟数字人的大量出现，意味着传媒业再度迎来大进化的关键节点。

信息高速路的铺就，让如日中天的纸媒迎来了巨大的挑战;移动互联网的兴起，让门户网站逐渐从历史舞台上退场;抖音、快手的风靡，让资讯传播的载体从图文时代进化至短视频时代。如今，虚拟数字人的大量出现，意味着传媒业再度迎来大进化的关键节点。

著名传播学学者麦克卢汉曾说过：使用媒介产生的影响，远比用这个媒介具体做什么更加重要。如果将“数字虚拟人”这类技术置于更为广阔的时空来看，尤其如此。种种迹象表明，传媒行业里新的颠覆性技术已然出现。

无论是纸媒时代、PC 时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

新传媒产业发展态势

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据 CNNIC 统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。

入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物品，将连接起信息传播的两端，新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。

新传媒产业未来现状及趋势

2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，中国传媒产业总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%。中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，国家对互联网与平台经济的治理力度加大，新型主流媒体融合发展再上新台阶，传媒数字经济在媒介视野不断地扩大下继续保持高速发展。在元宇宙这一虚拟数字生态中，媒体积极布局新赛道，传媒生态系统将迎来新一轮的变革。

从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为五个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。中关村互动营销实验室的统计数据显示，2021年互联网广告收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿元，二者合计达11608亿元，规模稳居传媒产业大盘的核心位置;工信部统计数据显示，2021年移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%;广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。值得一提的是，2021年电影行业收入出现明显反弹，增长率超过100%。

机械印刷设备的诞生，虽然让信息传输的成本大幅下降，但高昂的器械成本投入依然让内容生产的能力掌握在少数人手中。这催生了最早一批传媒行业的内容生产者，这便是最早的PGC时代。

互联网时代的到来，尤其是后来移动互联网的爆发，让创作的这支笔，无差别地交到了每一个人的手中。不再有诸如版面大小这样的物理限制，信息创作与复制传播成本低得几乎可以忽略不计。人们可以充分表达自己的想法。内容产量以指数级增长，大众的需求在其中得到了暂时的满足。UGC成为生产的主体，也塑造了如今繁盛的互联网内容时代。UGC时代，让内容生产的固定成本大幅降低，边际成本也远低于传统的PGC模式。

如今，以“数字虚拟人”为代表的人工智能技术，或将成为行业新一轮裂变的起点与希望。因为最显而易见的是，虚拟数字人的引入，让媒体生产的成本经历新一轮的下降，而内容产出将出现又一轮指数级上升。有报道显示，引入人工智能后，央视春晚在字幕核对方面的人手从16人降到了4人。成本下降的同时，也将解放出来的人力投入到更多创造性工作当中。

“十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。

5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年新传媒产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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