护发素行业市场多大?护发素行业市场前景分析

• 方蔓桃 2023年5月4日 来源：百度 1336 88
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基于对洗护发行业消费趋势的洞察，京东超市已积极布局高端、功能型洗护发产品。在2021年“双11”开门红当天，平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间，防脱洗发水销售额同比增长300%。

护发素行业市场多大?洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

护发素是一种日常洗护用品，一般在香波或皂类洗发后使用，其主要成分有赋脂剂、调理剂、稳定剂、护理成分和抗氧化剂等，包括冲洗型和免洗型两种。护发素具有帮助头发补水保湿、改善干枯发质、对抗静电以及为头发补充营养等作用。

如今护发素产品不再拘泥于传统日用百货商店和大型商超，逐渐开始以国内各大电商平台作为主要营销渠道，2021年我国洗护发产品线上电商平台销量增长近一倍，其中，护发素产品销量同比增长约4%。预计未来一段时间，护发素产品销量还将不断提升，其市场规模还将进一步扩大。

基于对洗护发行业消费趋势的洞察，京东超市已积极布局高端、功能型洗护发产品。在2021年“双11”开门红当天，平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间，防脱洗发水销售额同比增长300%。

随着我国居民可支配收入提高以及消费结构升级，作为日常洗护用品，护发素产品需求量在不断提高。2021年我国洗护产品市场规模达到540亿元，同比增长约6%。

据中研产业研究院公布《2022-2027年护发素行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示

护发素行业市场深度分析

护发品牌近年来受到了越来越多的重视，护发素、护发精油等产品的更新迭代明显加快，消费者对于发质保养、头皮护理等重视度逐步提高，前瞻预计中国护发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升，预计2027年中国护发产品市场规模将达到274亿元。

中国美发护发市场仍以外资主导，其中宝洁占据主要市场份额，为33.5%;其次是联合利华和广州阿道夫，分别为10.9%和8.7%。除阿道夫外，我国本土护发企业有广州环亚(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市场份额分别为3.2%、1.7%和1.2%。

从目前洗发水市场来看，随着人们消费水平的提升和生活质量的提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，洗发水行业未来的品牌集中度也会提高。同时，随着消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。、

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

如今，护发素产品不再局限于传统的日用百货和大型超市，逐渐开始以国内各大电商平台为主要营销渠道。2021年，中国护发产品在线电商平台销售额增长近一倍，其中护发素产品销售额同比增长约4%。预计未来，护发素产品的销量将继续增长，其市场规模将进一步扩大。

随着我国人均可支配收入的提高和消费结构的升级，作为日常洗护用品的护发素产品需求不断增加。2021年，中国洗护用品市场规模达到540亿元，同比增长约6%

护发品牌近年来受到了越来越多的重视，护发素、护发精油等产品的更新迭代明显加快，消费者对于发质保养、头皮护理等重视度逐步提高，前瞻预计中国护发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升，预计2027年中国护发产品市场规模将达到274亿元。

随着人均可支配收入水平、受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质。在颜值经济应的当下，除了脸，头发也成为消费者越来越重视的一个关键部位，近年来我国美发护发市场规模持续增长，2022年达到695.04亿元，同比增长6.9%。

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。二十世纪90年代，随着环境污染、烫发、染发等各种因素的影响增多，头发受损的几率也提高了。因此，人们对于头发的护理更加重视，传统的简单护发逐渐被深层护发概念所取代。二合一香波加护发素的护发方式开始出现。

近些年中国国民一直被头发毛躁、头发油腻、发丝分叉、干枯等问题困扰，这是由于国民日常的不良护理和不良生活习惯导致的，目前市场中出现了护发精油、发膜等新型护发产品，帮助国民改善头发问题，产品逐渐多样化，针对国民的发质问题推出一系列新型护发产品。同时针对年轻人经常染发烫发对发质造成的损害，各类洗护产品也相继推出，洗护发产品的功效正在随着消费者需求而变化。

护发素行业市场前景分析

头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。对比过去，20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品，可见消费需求更加多元化。未来，随着消费者对头发的养护重视程度与日增加，美发护发市场发展前景广阔。

随着护发素产品消费群体规模不断扩大，消费需求也将越来越多样化，具备滋润秀发、防脱生发等功能的护发素产品将成为市场主流。新思界行业分析人士表示，我国护发素行业正处于快速发展阶段，技术加持以及产品不断升级改造将促使消费者获得更好购物体验。近几年来，互联网发展为护发素产品提供了多种营销渠道，通过直播等电商平台加持，国产护发素品牌也将迎来更加广阔市场前景。

护发素行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析护发素未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘护发素行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年护发素行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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