版权音乐行业市场发展环境 版权音乐行业投资战略研究

• 周迅 2023年5月5日 来源：互联网 1238 80
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在国家版权局推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。随着在线音乐市场用户增长到达

在我国，如果要获取正规音乐版权，可以通过两种正规渠道：一是中国音乐著作权协会，二是中国音乐著作权集体管理协会。这两个机构不以营利为目的，但会收取一些手续费。这两种渠道相当于在权利人和使用者之间架起一座桥，对娱乐行业起到促进发展、免除经营者在版权领域的法律风险、实现产业链上中下游共赢的积极作用。

版权音乐行业市场发展环境 版权音乐行业投资战略研究

在国家版权局推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。

随着在线音乐市场用户增长到达一个阈值，战场已经不仅限于版权争夺。到2020年其实有明显的行业初期特征，即各家跑马圈地瓜分市场，独家版权的内容价值作为硬指标，是当时快速吸附用户流量池的利器。近两年来，随着5G商用的提速，我国超高清视频在文教娱乐、远程医疗、工业控制等领域开创了诸多新场景，4K/8K超高清视频产业发展获多方力挺，有望形成万亿级新兴产业集群。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

随着阿里、百度的掉队，中国在线音乐行业，腾讯音乐和网易云音乐“一超一强”的竞争格局基本形成。但网易云也只是在流量巨头的压制下，凭借着扶持小众音乐人、推荐歌单、社区乐评，这些回归音乐本身的手段，暂时打破了流量桎梏，突出重围。

2021年以来，各大音乐平台受短视频冲击明显。在短视频形态的内容中，听觉或者说音乐，只能逐渐沦为视觉的附庸，短视频大大稀释了音乐本身的价值。15秒时长是短视频的主流旋律，一首首只听过高潮却从没听过全曲的“热歌”轮番洗脑，音乐人也无心创作。

在这种模式下，腾讯音乐、网音云音乐、阿里云音乐均拥有一定独家版权。只不过，在音频市场需求聚焦头部情况下，腾讯音乐也就仍保有显著的版权优势。

在 2019 年，市场中公开宣布交易的音乐目录总价值约 3.68 亿美元。市场中公开交易的音乐目录总价值在 2020 年激增至 19 亿美元，在 2021 年达到 53 亿美元。据国际唱片业协会( IPFI )2022 年发布的年度报告，2021 年全球录制音乐市场总收入为 259 亿美金。

在国家版权局推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。

在这种模式下，腾讯音乐、网音云音乐、阿里云音乐均拥有一定独家版权。只不过，在音频市场需求聚焦头部情况下，腾讯音乐也就仍保有显著的版权优势。

根据国际唱片协会统计，中国数字音乐的正版率已经达到96%，而全球平均数据为62%。这一数字可以说是近年来中国版权监管和音乐平台合力打造的一个产业奇迹。

从市场环境来说，随着在线音乐市场用户增长到达一个阈值，战场已经不仅限于版权争夺。到2020年其实有明显的行业初期特征，即各家跑马圈地瓜分市场，独家版权的内容价值作为硬指标，是当时快速吸附用户流量池的利器。

近两年来，随着5G商用的提速，我国超高清视频在文教娱乐、远程医疗、工业控制等领域开创了诸多新场景，4K/8K超高清视频产业发展获多方力挺，有望形成万亿级新兴产业集群。我国超高清视频产业已经进入快速应用落地阶段，随着国产化趋势的明朗，作为产业高质量发展的关键，我国数字版权保护标准将加快制定。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、版权音乐行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国版权音乐市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了版权音乐前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对版权音乐市场风险进行了预测，为版权音乐生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在版权音乐行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国版权音乐行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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