自贡沿滩文化旅游又火了 2023文化旅游市场发展趋势分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 来源：百度 401 19
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据悉，五一假期第一天，仙市古镇就迎来游客高峰。游人们或是一家人相陪或是友人结伴，来到古镇喝茶赏花，远离城市喧嚣，感受仙市闲情逸趣的慢生活。

文化旅游行业市场多大?暮春遇见小长假，沿滩文旅再升温!继春节仙市古镇“大展鸿兔·提灯节”活动和永安五彩花田踏青季活动后，沿滩文旅再度迎来火爆!

5月4日，记者从自贡市沿滩区文化广播电视和旅游局获悉，“五一”假期，沿滩区共接待游客22.3万人次，同比增长62.24%;实现旅游综合收入1.81亿元，同比增长94.51%。其中，仙市古镇接待游客7.21万人次，实现旅游综合收入5800万元;永安镇彩灯之乡文创园接待游客5.12万人次，实现旅游综合收入4400万元。全区游客接待量和旅游综合收入均超过2019年同期。这个“五一”，成为名副其实的“黄金周”，映照了沿滩旅游消费市场的巨大潜力。

五一”期间，沿滩区各乡镇使出浑身解数，乡村旅游迎来高光时刻。

“看到网上仙市古镇的美图，五一假期第一天就带着妻儿来了。没想到除了欣赏古镇美景，还能参与龙虾垂钓、免费抓鱼等活动。不虚此行!”来自内江的张先生对这次仙市游赞不绝口。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

文旅行业市场深度分析

据悉，五一假期第一天，仙市古镇就迎来游客高峰。游人们或是一家人相陪或是友人结伴，来到古镇喝茶赏花，远离城市喧嚣，感受仙市闲情逸趣的慢生活。

热闹的人群带来的是餐饮业的火爆。仙市古镇“仙香居”餐馆的老板陈康梦告诉记者：“太忙了，客流量是平时的四五倍，节日最后一天都没有空闲。还好政府提醒，节前一周就开始准备原材料、增加人手。”

文化和旅游部21日公布最新数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

今年以来，民航运输显著恢复，亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

目前，　沿滩区五一旅游活动成功的背后，离不开党委政府“搭台”，也离不开多方协作给予的有力保障。五一前夕，沿滩区组织召开五一假期文旅活动保障协调会，以“全区统筹、乡镇主导、市场主体、集体参与、部门协同”为导向，第一时间通过省市区各大媒体平台发起预热宣传，活动中实时发布各景点旅游盛况，全方位多维度立体化宣传“造势”，营造起“沿滩游”浓厚氛围。相关职能部门联合开展节前安全生产检查，持续净化假日市场，保障游客“舌尖上的安全”

天眼查数据显示，2023年一季度我国旅游相关企业新增注册14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。中国旅游研究院调研数据显示，对一季度旅游企业经营和行业发展持乐观态度的分别占受访企业的68.8%、67.5%，对下一季度以及全年企业经营和行业发展持乐观态度的比例增长到77.9%、82.1%。

“五一”临近，全国各地争相“放大招”，推出景区门票、旅游线路、住宿餐饮等旅游消费优惠活动，全面发力助推旅游业加速复苏。日前，大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动，活动持续至4月29日，共发放400万元文旅消费券。贵州近期推出2023年多彩贵州春季旅游“四减半”优惠活动，即景区门票减半、住宿价格减半、高速公路通行费减半、旅游商品价格减半等优惠。

细节决定成败。为了创设文明、和谐、有序的旅游环境，重点部门乡镇干部不休息，上街开展交通疏导、秩序维护、安全巡逻、志愿服务等工作，确保有问题第一时间解决。为满足游客传照、直播、通讯等要求，永安镇实力宠“粉”，花大力气将基站移动到景区来......

付出就有回报。节日期间，沿滩区未发生一起旅游安全重大事故，游客们开心而来满意而归。

文旅部在日前的发布会上提到，在旅游市场方面，多平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已经提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

根据去哪儿平台数据，截至4月12日，国内热门城市五一机票提前预订量已超过2019年同期，热门城市五一酒店提前预订量较2019年同期增长4倍。机票平均支付价格较2019年增长五成，酒店平均支付价格同比2019年增长三成。

携程数据也显示，从国内游情况来看，目前通过携程报名国内出游的订单量同比去年增长超7倍。美团、大众点评数据显示，截至4月10日，“五一”假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%，创五年来最高。

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明显，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应越发明显。中国国家博物馆、敦煌博物院等文化地标热度不减。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路。哈尔滨极地公园吸引1000多名小学生参与沉浸式海洋课堂。成都沉浸式大熊猫义工研学体验、三星堆考古研学、川剧变脸非遗研学、青岛海洋军事展览馆爱国主义研学、天津海洋博物馆科普研学、西溪湿地农业研学等项目丰富多彩。

“五一”假期，跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。根据数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

中国旅游研究院近期发布《中国旅游经济蓝皮书(NO.15)》，预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%。全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番。

在文旅产业复苏过程中，也存在着一定的困难和问题。第一，文旅产业复苏需要一定的周期。疫情导致文旅产业面临系统性重构，人才、市场、业态等各方面都发生了变化，产业体系修复、产业链条重建不可能一蹴而就。第二，市场消费需求尚不稳定。元旦、春节的短期补偿性消费需求对旅游产业恢复起到一定作用，但在疫情防控政策调整后一定时期内，居民对经济前景、职业规划的危机感依然存在，对文旅类非刚性消费保持审慎态度，旅游市场活力还需持续激发。第三，投资收缩，项目落地难。

中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游作为重要的消费产业，一方面拉动目的地景区、餐饮、住宿、零售等行业增长。另一方面，旅游业的复苏，也可以带动景区、酒店、度假区等项目的投资和当地餐饮娱乐等存量资源的综合利用，旅游业的复苏有助于拉动社会整体消费。

文旅行业市场前景分析

截至2022年底，在全国已发布的两批国家文化和旅游试点城市中，共包含32个省/直辖市/自治区/生产建设兵团、115个城市/市辖区。从国家文化和旅游试点城市的区域分布来看，主要集中在中南部地区、环渤海地区等，上述地区作为全国文化和旅游消费产业建设的重点试点地区，在政策引导下积极培育壮大文化和旅游消费的新业态、新产品、新模式，正努力建设成为文旅消费友好型城市集群。

当前，我国正在从世界旅游大国走向世界旅游强国，我国文化旅游业也面临着产业转型升级的挑战。国内不少城市都提出了建设国际旅游城市的目标，城市旅游也从原来单一的景区建设走向综合性的旅游目的地打造，城市文旅的发展也将进一步拓展其社会功能。从区域分布来看，我国文化旅游代表性企业主要分布于东部沿海及中部地区。

从一季度数据来看，旅游市场的复苏是符合预期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的结构特征，商务旅行率先复苏，出差办事的多，真正观光休闲旅游的相对较少，对传统的旅游企业特别是景区度假区拉动作用还有限，这也是二季度旅游行业要努力的方向。”

近日，文旅部发布的《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》提到，在旅游业复苏的背景下，近期“不合理低价游”等现象有所抬头，严重干扰正常市场秩序。

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