中老年人服装消费调查 中老年服装行业发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年5月8日 来源：百度 271 10
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随着直播购物的兴起，电商购物市场逐渐下沉，从年轻一代渐渐向父母辈甚至是爷爷辈的消费者渗透，可谓是做到了全民电商购物。“银发族”是年货节消费的一股中坚力量，也是目前各大电商重点瞄准的一个购物人群。60后约占新买家总数的15.5%，而这一数字还在不断增长。

随着直播购物的兴起，电商购物市场逐渐下沉，从年轻一代渐渐向父母辈甚至是爷爷辈的消费者渗透，可谓是做到了全民电商购物。“银发族”是年货节消费的一股中坚力量，也是目前各大电商重点瞄准的一个购物人群。60后约占新买家总数的15.5%，而这一数字还在不断增长。

随着老年人口数量不断扩大，中国老年人口的消费潜力持续攀升。《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告显示，按2010年价格计算，预计2030年中国老年人口消费总量为12万亿元至15.5万亿元，与全国GDP的比例将提高到8.3%至10.8%;2050年的消费总量为40万亿元至69万亿元，与全国GDP的比例提高到12.2%至20.7%。

面对我国如此庞大的中老年消费群体形成的巨大市场，偌大的服装行业市场中，中老年服装市场却并未真正打开。国内服装行业对于专业老年服装市场涉足较浅，国内老年男装与老年女装品牌专业品牌屈指可数，且大多处于发展初期，还在摸索阶段。

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中老年人服装消费调查

受传统观念的影响，价位依然是老年消费者购买服装时的重要标准之一。但市场上一些价格和质量不相符的老年服装让老年消费者望而却步。

数据显示，2021年我国服装行业规模以上企业降至12653家，同比下降4.9%。2021年纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%。

根据京东、阿里等平台数据，2021 年，中国 50 岁以上女性在个户、彩妆、穿搭等时尚中老年服装行业细分赛道消费金额均呈实现高增长。

今年2月28日，国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国中老年服装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

随着适老化产业的悄然兴起，开发和推广适老产品，拓展可持续增长的“银发经济”市场发展空间已成国家政策导向。

未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军，这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点，受教育与思想开放程度较高，且大部分人是我国改革开放的生力军。

中老年服装行业发展趋势

人口老龄化是社会发展的重要趋势，也是今后较长一段时期我国的基本国情，将深刻影响经济社会发展全局。当前，规模不断扩大的老年人口已成为经济发展中日益重要的消费群体，随着生活水平的提高和消费观念的改变，老年人的需求结构正在从生存型向发展型转变，对于“衣食住行用”等产品和服务具有多层次、多样化的需求。

国家已经为中老年服装领域的发力点指明了方向。根据 《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，老年服饰用品创新升级是大势之趋，其中包括智能型材料、感光材料、防紫外线及高性能纤维在老年服装中的应用。从细分趋势来看，我们不妨参照更早步入老龄化社会的日本。

在如今这个老龄化时代，各行业的中老年产品需求日益增大。同样的，中老年服装产业也迎来了庞大的行业空白，可谓是服饰行业红海中的一片蓝海。

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