2023客户端游戏行业报告 近三年客户端游戏市场份额逐年增长

• 陈观秋 2023年2月24日 来源：互联网 512 27
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近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。

近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。

客户端游戏，简称“端游”，是2012年相对于“网页游戏”所产生的新名词，即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏。由于客户端游戏对娱乐时间要求一定的连贯性，而我国消费者由于工作、学习节奏较快，多为碎片时间娱乐，伴随着智能手机的普及，移动游戏对端游的发展必然有一定的压制。

游戏产业已进入存量市场时代

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

业内专家表示，这是继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去八年来的首次下降，表明产业发展已进入存量市场时代。

在自主研发游戏领域，2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%。其中，2022年海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类占比38.76%，角色扮演类占比12.76%，射击类占比12.35%。

报告显示，2022年收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类仍为头部移动游戏产品中数量最多、市场份额最大的类型。角色扮演、卡牌和策略类分别占比24%、12%和11%，其中角色扮演类在总收入中占比最高，为18.17%;多人在线战术竞技类占比15.31%;射击类位居第三，占比14.94%。

近三年客户端游戏市场份额逐年增长

在客户端游戏方面，近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。

业界认为，这或与这些因素有关：在缺少爆款新品的情况下，客户端游戏核心用户玩家的游玩习惯、付费习惯和付费率相对稳定;而疫情居家带来更多在电脑前玩游戏的时间，客户端游戏市场比移动游戏市场抗风险能力更强。

客户端游戏行业市场分析

中国客户端游戏市场规模继续上升，过去客户端游戏经过了从0到1的阶段，甚至从1到N的过程，游戏行业的发展已历经几轮巨变，在娱乐行业中占据举足轻重的地位。随着导向清晰、标准明确、严谨规范的监管机制建立以及未成年人保护体系完善，国内游戏市场将更趋稳定成熟。

在客户端游戏大力发展国内市场的同时，我国自主研发的游戏也加快了走出国门的进程，并且发展迅速。去年上半年，中国客户端游戏企业积极拓展海外市场，在海外市场持续布局，相较于国内市场来说，占比要高出许多。

据中研产业研究院《2023-2028年中国客户端游戏行业运营模式分析及投资盈利预测报告》分析：

我国端游市场起步晚于欧美，早期通过代理完成用户启蒙和市场教育，弥补了自研端游产品的不足，但近年来我国端游发展进入新阶段。

国内端游市场起步于2000年，初期以盛大为代表的公司通过代理国外游戏初步培育市场;2004-2008年，市场初步规模化以后，大量自研厂商与内容运营商进入市场;2008年以后，腾讯确立游戏的战略地位，以代理国外大作为开端占领端游市场份额，并通过“渠道-内容”垂直整合成为龙头;同时，网易等优质研发商不断提升制作水准，内容创作壁垒明显提升。

一方面端游本身存在较大的需求空白，另一方面VR/AR游戏更类似端游，游戏公司补强端游研发实力有望收获新一代游戏品类红利。当前端游市场在需求层面及供给层面均出现明显的利多因素和市场空间，继手游之后有望重新打开游戏市场新空间。

伴随游戏向重度游戏发展，高品质游戏的客户端越做越大，对于硬件设备的性能(CPU、显卡)要求逐步提高。受硬件限制以及手游的冲击，近年来端游市场规模增长缓慢。2014-2021年中国客户端游戏市场规模较为平稳，基本在600亿元上下波动。2021年中国端游行业市场规模达到588亿元，同比上升5.2%，2014-2021年期间CAGR为-0.5%。

移动游戏进入存量市场，客户端游戏是否有进一步挖掘的潜力?首先客户端游戏本身载体性能更好、画面动作表现优质、可实现复杂操作，在游戏性层面具备不可替代性;其次客户端游戏存在核心用户群体，这也使得端游没有像页游一样市场快速萎缩，即便有部分用户转向“端改手”移动游戏或选择观看直播，仍然留在端游的生态内容中。

如今，加速上升的客户端游戏产业面临着时代的需求和人才储备的双向挑战，更加精细化、精品化的游戏开发需要更多更加专业的人才。数字化转型给所有企业带来了前所未有的机会，其中云计算技术赋予运营商巨大的市场潜能。

想要了解更多客户端游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国客户端游戏行业运营模式分析及投资盈利预测报告》。报告对我国客户端游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外客户端游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了客户端游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于客户端游戏产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国客户端游戏行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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