全球70%假睫毛 竟都来自这个山东小镇 睫毛膏市场发展现状调查及供需格局分析预测报告

• 李波 2023年4月4日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1457 96
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假睫毛，是时下流行的美妆用品。每年，全世界的爱美人士消耗的假睫毛接近2亿副，这其中有70%的产品，都来自山东省平度市“中国睫毛第一镇”——大泽山镇。

假睫毛，是时下流行的美妆用品。每年，全世界的爱美人士消耗的假睫毛接近2亿副，这其中有70%的产品，都来自山东省平度市“中国睫毛第一镇”——大泽山镇。

在一个假睫毛生产的合线车间，工人们正将半成品贴到自动运转的机器上。和以往的手工方式相比，使用一种自动合线机，贴出来的假睫毛不仅密度更均匀，效率也大幅提升。一台机器，一天就能做出来一万多对产品。

完成了合线工艺之后的假睫毛，还需要经过切卷和定型之后，才能变成弯曲好看的形状。在这个车间里，通过使用这种气动压力机，多道工序同步完成，甚至还能做出3D效果的假睫毛。

今年开年之后，山东这家企业接到了第一批大单，100多万对睫毛正在打包，即将发往海外市场。

大泽山镇的第一家假睫毛加工村办小厂诞生于40多年前，在产业发展的初期，参与假睫毛生产的大多是当地的农民，为了解决他们的资金需求，金融机构采取了整村建档的方式，发放惠农信用贷，让更多的农户能够参与假睫毛生产。

如今，小镇上的假睫毛企业遍布大街小巷。从原料生产、设计、加工，到电商卖货，数量高达1500多家，从业人员达到上万人，年产值77亿元，产自这里的假睫毛产品也占据了全球市场70%的份额。

睫毛膏的概念

睫毛膏为涂抹于睫毛的化妆品，属于彩妆化妆品，主要作用是使睫毛着色，使洁面看上去又浓密又长、卷曲等，使睫毛的形状看上去整齐漂亮，以增强眼睛的魅力。

常用的睫毛膏是带小毛刷和小细棒内藏式自动容器，内部装有膏状或液状的制品。

睫毛膏主要由乳化剂、颜料/填充剂、各类溶剂、蜡类、油脂、防腐剂、聚合物成膜剂等。一些具有睫毛增长作用的产品中还含有短纤维。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年睫毛膏市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

睫毛膏或者睫毛液一般分为两类，防水型和耐水型。

1.防水型的睫毛膏主要是蜡基，颜料分散于含挥发性支链碳氢化合物，挥发性聚二甲基硅氧烷等的体系，在卸妆时需要使用含油的卸妆产品。

2. 耐水型的睫毛膏主要是以硬脂酸或油酸三乙醇胺、皂基为基质的体系，这类配方耐水性好，涂在睫毛上感觉柔软，易于卸妆，引起对眼睛的刺激作用可能性少。用水洗，或者使用普通洁面可卸妆。

随着彩妆技术的发展，市场上可供选择的睫毛产品也越来越多：睫毛膏、假睫毛、种睫毛等后天的修补技术让眼睛自然放大，看起来更有神。

但因为睫毛膏是需要快速更换的产品，一般用了3个月左右就该换了，所以性价比并不高。随着睫毛美容服务的普及，着色、增密、拉长到卷翘等各种消费需求越来越多。

睫毛膏行业市场发展现状分析

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

近年，现代无水凝胶型配方明显地取代取代防水乳液配方。提出第三类配方：防水-可洗睫毛膏或热敏睫毛膏。

使用温水可溶的成膜剂，优于改良耐水睫毛膏，与防水睫毛膏不同，用水可除去，如果需要可用普通洁面清洗，而不需用含油卸妆产品卸妆。

随着美妆热爱着对美的效果要求不断提升，出现了粉质膏体，粉质膏体相对比较乳液来说比较“干”，需要多刷几遍。粉质膏体均匀自然，不晕妆，精雕细琢，雍容大方，但是相对价钱较高。

数据显示，间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，睫毛膏需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

睫毛膏市场的48.38%左右，12月销售额前三品牌分别是zeesea、leezi/莉兹、perfectdiary/完美日记，分别占纤长睫毛膏/睫毛增长液市场的10.80%、10.74%、7.86%;阿米娅、leezi/莉兹、gemsho/睫美秀市场占有率增幅最快。

2020年上半年完美日记睫毛膏产品抖音平台观众地区分布来看，广东观众占比20%，比例最大;上海和广西观众均占比13.33%。紧随其后，江苏、北京、安徽、山东、新疆、河北、河南均各占比6.67%。

随着睫毛美容服务的普及，着色、增厚、拉伸、卷翘等消费需求越来越多。业界人士表示，这些美容服务的水平与消费者的增长一起发展到了历史最高水平。

人们愿意花更多的钱来拉长或卷曲睫毛，因为这会让早上化妆的日常生活变得更轻松。

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