电商开年大促即将开战 行业兼具复苏和成长性 化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告

• 李波 2023年3月1日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 717 42
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各大电商平台“3.8大促”活动开始预热，其中天猫的满减降至满200减20，并推出“官方立减”;京东取消跨店满减，主打“买贵双倍赔”活动;抖音满减力度增至满150减20。此外，淘宝超头主播李佳琦将于3月1日开启美妆节，据统计，目前包括贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、巨子生

各大电商平台“3.8大促”活动开始预热，其中天猫的满减降至满200减20，并推出“官方立减”;京东取消跨店满减，主打“买贵双倍赔”活动;抖音满减力度增至满150减20。

此外，淘宝超头主播李佳琦将于3月1日开启美妆节，据统计，目前包括贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、巨子生物多个国货品牌参与预售活动。

国金证券指出，纵向对比折扣力度来看，美妆整体较去年3.8加大、部分产品优惠力度比肩/大于去年双十一，到手价未变、优惠力度加大体现在多送赠品/赠品价值提高。

短期看，东兴证券表示，化妆品3.8大促和618大促，有望形成共振，市场情绪有望提升，长期看，医美化妆品兼具恢复与成长，其成长性在消费领域尤为稀缺。

公司方面包括：产品力强的珀莱雅、贝泰妮以及老牌国货集团上海家化等。

2023化妆品行业现状与市场发展前景趋势分析

化妆品行业现状，化妆品行业前景如何?

化妆品行业是个造梦的行业，被称为“美丽经济”的中国化妆品产业，经过几十年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。展望未来，美妆行业依然大有可为。

从2020年6月开始，针对化妆品行业，全国出台了约22个有效的法律法规和行政规章。而在2020年以前，相关法规不超过10个，对产品质量要求、监管的严格性远达不到2021年以后到现在的水平。

这其中，《化妆品监督管理条例》(即新条例)的发布和实行，无疑是重要节点，围绕其陆续发布的法规和标准，也为化妆品市场环境的规范化起到了推波助澜的作用，并由此赋能化妆品企业。有了这些支持和指引，化妆品行业的未来方向才能更加明确。

从化妆品产业链条各个环节的关系来看，供应链无疑是产业发展的基石。化妆品行业想要开创更广阔的未来，就必须推动品牌与供应链的互通与融合。

目前，国内供应链的创新，正在产品端对行业发挥着积极作用。政策、法规的支持，供应链的驱动等，无疑能有效助力本土化妆品品牌的成长。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

受疫情和新行业监管法规的影响，美妆行业正经历结构性转型。全面、辩证、长远地看，就会发现危和机总是同生并存的，危机孕育着新机，变局预示着新局。

在中国发展美妆产业，大有可为!中国作为全球化妆品第二大消费市场，销售规模已经达到了6000多亿元，但人均消费远不及欧美、日韩国家，目前，中国人均化妆品消费是350元人民币左右，欧洲人均是400欧元。可以说，跟发达国家相比，我们还有十倍的发展空间。

目前，国外知名化妆品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛等占据了中国市场60%以上的市场份额，但是国内新一代消费者的消费习惯和喜好正在发生巨大变化，他们成长在中国由富到强的新时代，文化自信、民族自信、品牌自信更胜过往，对国货的信任和喜好在快速建立。

近日，国家统计局发布的最新数据显示，2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元，同比下降4.5%，这是化妆品类目多年快速增长后首次出现下跌。

其中12月份，化妆品零售总额为290亿元，同比下降19.3%。各大电商平台数据，绝大部分化妆品细分类目的零售额都在下降。

2月16日，在仪菲集团旗下仪美尚举办的第十一届美尚博览会暨“内生力量”2023全球美尚峰会上，针对化妆品行业出现下滑的原因，多位业内专家指出，这和过去一段时间外部大环境充满了各种不确定性密切相关。

这些不确定因素对客户需求、消费习惯、产业结构等等都产生了重大影响。而未来这种不确定性可能会以各种形态存在。加上资本热潮褪去，流量红利接近尾声，市场逐步回归理性，传统竞争优势可能遭遇瓶颈，这些都倒逼着企业开始“向内看”。

“我们需要将目光聚焦于企业自身，挖掘企业成长自驱力，打造企业核心竞争力，提升企业抗风险能力，让内生力量成为企业穿越周期的最大护城河。”

仪菲集团董事长、仪美尚商友会会长简伟庆表示，“作为全球美妆时尚消费品产业服务平台，仪美尚一直关注产业链各生态角色的发展，希望以专业服务助力会员建立和积蓄这种力量。这也是本次峰会主题定为‘内生力量’的初心。”

在雅诗兰黛、宝洁、欧舒丹、爱茉莉太平洋等外资化妆品巨头的2022年“成绩单”上，中国市场业绩均有不同程度的下滑。值得关注的是，在业绩增长缓慢的情况下，外资化妆品巨头对中国市场的投入仍在逐步加大。

“中国市场仍是外资化妆品巨头占比最大的海外市场。”某头部外资化妆品企业相关负责人表示，疫情对美妆板块的销售影响很大。而随着中国优化调整疫情防控政策，对于外资化妆品巨头来说，中国市场仍是潜力最大的海外市场。

2023年，外资化妆品巨头或更努力地适应中国市场——多个外资美妆巨头换上了更“懂”中国市场的高管。宝洁首席财务官Andre Schulten表示：“中国市场为我们提供了非常有吸引力的增长率和价值创造机会。虽然增速缓慢，但我们对中国市场仍十分有信心。”

外资化妆品巨头们也向中国市场投入了更多的资源。2月初，拜尔斯道夫创新中心获批在上海设立外资研发中心。拜尔斯道夫相关负责人表示，将进一步加大在上海乃至全中国的研发投入，在科技护肤、绿色低碳可持续发展和人才引进等方面都会加码。

某跨国美妆企业中国首席执行官此前对记者表示，中国市场规模巨大，因此增速不及规模较小的市场是正常现象，中国市场已经对全球市场的业务增长做出了非常重要的贡献。

其增速虽有所放缓，但中国市场仍然是一个具有极大活力、高速增长的市场。从中期和长期来看，跨国企业仍然认为中国市场将保持较高增速。

随着化妆品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的化妆品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对化妆品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对化妆品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个化妆品行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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