童鞋市场分析及中国童鞋行业供需分析

• 方蔓桃 2023年2月8日 来源：百度 1053 67
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近年来，全球市场都因为疫情的原因受到严重的影响，当众多行业品类销售遇阻的时候，童鞋市场却依旧很火热。消费者对于儿童鞋服的选择越发的个性、专业、时尚化，对于商家而言，需要进一步研究市场的变化顺应消费者的需求，才能获得销售增长。

童鞋行业市场多大?童装童鞋行业隶属于服装行业，其上游为纺织行业的子行业——面料、大底材料和童装童鞋辅料等，并且在其生产过程中，缝纫机械也不可或缺;童装童鞋行业下游则主要销售渠道及终端消费者。

近年来，童装童鞋产业链上游和中游融合发展，相互促进。一方面，服装面料产品的不断推陈出新以及缝纫机械技术水平的提升带动了童装童鞋产业走向繁荣;另一方面，童装童鞋产业的蓬勃发展也带动了上游面料、辅料产业以及缝纫机械产业的不断创新和进步。此外，下游消费者生活水平的提高以及消费观念的改变也推动了童装童鞋行业的发展和产品结构的升级。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年童鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

童鞋行业市场分析

近年来，全球市场都因为疫情的原因受到严重的影响，当众多行业品类销售遇阻的时候，童鞋市场却依旧很火热。消费者对于儿童鞋服的选择越发的个性、专业、时尚化，对于商家而言，需要进一步研究市场的变化顺应消费者的需求，才能获得销售增长。

儿童穿的鞋子(儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间)。童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。

中国童鞋产业的独特发展模式所致，中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

童装童鞋产业链涉及多个行业和企业，上游主要原材料供应商有丝绸企业、万事利、高义泰等;羊绒企业中银绒业等;印染企业等;皮革企业等;化纤企业等;合成橡胶企业等;胶粘剂企业等;缝纫机企业等。

中游童装童鞋制造重点企业包括以森马、安踏、361度、特步和李宁为主的国内品牌，以及以耐克、阿迪、斯凯奇、GAP为代表的国外品牌。下游线上销售渠道主要以天猫、京东、小米、苏宁易购、拼多多和抖音为主;线下销售渠道包括万达集团、王府井百货、好孩子、奥特莱斯和永辉超市等。

ECdataway数据威数据显示，2020年,线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%; 其中童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达210.4亿元，较上期增长17.2%。在童鞋领域中，2020年最大份额来自天猫,其次来自淘宝;其中,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋侧重天猫，占比55.7%，淘宝占比37.9%。

中国童鞋行业供需分析

根据市场调研数据统计分析，2019-2021年中国童鞋行业产量规模呈现逐年增长趋势，总产量占据全球产量一半以上，2021年中国童鞋行业产量规模为38.17亿双，较2019年增长12.6%。根据市场调研数据统计分析，在新生儿出生量逐年增加及消费观念的转变推动需求空间上升的影响下，2019-2021年中国童鞋行业需求量呈现逐年增长趋势，2021年中国童鞋行业需求量为24.3亿双，较2019年增长28.6%。

从2021年品牌增长速度来看，尽管耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

.5%;净资产为161552.96万元，相比2019年减少了5913.35万元，同比下降3.59%。2020年起步股份营业收入为77337.25万元，相比2019年减少了75002.53万元，同比下降49.23%;营业成本为99089.38万元，相比2019年减少了36065.93万元，同比下降26.68%。2020年起步股份归属母公司净利润为-28037.37万元，相比2019年减少了42290.70万元，同比下降295.31%。每股收益为0.59元。

从代表性企业分布情况来看，浙江、福建等地代表性企业较多，浙江有森马服饰、太平鸟等企业分布，福建则有361度、安踏体育、特步国际等企业。同时，北京、江苏、广东也拥有较多代表性企业。

截至2022年11月25日，我国童装童鞋行业产业园区共有29个，主要分布在浙江、安徽、江西、山东，其中浙江共有18个，占总数的62.07%。

童鞋行业发展趋势预测

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。其次，购买童装童鞋的决策主体发生变化，年轻一代的父母具备多频次消费意愿，同时具有更强的品牌意识，也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势，助推童装童鞋产品销售规模的与日高增。

目前，我国童装童鞋行业上市公司的童装童鞋业务营业收入相差较大，森马服饰童装童鞋业务的营收规模在100亿元以上，遥遥领先于同行企业;从发展速度来看，2021年，起步股份和太平鸟的童装童鞋业务增速较高，而美邦服饰和安奈儿的童装童鞋业务呈负增长。

为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。童鞋市场每年需求在8-10亿件，年增长率达到9%左右，童鞋企业可以说在未来能够迎来新一轮的增长。当然，未来的童鞋市场竞争会更为激烈，所以童鞋企业需要创新、深挖、大力实施品牌战略，注重产品品质的同时，也要注重品牌形象的提升。

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