动漫衍生品市场前景如何?动漫衍生品行业前景及发展趋势分析

• 方蔓桃 2023年3月13日 来源：百度 1176 76
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在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。我国在动漫衍生品的发展还远未达到成熟的地步

动漫衍生品行业市场前景如何?因为日益优化的政策环境，已经有动漫企业被吸引到萧山落户。上周末刚刚落地的阿优文化创意有限公司就是其中一家。这家企业拥有近300人的团队，以动漫人物“阿U”为主线，拥有包括动画、动漫、童装、衍生品、电子商务等一整条动漫产业链。

在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。那么，未来国内动漫衍生品行业市场前景及现状如何?

中研普华产业研究院的《2022-2027年中国动漫衍生品行业发展趋势及投资风险研究报告》分析显示

动漫衍生品市场深度调研

在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。我国在动漫衍生品的发展还远未达到成熟的地步。但是国依然有一部分企业积极探索衍生品发展，在电子游戏方面腾讯和奥飞娱乐均做出过有利探索。如：制作动漫ip游戏，将尸兄等游戏化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奥飞游戏、创建奥飞主题公园等。

中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

当前，中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。

近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

而且，我国拥有庞大的动漫消费群体，2021年国内二次元用户规模将突破4亿人，其中95后是最主要的动漫产业消费群体，并且习惯消费IP授权产品，购买频次占比最高的为4-6次，达41.6%。由此可见，我国不仅拥有巨大的动漫消费市场，还有稳定的动漫读者和观众，这些都构成我国动漫衍生品行业市场发展的潜在保障。

动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

此外，目前国外动漫衍生品主导国内市场的格局，以哔哩哔哩会员购商城为例，销量排名前五的周边商品和手板产品中有6个IP来源日本。不过，近几年国产企业不断提升自主创意创新能力，加强工艺改进，市场竞争力持续提升。国内利用动漫衍生品变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化、华立科技等，其中美盛文化是动漫衍生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮流文化娱乐公司，

中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。

动漫衍生品行业发展趋势

同时，随着动漫产值规模不断扩大，许多资本逐渐意识到其衍生品领域的高收益、低风险优势，动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，所以资本加大该领域的投资力度，推动动漫衍生品行业高速发展，截止2020年以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额增长到2020年的83.9亿美元，预计未来仍将以10%左右的增速继续增长。在新认定动漫企业(按机构类型分)中，动漫衍生品研发设计企业，达26家，占比为5%。由此可见，我国动漫衍生品行业市场增长空间较大。

近年来，在国家政策、资金扶持及互联网快速发展的背景下，我国动漫内容生产实力大幅提升，产业产值快速扩大，截止2020年已经增长至2212亿元。

动漫产业在中国的市场容量至少有1000 亿元人民币，其中3.67 亿消费是未成年人，他们是最主要的动漫产业消费群体。有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14岁～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元。中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的动漫衍生品行业市场是中国动漫产业发展的潜在保证。

由于技术水平的限制，我国自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，且动漫衍生品行业品牌知名度不高，国内高端玩具市场仍被国外品牌主导。目前，我国动漫玩具企业已不断加强与动漫产业相结合，逐步提升自主创意创新能力，加强工艺改进，不断提升市场竞争力。

本报告从市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

更多动漫衍生品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国动漫衍生品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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