2023奢侈品行业现状与市场发展前景趋势分析

• 曾燕 2023年3月8日 来源：互联网 1441 95
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奢侈品行业现状，奢侈品行业前景如何?随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品认知不断加深，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。可以预见，2023年全球奢侈品市场中，中国人或将还是消费的主力军。

2023奢侈品行业现状与市场发展前景趋势分析

奢侈品行业现状，奢侈品行业前景如何?随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品认知不断加深，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。可以预见，2023年全球奢侈品市场中，中国人或将还是消费的主力军。

麦肯锡咨询公司最近的一份报告指出：“从长远来看，中国很可能仍将是时尚消费的核心市场，消费者对奢侈品牌的信心依然强劲，中国市场还蕴藏着巨大商机。”

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

2022年全球奢侈品市场预计增幅为21%，达到1.4万亿欧元的规模，其中个人奢侈品市场的增幅为22%，规模为3530亿欧元。

2022年的全球奢侈品消费群体数量大约为4亿人左右，这个数字在2030年将增长至5亿。消费者的知识储备在增加，并且变得越来越具有选择性。高端奢侈品市场的价值占比达到了40%左右，这个份额高于去年的35%。

对于奢侈品行业而言，2022年是略显阴霾的一年，面对疫情影响、经济放缓、全球局势动荡等多重压力，行业弥漫着不确定性带来的焦虑。

中国市场的复苏程度和整个奢侈品行业的未来发展息息相关。据汇丰银行估计，2022年，中国约占全球奢侈品市场 25% 的销售额。而在2023 年，中国奢侈品行业将同比增长 14%，远高于全球奢侈品行业 7.5% 的增速。报告指出，尽管中国个人奢侈品总支出所占比例从 2021 年的约 22%降至2022年的 18%，但中国奢侈品个人消费者仍旧将在未来八年贡献全球奢侈品消费需求增长的 40% 以上。

随着世代交替，在奢侈品消费客群中，下列两大重点人群将是品牌洞悉营销的关键所在：一为90后轻度/中度客群，他们为市场带来了活力与新的行为模式;二是重度客群，他们代表了对品质和品牌文化不变的追求，可以说是市场变与不变的代表。(轻度客群年奢侈品消费5万元以内;中度客群年奢侈品消费5万~30万元;重度客群年奢侈品消费30万元以上。)

变化是市场永恒不变的主题，在新世代消费者和高消费群体持续增长，以及社交平台不断成熟下，一些高瞻远瞩的企业积极拥抱变化，成为第一批吃螃蟹的先行者，获得了令人惊喜的市场回报。有的品牌灵活布局线上渠道，通过社交圈的营销打法吸引了大量年轻拥趸。例如GUCCI推出的哆啦A梦联名红包。有的则结合线上线下能力，为高消费群体提供便捷的专属服务，例如LV利用品牌重要客户(VIC)线上直播方式，更好地维系和提供专属服务。

展望崭新的2023年，中国市场全面放开、整体经济环境向好、消费信心提振……都为奢侈品行业注入了强心剂，预示着行业将迎来一片复苏之势。

2023年虽然有全球经济下行的风险，但个人奢侈品市场依旧有望获得3%～8%的增长。

2030年全球奢侈品市场总规模有望达到5400亿～5800亿欧元，比2022年增长60%以上。

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分。2021年中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿元人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%。由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

据预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。

政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，获得高速增长。

2023年伊始，奢侈品行业在中国市场布局的脚步继续加快。各大品牌纷纷在二三线市场排兵布阵，新店潮此起彼伏。

疫情之下，“水大鱼大”的中国经济面临“急浪”，不少行业在飞奔的道路上被迫踩下“刹车”，作为零售销售市场的重要代表，中国奢侈品行业经历前几年强劲增长后，2022年由于多地疫情爆发，增速停摆，表现低于2021年水平，在全球份额也下降至17%。

即便如此，中国的奢侈品市场仍表现出了相当程度的韧性，在形势纷纭复杂的大环境下，依旧维持着全球核心奢侈品市场的地位。

据贝恩咨询研究，2022年中国人的奢侈品销售额仅达到2019年销售额的69%。而同年，美国消费者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，欧洲消费者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

该报告预测，以固定汇率计，2023年个人奢侈品市场的销售额增长在理想情况下将增长6%至8%;但现实可能仅有3%至5%。贝恩咨询称，这将取决于中国经济复苏的力度，以及美国、欧洲抵御经济逆风的能力。

随着奢侈品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的奢侈品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对奢侈品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对奢侈品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个奢侈品行业的市场走向和发展趋势。

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