乡村旅游市场现状及趋势分析2023

• 郭梦 2023年5月4日 来源：互联网 320 13
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2023年的“五一”假期是自2020年起调整为5天的第4个“五一”假期。“有不少游客选择放慢脚步，去乡村度过悠闲的假期。现在的乡村游可不仅仅是农家乐，很多乡村都在根据自己的条件做出特色、做出魅力，让籍籍无名的山村变身热门旅游地。

乡村旅游市场现状及趋势分析2023

2023年的“五一”假期是自2020年起调整为5天的第4个“五一”假期。“有不少游客选择放慢脚步，去乡村度过悠闲的假期。现在的乡村游可不仅仅是农家乐，很多乡村都在根据自己的条件做出特色、做出魅力，让籍籍无名的山村变身热门旅游地。

虽今年旅游半径扩大，但广州市游客中仍有46%选择了乡村旅游，其中从化区的乡村游尤为业界关注，其官方数据显示，“五一”假期，从化区乡村旅游开启新模式，整体接待游客72.78万人次，恢复至2019年同期的126.8%，实现旅游收入2.63亿元。

乡村旅游是以乡村独特的生态环境、田园风光、民俗风情、农耕文化等为主要吸引物，是一种集观光、休闲、度假、体验、娱乐、餐饮、民宿为一体的旅游方式。现如今，乡村旅游模式已成为广大游客所青睐的旅游新业态。它以亲近自然、回归田园为主题吸引着众多的游客,让游客可以置身领略人文历史和民俗特色，感受乡土气息的古朴宁静。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

乡村旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

文化和旅游部数据显示，疫情发生前的2019年，我国乡村旅游接待人次达到30.9亿，占国内旅游人次的一半。

乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，有不同于城市的自然风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到访乡村，可以赏花、采摘、垂钓，参与农事、手工和非物质文化遗产活动，沉浸式体验乡村的美好生活。

天眼查数据显示，截至目前，乡村旅游相关企业50.6万余家，其中，2022年新增注册企业9.6万余家，新增注册企业增速24.8%;

从地域分布来看，四川以4.1万余家位列区域首位;山东、湖北分列二、三位，分别拥有3.4万余家以及3.2万余家;

从成立时间来看，48%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比18.9%;

从企业性质来看，46%的相关企业属于有限责任公司。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业发展分析与投资前景预测报告》分析

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。

近年来，发展乡村旅游成为各地推动乡村振兴的突破口之一。随之而来的，是乡村旅游“遍地开花”，一些地方也暴露出了“千村一面”的问题。

中国是一个农业大国，农村地区辽阔，自然风光秀丽，农村风俗民风各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游已成为建设新农村、促进城乡一体化发展的重要途径之一。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，乡村旅游迎来重要的发展机遇。同时，疫情防控常态化背景下，就近乡村“休闲游”因往返便捷且亲近自然而备受市民的青睐。乡村旅游因其独特的产业联动能力、创业就业带动能力和强村富民效应被《“十四五”旅游业发展规划》视为“助力乡村振兴的重要生力军”。

未来，国家旅游局将按照党中央、国务院领导的批示精神和《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》要求，进一步完善政策、创新机制、整合力量、加大投入，推动乡村旅游与农民增收、农村减贫、农业结构调整有机结合，为稳增长、调结构、惠民生发挥更大作用。

2023年中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。当前和今后一个时期，我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面，一是加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广;二是完善乡村旅游接待设施，因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，提升乡村旅游的服务品质;三是吸引更优质的旅游要素，特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚，提升乡村旅游现代化水平。

乡村旅游行业研究报告主要分析了乡村旅游行业的市场规模、乡村旅游市场供需求状况、乡村旅游市场竞争状况和乡村旅游主要企业经营情况，同时对乡村旅游行业的未来发展做出科学的预测。

欲了解更多关于乡村旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。

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