出境游势头持续火热 中国出境游行业展望分析

• 吴智聪 2023年2月9日 来源：互联网 1356 89
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6日起，中国在20个境外目的地国家试点恢复出境跟团游，同时开放港澳出入境跟团游。根据国家移民管理局7日公布的消息，6日全国出入境人员数量达到67.6万人次，创新冠疫情以来新高，较“乙类乙管”政策实施前日均增长124.2%。据了解，出境便利度的提升、跨境机票价格的走低，促使不少旅客今年选择在2月、3月旅行淡季错峰跨境出游。

机票酒店价格走低吸引客流

2月以来，国内旅客出游热情不减。截至2月7日，携程平台预订2月、3月跨境机票订单量环比前两个月增长87%，海外酒店订单量环比增长52%。从错峰出游的用户年龄看，“90后”及“80后”占比最高，分别达30%和29%，其次为“70后”和“00后”。

“从绝对值看，目前中国的出境游旅客人数距疫情前仍有很大差距，但当前出境游‘淡季不淡’的势头令市场备受鼓舞。”携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

相关人士指出，航司恢复及增班国际航线令机票价格走低，加之海外酒店展开淡季促销，使得春季出境游因实惠吸引了不少旅客。航旅纵横大数据显示，2月以来，国内航司的出入境旅客量超过13万人次，同比增长近550%;国际航班票价回落，平均支付价格同比下降近31%。携程数据显示，2月、3月出行的国际机票及酒店支出较1月整体便宜三成左右，海外酒店订单均价环比减少11%。

根据携程旗下FlightAI市场洞察平台的数据，1月8日至2月7日的跨境航班量环比前一月增长47%，2月以来跨境航班飞行架次恢复至2019年同期的13.1%。据携程数据，2月出境机票十大热门始发城市分别为：上海、北京、广州、杭州、厦门、成都、南京、青岛、天津、深圳;十大热门机票到达城市则依次为：中国澳门、中国香港、曼谷、普吉岛、新加坡、东京、吉隆坡、金边、清迈、迪拜。

2023年马来西亚、柬埔寨将接待中国游客150万至200万人次

柬埔寨首相洪森也表示欢迎和期待中国游客来访。他称，对中国而言，柬埔寨一直是一个“有吸引力的旅游目的地”。今年柬埔寨有望接待200万人次的中国游客，这将带动柬埔寨经济快速恢复。

马来西亚方面日前预计，2023年将接待中国游客150万至200万人次。新加坡相关业者则估计，中国游客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新加坡元的收入。泰国民航局透露，今年第一季度，将有约338个来自中国的航班飞抵素万那普机场。泰国旅游局表示，中国游客回流将进一步提振泰旅游业，预计今年第一季度赴泰中国游客将达到30万人次，全年接待中国游客将达到500万人次。

国内出境游热点有哪些

来自同程旅行数据也显示，1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。关注这些目的地的用户以异地游客为主。如近一周内搜索长白山的用户中，省外游客占比90.3%，其中广东省游客占比最高，为13%，江苏、河北、上海等省市用户占比排名靠前，吉林省内游客占比仅为9.7%。

中央人民政府官网发布《国务院关于同意在天津、上海、海南、重庆暂时调整实施有关行政法规规定的批复》，同意自即日起至2024年4月8日，在相关省市暂时调整实施《旅行社条例》、《民办非企业单位登记管理暂行条例》的有关规定。

其中提到，允许在上海、重庆设立并符合条件的外商投资旅行社从事除中国台湾地区以外的出境旅游业务。

据了解，此前，疫情中有部分旅行社暂停营业，但只要不去相关部门主动申请取消许可证，就依然可计入旅行社总数。而实际的旅行社数据，要看这家旅行社有没有正常缴纳社保、租金、税收等，这些才对应着实质性的经营行为。另外，2021年全年的旅行社总数中，通过省级文化和旅游行政部门审核的有31578家，这一数据比2020年减少了9104家，缩减比例约为22.3%。

中国出境游行业展望分析

中国出境旅游的发展具有明显的阶段性与地域性，且二者的发展基本吻合。由此，可将出境旅游分为港澳游、边境旅游和出国游。

从目的地消费行为上看，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐。从旅游方式来看，自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。

据新华社发布的《数读2022年上半年国民经济》显示，2022年上半年GDP为562642亿元，同比增长2.5%;服务业增加值上涨1.8%，社会消费品零售总额同比下降0.7%，但其中6月份由降转升，上涨3.1%，上半年居民消费价格同比上涨1.7%。

在经济全面复苏的大背景之下，居民的旅游需求释放，旅游业回升趋势明显。中国作为全球最大的商旅市场，虽然疫情带来了负面影响，但疫情缓解令商旅需求迅速反弹，根据中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。

2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，接待了近2.5亿国际游客。这意味着国际旅游业已恢复到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游组织预计，2022年国际游客人数将会恢复到2019年水平的55%至70%，相当于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行业中，境外游一直是会奖旅游的一个热点，相对来讲，走出国门更能给人带来新鲜感与成就感，也是领略异国风情文明的最直接方式，因此是很多企业进行会奖旅游时的首选。

到2030年，预计中国大陆的出境游客将达到3.9亿，相比2017年增加2.5亿，这意味着未来10年中国游客将贡献全球出境客源增长的一半。中国公民出境游人数1.4972亿人次，比2017年同期增长14.7%。

数据显示，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，比2018年同期增长3.3%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。

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