积木行业市场竞争格局分析 中国积木行业供需趋势

• 黄文玉 2023年2月19日 来源：互联网 454 23
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作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。

积木行业市场发展现状如何?

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数概念的早期培养。积木还有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

围绕“兴趣”而推出的产品成为时下新潮流，越来越多的品牌盯上了这股浪潮，如以兴趣造物引领消费潮流的名创优品;突破传统体育，引领运动时尚的李宁、安踏;发展全域兴趣电商的抖音等。这些品牌以兴趣为导向，以圈层为指引，挖掘消费者爱好，从洞察需求到引导需求，持续推动中国经济内循环。

作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。目前，国内塑料积木玩具厂商众多，但规模较小，大部分是代工企业，缺乏自主品牌。而国外企业也看重中国市场的潜力，纷纷进军中国市场。

积木行业市场竞争格局分析

乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的法宝。一批国内积木企业敏锐捕捉到国潮兴起的趋势，充分发掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。与国际品牌相比，国产积木也更具价格优势。

TOP TOY中国积木不断推出原创新品及用户活动，意在凭借自身的产品力、品牌力及渠道力，积极加强消费者培育、打造中国积木文化体验活动，打响“中国积木”概念。今年7月，TOP TOY举办“给中国积木一个机会”拼搭体验快闪活动，吸引众多潮玩达人、积木爱好者及消费者参与。同期全国超60家TOP TOY门店开展“一万套中国积木免费体验”积木教室活动，截至目前，中国积木教室活动已超过4000人参与。未来，TOP TOY期望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台，助力产品创新。

我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

随着积木玩具逐步向全年龄发展，版权意识持续增强背景下乐高在国内市占率持续提升，体验感更佳的积木价格持续增长，目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有14.8%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。

我国作为玩具出口大国，是全球玩具产业的主要供应国。我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。

积木行业未来发展趋势

随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力越来越大。全球最大的积木企业丹麦乐高2016年的玩具产品销售额为253.07亿丹麦克朗，较2015年增长了16.62%。2016年乐高在中国的销量增幅是45%，2017年一季度乐高业绩同比猛增60%，预计2030年至2050年中国将有可能成为乐高全球最大的市场之一。

虽然积木是靠“颜值”取胜的产品，但最终比拼的还是品质。近年来国产积木质量已有大幅提升，但是与国际大牌相比，产品的精细程度和稳定性还有距离，亟待进一步强化模具研发和品质把控。

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