虚拟偶像产业市场发展现状 虚拟偶像产业发展趋势预测

• 吴澳燕 2023年2月7日 来源：新浪 中国日报 1356 89
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近年来，随着二次元用户数量增长，我国虚拟偶像市场发展迅速。此外疫情推动娱乐演出向线上转型，虚拟演出成为蓝海市场。全息投影技术是虚拟偶像、虚拟演出的常用技术之一，虚拟偶像、虚拟演出市场发展迅速，利好全息膜行业发展。

近年来，随着二次元用户数量增长，我国虚拟偶像市场发展迅速。此外疫情推动娱乐演出向线上转型，虚拟演出成为蓝海市场。全息投影技术是虚拟偶像、虚拟演出的常用技术之一，虚拟偶像、虚拟演出市场发展迅速，利好全息膜行业发展。

全息投影技术也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术。全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻象，还可以使幻象与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果。

在日本，全息投影技术已经在娱乐行业中得到了广泛的应用。这种技术可以创造出令人惊叹的三维效果，使得演唱会、音乐会和其他演出变得更加生动和真实。全息投影技术还可用于创造多媒体装置艺术和互动式展览。在这种技术的应用下，观众可以亲身感受到虚拟世界的魅力，并且能够参与到其中。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全息投影行业市场调研与投资前景预测报告》显示：

虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像进行的偶像活动在实现本身设定目标的同时，不仅可以通过专辑、MV、写真集进行偶像活动，还可以汲取粉丝的同人二次创作来丰富自己的内涵，因此与粉丝间的隔阂也小得多。

中国虚拟偶像市场在2011年后开始以较快的节奏发展，2022年，核心市场规模预计可以达到13亿元，未来3至5年增幅将有所下降。

根据视觉风格，虚拟偶像可分为两种类型：二次元和超写实。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。在此分类基础上，按照制作方式，二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格。

虚拟偶像产业市场发展现状

在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。

现阶段，虚拟偶像主要有三个活动身份：虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主，虽然虚拟偶像通常会以多种活动形式活动在互联网平台，如唱歌、跳舞、杂谈娱乐、发博文等，但每一个身份有其各自的重点活动形式。完全虚拟的纯AI虚拟偶像数量极少，仍然处于探索阶段。

虚拟偶像或许没有成人的思想，但根据粉丝需求策划的偶像，能最大程度满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。研究报告数据显示，有八成以上的网民都有追星行为，其中有63.6%的网民喜欢追虚拟偶像。

虚拟偶像爱好者多为青年群体，其中92.3%虚拟偶像爱好者年龄在19-30岁之间。他们喜欢虚拟偶像的原因不尽相同，53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。

虚拟偶像产业发展趋势预测

随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展，手办、唱片等产品已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道，粉丝都愿意花费更多的金钱和精力去支持。研究报告数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，其中近3成网民每月为虚拟偶像花费500-1000元。此外，也有14.6%网民表示愿意每月花费1000-2000元支持虚拟偶像，而愿意为虚拟偶像月均消费在2000元以上的占比为5.4%。

虚拟偶像的AI化，可以有效规避这一风险。Siri、小度等AI智能虚拟语音助手都已具备一定的交互能力，但“她们”属于功能型虚拟人，缺失深入人心的虚拟形象，语音、语调机械感重，不具备较高的娱乐性。作为活跃在文娱赛道的娱乐型虚拟人，一个成熟的AI虚拟偶像，需要具备自动生成与真人接近的动作、声音，以及与人实时互动的能力。

近年来，有许多科技公司在声音和互动两个方面取得重要成果，为未来纯AI虚拟偶像的落地作出技术积累。

目前，市面上的许多虚拟偶像以技术为核心卖点，在外形、声音、动作等方面精益求精。不过，报告认为，虚拟偶像的另一大核心“偶像”价值却不完全依赖于技术。从偶像受众出发，最影响一个虚拟偶像人气的元素与真人偶像类似，是外形、人设、才艺内容和亲和力。现有的部分虚拟偶像突出强调技术层面的亮点，缺少对于虚拟偶像本身的活动内容填充和亲和力的打造，导致其粉丝圈较小，核心粉丝较少，难以形成IP效应。

此外，在线游戏和在线社交属于更容易贴近元宇宙落地生态的典型场景，而虚拟偶像属于其中比较有代表性的元素之一，更容易做商业化拓展。在元宇宙场景中，虚拟偶像可以在虚拟演出中登场，近年来，已有虚拟偶像和真人歌手在游戏中成功举办过虚拟演唱会，受到许多玩家的欢迎。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全息投影行业市场调研与投资前景预测报告》。

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