2023纸巾行业市场规模 纸巾行业营收现状分析

• 方蔓桃 2023年3月31日 来源：百度 1332 87
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过去几年疫情，让一件日用品的“身价倍增”，它就是各类纸制品了。为了保证居家休息期间能够拥有舒适的生活，很多家庭都“囤”了很多纸巾和厕纸，事实证明， 这一措施还是正确的，国外很多超市的纸巾被“抢购一空”，纸巾的价格也上涨了不少。而随着市场需求的不断上涨

纸巾行业市场多大?纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。随着我国经济水平的不断提高，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。

过去几年疫情，让一件日用品的“身价倍增”，它就是各类纸制品了。为了保证居家休息期间能够拥有舒适的生活，很多家庭都“囤”了很多纸巾和厕纸，事实证明， 这一措施还是正确的，国外很多超市的纸巾被“抢购一空”，纸巾的价格也上涨了不少。而随着市场需求的不断上涨，各大纸巾品牌也自然是赚得盆满钵满了。我们熟悉的几大纸巾品牌就有心相印、清风、维达、洁柔等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纸巾行业市场现状调查及投资策略研究报告》显示：

纸巾行业市场分析

随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元 。

从市场份额来看，维达国际排名第一，市场份额接近20%，同时随着国货崛起，国产纸巾渗透率的提升，另外国产品牌有意识的往高端市场冲击，未来我国纸巾在高中低三大市场均会被国产品牌占据。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

疫情影响以外，原材料价格及经营成本上涨为生活用纸行业带来巨大压力。纸巾的主要原材料木浆价格因国际事件动荡、疫情及通胀影响，价格于期内一直处于高位。上半年，恒安国整体毛利率下跌至约35.2%，这个数字在去年同期为39.4%;维达国际毛利率则由37.4%下降至32%;中顺洁柔毛利率为32.93%，已是2016年以来的新低。

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。2021年中国生活用纸产量为1107.6万吨，同比增长9.1%。2021年中国生活用纸消费量约为1046万吨，同比增长5.1%。国际生活用纸价格保持高位对国内造纸行业产生了微妙影响。据中国海关数据，2021年中国生活用纸进口数量为2.39万吨，同比增长81.1%;生活用纸出口数量为63.94万吨，同比下降25.5%。

截至去年8月30日，包括恒安国际、维达国际、中顺洁柔在内的三大纸企已全部披露了中期财报。增收不增利是他们的共同困境，它们的利润都至少下滑三成。

营收规模最大的恒安国际，上半年实现收入112亿元，同比上涨12.3%，是三大纸企中营收增长幅度最大的公司，但其公司权益持有人应占利润12.76亿元，同比下滑31.4%;维达国际上半年集团总收益实现 96.8 亿港元，同比增长6.6%，但净利润录得6.38 亿港元，同比降低 34.1%。

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

根据数据显示我国纸巾市场的消费群体也有非常明显的变化，传统纸巾下游消费群体主要是60后、70后和80后群体，更加注重纸巾的性价比，对纸巾的包装、外观、品牌等因素的关注度较低。但是近年来随着主要市场消费群体逐渐变为90后、00后甚至10后，其消费特点有了显著的差异，如年轻人对纸巾价格的敏感性有所下降，反而更加注重纸巾的便携性、便利性、美观以及实用性。

纸巾行业市场前景分析

在近几年来由于中国的社会经济快速发展，居民生活质量水平、消费行为能力都在不断提升，卫生纸市场需求继续释放，另外随着中国制造业的快速发展，中国慢慢成为了全球主要的卫生纸生产国，而且国内卫生纸行业的产量不止可以满足国内市场需求，同时还可以出口给新加坡、日本、美国、澳大利亚和中国香港等其他地区。

随着消费者对绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

碳中和大背景下，造纸业作为高能耗行业，节能减排的意义重大，在环保可持续的发展进程中，创新探索更绿色低碳的纸巾形态、包装及使用方式，既符合纸企可持续发展的趋势，又顺应了当今消费群体对精致生活的需求。而面向生活用纸行业的未来，投资环保新设备及技术、降低碳排放等措施，也将有更多可深入挖掘的空间。

随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

总体来看，造纸行业盈利能力的周期性波动由纸价与原材料之差驱动。造纸行业的格局体现为龙头优势明显，行业集中度逐步提升。

本报告分析了我国纸巾行业将面临的机遇与挑战，对纸巾行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是纸巾企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国纸巾行业市场现状调查及投资策略研究报告》。

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