2023围棋行业深度调研与发展趋势预测研究报告

• 黄文玉 2023年3月8日 来源：互联网 865 53
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围棋是一项运动，更是一种文化，中国两千多年的围棋史，给这项特殊的运动打上了深深的精神烙印和珍贵的产业价值，围棋文化的开发和保护，绝不是简简单单的保护一种文化资源，更是有着深刻的市场化和产业化的意义。

围棋，中国传统棋种，也是国际通行棋种，是一种策略型双人对抗棋类游戏，中国古时称“弈”，西方名称“Go”。流行于东亚国家(中、日、韩、朝)，属琴棋书画四艺之一。起源于中国，传说为帝尧所作，春秋战国时期即有记载，是中华民族发明的迄今最久远、最复杂的智力博弈活动之一。隋唐时经朝鲜传入日本，流传到欧美各国。

围棋使用矩形格状棋盘及黑白二色圆形棋子进行对弈，正规棋盘上有纵横各19条线段，361个交叉点，棋子必须走在空格非禁着点的交叉点上，双方交替行棋，落子后不能移动或悔棋，以目数多者为胜。因为黑方有先手优势，故而人为规定黑方局终时要给白方贴目。中日韩等各国制定的竞赛规则略有不同。围棋蕴含着中华文化的丰富内涵，它是中国文化与文明的体现。2019年11月，围棋入选《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》。

围棋行业发展现状及前景调研

围棋是一项运动，更是一种文化，中国两千多年的围棋史，给这项特殊的运动打上了深深的精神烙印和珍贵的产业价值，围棋文化的开发和保护，绝不是简简单单的保护一种文化资源，更是有着深刻的市场化和产业化的意义。围棋产业作为体育产业的一部分，也受到整个体育产业发展环境的影响。围棋竞赛业、围棋教育产业、围棋衍生制品产业等。可以说我国围棋产业初具规模，产业价值持续增长，但仍未发挥出产业链中各部分的最大价值，绝大多数围棋类的产业还只是一些综合性文化公司的一个小分支或附属项目，和其他体育项目产业相比，市场占有量较低，市场价值量不足。

截止到2017年8月，国内共有63个围棋类注册商标，绝大多数围棋类的产业还只是一些综合性文化公司的一个小分支或附属项目，和其他体育项目产业相比，市场占有量较低，市场价值量不足。随着2016年李世石、2017年柯洁与Alpha Go的人机大战引爆的围棋热，越来越多的媒体开始关注围棋事件，除了传统门户网站加强了围棋相关新闻的报道之外，很多新媒体也从各个维度开始进入围棋领域。城市围棋联赛等媒体，从明星，从社交，从赛事，从地域，多角度诠释围棋，也直接引发了我国围棋棋具市场的火爆。

政策春风促进围棋项目普及，升学利好是重要推动力。其实从长远培养效果来看，即使不能升入职业段位，拥有围棋特长的孩子长大后在升学方面也会具有不少优势。近年来清华大学、北京大学、复旦大学等高校均招收围棋特长生。在双减政策下发之后，各式各样的素质类培训纷纷冒出头来，根据央视财经的报道数据显示，自“双减”发布之后，体育、艺术类教培机构新增3.3万余家，比去年同一时段的增长翻了近一倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国围棋行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

当前在国内教育“双减”政策影响下非学科类培训行业快速发展，以及新生代父母教育观念发生转变背景下，围棋培训作为非学科类培训项目的细分品类之一，在其优势作用不断凸显背景下，围棋培训行业热度逐渐高涨，吸引用户数量不断增加。

中国的道场从一开始就是商业化模式，而杭棋每年投入在定段与低段职业棋手上的费用是远超“市场”本身的。现在除了杭棋之外只有北京葛道还在做成规模的冲段级长训班，其余像聂道丁道等暂时已经不做这方面了。杭棋大概维持了百人左右的“冲段班”，再加上葛道，全日制训练的冲段少年数量比十余年前缩水了不少。当初不少7-8岁的围棋少年举全家之力送往北京冲段，才造就了之前的厚度。

围棋和国际象棋成为89所普通高校运动训练专业的招生项目，其中大部分为体育类院校和师范类院校，也有浙江大学、吉林大学等综合类院校。围棋、国际象棋项目的“单招”政策是一个很大的政策利好，既有高校的支持，又有广大群众的积极参与，再加上人机大战引发的广泛关注，对于围棋培训的进一步普及起到非常重要的作用。

作为体育产业的子产业，围棋产业是指为了满足人们对围棋产品的需求而使围棋产品(服务)进入生产、交换、消费和服务的产业。2021年中国围棋培训市市场规模为125.13亿元，占围棋市场整体规模的89.1%，占比非常大;围棋赛事市场规模为14.25亿元，占围棋市场整体规模的10.2%;围棋产品市场规模为0.99亿元，占围棋市场整体规模的0.7%。

相对于国内赛事，中国企业对于国际赛事的投入就略显单薄了。许多企业投资围棋赛事，尤其是涉及到国际赛事，企业会考虑到自己流向国外选手的奖金，赛事宣传等环节，会影响到企业的本国广告效应，在这种经济利益的趋势下，丧失了围棋文化属性在产业化过程中的作用。

围棋行业发展趋势预测

随着政策的推进，家长对于素质教育愈发重视，特别是一二线的家长需求越来越旺盛，这是一个很强的增长点。目前有道课程业务主要分为三部分。第一部分，是以K12小初高为主的应试教育;第二部分，是成人教育，包括职业教育、大学生教育和服务终身学习者的课程等;第三部分，少儿教育，包括学科和素质教育。在有道的素质布局中，占营收比最大的业务，依旧是少儿编程。目前围棋项目每个月有100%以上的新用户增长。

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