线下零售行业市场潜力及未来发展策略分析

• 吴澳燕 2023年5月4日 来源：中研网 互联网 907 56
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中国零售业市场规模持续扩大，尤其是在线上零售市场呈现出快速增长的趋势。据统计，2022年全国网上零售额13.79万亿元人民币。线下零售市场也在稳步增长，尤其是在一些快速发展的城市，如广州、深圳、上海、北京等，零售市场的数量更是呈现井喷式的增长。这些零售市场为

中国零售业市场规模持续扩大，尤其是在线上零售市场呈现出快速增长的趋势。据统计，2022年全国网上零售额13.79万亿元人民币。线下零售市场也在稳步增长，尤其是在一些快速发展的城市，如广州、深圳、上海、北京等，零售市场的数量更是呈现井喷式的增长。这些零售市场为消费者提供了更加便捷的购物环境和服务。

2021年零售的增长大多来自于线下渠道的助力，疫情隔离放宽，疫苗大范围普及，消费者满身的购物欲在实体店铺中得到了释放，去年线下零售销售占总比80.7%，而电商只占据了19.3%，对比来看，2020年数字渠道零售销售占比三分之二，而线下渠道只有30.9%左右。2021年线下零售实现了14%的增长，比2020年2.6%的增长比率呈5倍之多，比历史纪录第二名- 2004年的5.7%也有2.5倍之多，可以说线下零售强势恢复了。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》显示：

2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3.0%。分产业看，第一产业增加值88345亿元，比上年增长4.1%;第二产业增加值483164亿元，增长3.8%;第三产业增加值638698亿元，增长2.3%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长4.8%，二季度增长0.4%，三季度增长3.9%，四季度增长2.9%。从环比看，四季度国内生产总值与三季度持平。

随着全球及国内宏观经济不断向好，中国经济结构转型不断深入推进，零售行业将迎来更大的发展空间和机会。此外，在中产扩容带来的消费升级、行业优胜劣汰和竞争格局优化、优秀零售企业不断增强自身竞争力的推动下，中国零售行业将持续稳步增长。

线下零售行业市场潜力及未来发展策略分析

在即时零售等多种新业态、新服务推动下，线下实体店零售增速逆势反弹。线下实体店消费呈现恢复性增长。据国家统计局数据测算，2021年网下实体店零售额同比增长12.7%。百货、专业店、专卖店、便利店在居民消费特别是升级类消费快速恢复的推动下，均实现10%以上的较快增长。沃尔玛、物美、世纪华联、美宜佳、武商、天虹、伊藤洋华堂等多家知名实体零售连锁企业登上百强榜单。疫情防控常态化以来，上述实体连锁商超、便利店纷纷加码即时零售新业态，寻求发展新动力。

2021年96家实体零售企业中有67家企业销售实现正增长，正增长的67家企业销售额同比上年增长13.6%。随着疫情防控更加精准有效，促进消费政策持续显效发力，实体零售企业销售增速有望持续稳定复苏。

随着人、货、场等零售要素的不断演变，我国零售业正从传统零售发展至全渠道零售时代，线上线下全渠道融合的零售时代已然到来。有研究表明，线下零售在整个零售业的占比高达74.2%，线下零售依然是我国零售行业的主战场。未来，随着零售业全面进入全渠道零售时代，人、货、场也将全面融合。未来的电商企业和线下商业机构将会紧密合作，利用互联网和大数据，以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化的购物体验。

据测算，去年上半年线下消费品零售额161641亿元，同比增长24.4%，比2019年同期增长2.7%。上半年，规模以上零售企业超市、便利店、百货商店、专卖店、专卖店零售额分别增长6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月份，实体店铺消费品零售额26700亿元，同比增长11.1%。

2021年7月，商务部办公厅印发《智慧商店建设技术指南(试行)》，就是希望通过引导实体零售数字化和智能化的跨界融合，打造一批体验良好、服务精准、管理智能的智慧商店。作为随着配送体系的发展和线上消费渗透率提升发展起来的消费新业态，即时零售既是本地零售的线上延伸，更是线上流量对线下实体经济的反哺。“万物皆可外卖”的即时零售，正在成为零售行业的新潮流。

在“十四五”规划中，鼓励发展多种形式的小店经济，加快发展生鲜电子商务，支持连锁便利店、社区菜店等商业模式创新和品牌化连锁发展。伴随着居民消费能力的提升以及对线上服务体验需求的提高，中国零售市场仍将保持高速增长，并在“十四五”规划中表现出强大的增长潜力。

零售业的激烈竞争使整个行业产生了较为明显的两极分化趋势，一方面，零售业中的市场集中度正在逐步提高，少数连锁巨头控制整个零售业中的大量份额，如位居世界500强之首的沃尔玛公司的业务收入已达到2200亿美元，在世界经济中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企业则开始走向专业化经营，通过采用专营店的方式，提供差别化、个性化的服务，经营的品种也从过去的“大而全”向“精而专”转变。从未来的发展趋势看，巨型化和专营化是零售业发展的两种同时并存的方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国线下零售市场进行了分析研究。报告在总结中国线下零售行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国线下零售行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

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  2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告

  2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3.0%。分产业看，第一产业增加值88345亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值483164亿元，增长3.8%；第三产业增加值638698亿2...

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