国内洗面奶行业市场规模 国内洗面奶行业发展策略研究

• 周迅 2023年4月19日 来源：互联网 613 35
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2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。氨基酸洗面奶，是一款亲肤温和的洗面奶。其特点

洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态。

国内洗面奶行业市场规模 国内洗面奶行业发展策略研究

洗面奶清洗皮肤时，清洗的对象物(即基质)是人体皮肤，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角质层碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是与之黏在一起的美容化妆品残留物。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的物质。因而，即使是健康皮肤，皮肤清洁也是皮肤护理所必需的过程。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内洗面奶行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

氨基酸洗面奶，是一款亲肤温和的洗面奶。其特点是高效清洁的同时，温和亲肤低刺激，小孩和敏感肌肤都可以使用。氨基酸洗面奶采用的则是弱酸性的氨基酸类表面活性剂，PH值与人体肌肤接近，加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质，所以温和亲肤，不但适合痘痘肌肤的人使用，敏感肌肤也可以使用的清洁产品。近年来，以氨基酸为卖点的洁面产品得到了高速发展。

在大数据的时代下，面部护理已经上升了在护理品中的第一位，护肤先护脸，这已经是现代人护肤共识，就在护肤品市场大数据的驱动下，消费人群结构的变迁也推动了一些新兴品牌的推动，数据显示，95后在网购人群中占据了主要市场，约1/4的用户都是95后，人口占比最大，粘性最高，下单最频繁。同时95后也热衷于实力种草，崇尚个人，拒绝跟风，热衷潮品但不绑定品牌，对于新鲜事物有着强烈的猎奇及好奇的尝试心态。

随着Z世代逐渐成为消费主力，其颜值消费支出也大大增加。且Z世代主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势，洗面奶已然成为生活的重要部分。

2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据阿里平台的显示，2020年1-11月，阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。

数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

调研显示，近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。目前男性人均使用3.7件护肤品，使用比例较高的为洗面奶、乳液/面霜和爽肤水，其中洗面奶的使用比例为92%。根据2020年天猫双十一的实时数据，在2020年“双十一”期间，一次性洗脸巾的增长率为939.24%。

根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。在巨大的需求之下，我国洗护行业几十年来呈现稳步上升的状态，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，预计2022年市场规模继续保持上涨势态。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

我们对洗面奶行业进行了长期追踪，结合我们对洗面奶相关企业的调查研究，对我国洗面奶行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了洗面奶行业的前景与风险。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内洗面奶行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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  2023-2028年国内洗面奶行业发展趋势及发展策略研究报告

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