2023纸巾行业市场发展现状调研

• 黄文玉 2023年3月16日 来源：互联网 374 17
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纸巾是日常生活用品，纸巾成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。纸巾种类多种多样。

纸巾是日常生活用品，纸巾成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。纸巾种类多种多样。纸巾又名“生活用纸”，其中包含餐巾纸、手帕纸、卷纸、面巾纸等等，也是家庭生活经常使用的纸巾。其成分有氯、漂白粉、木浆等，是可再生资源。

纸巾行业市场发展现状调研

在用原生木浆制造生活用纸的过程中，为了达到其柔软性较好的目的，厂家会在浆料加入一定的原生短木浆纤维，而短纤维与其他长纤维的结合不是非常牢固，故在使用过程中，会有极少量的短纤维逸出，也就是俗称的“掉纸粉”。使用合理的情况下掉纸粉是不会造成危害的;而在用原生草浆或回收纸浆制造生活用纸的过程中，某些厂家为了达到提高柔软性、降低生产成本之目的，在浆料中加入了一定量的滑石粉。所以，用户在使用过程中，滑石粉极易掉出来，这就是俗称的“掉粉”。

随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。

近年来，纸价基本只受原材料价格影响。此次生活用纸涨价，主要也是因为原材料涨价。2020年来，河北纸企已经3次提价，个别企业已经4次提价。截至2020年12月31日，2020年下半年成品纸的累计涨幅达800-1000元/吨，出厂价从最低谷的5500-5700元/吨上涨至近7000元/吨。而维达、清风、心相印的出厂价格已达到12500元/吨。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年纸巾行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

进入2021年五月份以来，国内主要文化纸企业和贸易商发布多张涨价函，其中文化纸普遍涨价200元/吨，白卡纸涨价则达到1000元/吨。根据中国造纸协会数据，2019年中国纸及纸板消费量为10704万吨，2020年中国纸及纸板消费增幅较大，消费量达到11827万吨，较上年同比增长10.5%。

中国是全球卫生纸重要的供应商。企查查显示，我国共有卫生用品类相关企业218.1万家，其中具备进出口信用的卫生用品企业3.5万家，占总量的1.58%。从地域分布来看，广东省的卫生用品类企业数量最多，达39.4万家，福建省和山东省居于第二和第三位。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

中顺洁柔成立于1999年，是我国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。公司拥有六个大型的生产基地，在全国有600多个经销商，产品覆盖2000多个城市，还远销中东和东南亚等地区。据财报显示，中顺洁柔2019年全年实现营收66.34亿元，同比增长16.84%，利润总额7.23亿元，同比增长41.72%。2022年上半年公司实现营业收入43.68亿元，同比增长2.82%;实现归属于上市公司股东的净利润2.28亿元，同比下滑44.09%。

目前纸巾行业经销收入占比超过一半，直营的销售份额比较稳定，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物，网络销售的销售份额逐年提高。

根据国家统计局数据可知，2022年10月全国造纸和纸制品业出口货值为55.3亿元，同比增长17.7%;2022年1-10月全国造纸和纸制品业累计出口货值为590.5亿元，累计同比增长35.9%;2015-2021年全国造纸和纸制品业出口货值2020年跌至最低值，此后增加了38.5亿元。

数据显示，2022年1-10月全国造纸和纸制品业(隶属于制造业)占制造业出口货值比重为0.46%，2022年1-10月广东省造纸和纸制品业占该地区制造业出口货值比重为0.51%;2022年10月广东省造纸和纸制品业出口货值为15.12亿元，占全国造纸和纸制品业出口货值的27.3%。

纸巾市场未来发展趋势预测

纸巾市场规模增速放缓，市场格局的洗牌，消费群体关注度的转移，常用消费场所的变化，促使我国纸巾行业要改变传统的营销方式，才能适应市场的转变。

随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

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