积木行业发展分析 2022 年中国积木行业市场规模预计达261.9亿元

• 吴澳燕 2022年11月30日 来源：工人日报 第一财经 641 37
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积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

由于可以满足各年龄段人群的消费诉求，近年来，积木玩具市场发展迅猛。中国玩具和婴童用品协会去年4月发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2% 。

凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势，国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。下沉市场和国潮化将是国产积木品牌的发力方向。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国积木行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2021 年玩具行业市场规模为 854.6 亿元，其中积木玩具行业市场规模 208 亿元，约占整个玩具市场的四分之一。而根据天猫平台 2021 年数据，拼插积木在玩具行业中销售额最高，远超毛绒布艺和盲盒等品类。在消费者调查中，受访消费者购买塑料拼插积木占比最高，为 24.6%。

2022 年中国积木行业市场规模预计达261.9亿元

近年来，小红书、吉比特、阿里巴巴、小米、红杉中国等互联网公司、游戏公司以及投资基金纷纷入局积木领域。

数据显示，2012年以来，购买积木玩具的成年人增加了65%，80后、90后是主力人群，随着Z世代成为消费市场主流群体，积木市场迎来新一轮爆发。

目前，积木行业不再使用传统的经营销售模式，喜爱积木的消费群体正在变化，不再局限于儿童消费群体，更多的是年轻一代人的选择，积木能够给众多年轻消费者带来身心愉悦、减压治愈等效果，满足了年轻购买者的心理需求，精神上得到慰藉。

2022 年中国积木行业市场规模预计达261.9亿元，在此背景下，一众中国积木品牌纷纷发力。例如，名创优品旗下的潮玩梦工厂品牌TOP TOY，于今年正式将积木调整为TOP 1的战略品类，推出系列原创新品及用户活动。

从什么值得买站内数据来看，乐高仍占据国内潮流积木市场大半份额。乐高虽占据绝对优势，但国产积木已快速崛起。ONEBOT、布鲁可、邦宝长期排名国产积木品牌GMV前3，哲高、双鹰、开智等也已凭借出色的设计深受用户喜爱。此次乐高在全球范围内涨价，可能会进一步利好国产积木品牌发展。

通过抓住热门的国潮、国风内容，深挖中国传统文化，中国积木品牌多维度开展中国航天、中国风、趣味潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等原创积木产品线，以精准认知与高品质的产品力给玩家们带来新价值，也受到消费者的认可。

在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场，而来自澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的50%。

90年代开始，澄海区政府将玩具定为重点产业，建设了一批工业园并提供政策扶持。1998年，当地引导建立了澄海塑料城，自1999年起还每年举办一届澄海玩具工艺博览会，吸引海内外客户。

2012年，澄海玩具生产经营单位只有5000多家，到2021年生产经营单位达到4.3万户，从业人员超10万人。同时，玩具产值占澄海全区工业产值的比例不断上升，从十年前的约40%到现在的近80%。

随着Z世代的成长，启梦积木第一拨核心客户已经成为新锐白领、精致妈妈，整个积木市场的容量越来越广。同时，随着潮玩消费需求崛起，积木产业也捕捉到了精品化的消费需求。随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国积木行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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