奶粉行业调研 中老年奶粉市场深度调研及市场规模

• 方蔓桃 2023年5月19日 来源：百度 870 54
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随着乳业市场规模不断扩大，入局者越来越多，竞争压力指数也直线上升。2021年，中国中老年奶粉市场规模近85亿元，增速19%。有资料显示，自2017年以来，成人奶粉的市场增速一直都保持在20%以上，远远超过婴配粉。

中老年奶粉行业市场市场前景如何?近日，达能在中国市场首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重点聚焦产品高端化升级及中老年奶粉等品类的差异化创新;君乐堡也计划下月升级中老年奶粉。此前，澳优分别在7月和9月对中老年奶粉进行升级;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已纷纷进入老年奶粉赛道。一时间，中老年奶粉成为行业关注焦点。

随着入局者越来越多，竞争也越发激烈。据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年中国老年人口数量将达4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达33%，业内预计中老年奶粉市场规模将继续扩大。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中老年奶粉行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》研究显示：

中老年奶粉市场深度调研分析2023

近期，乳企纷纷盯上“银发经济”。9月20日，达能在中国推出面向中老年人的奶粉品牌——敢迈，包括敢迈芯锐力中老年羊奶粉、敢迈冕御力中老年奶粉两款产品。据悉，这是达能针对中国市场首次推出的中老年奶粉系列产品，目前已经在天猫、京东的官方旗舰店上线，9月底起将铺货线下渠道。

我国老龄化程度不断加剧，国家统计局及卫健康委数据显示，2021年全年新出生人口1062万人，较上一年减少138万。而全国60岁及以上老年人口则达到2.67亿，占总人口的18.9%。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。

中老年奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶为主要原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成，是中老年人理想的营养饮品。

中老年营养与健康事关中老年人群生活幸福指数，而中老年奶粉则以食用方便、营养成分全面的特点而成为中老年人群的营养首选。在我国人口老龄化程度不断深化的背景下，银发经济将成为“朝阳产业”，有着巨大的发展潜力。

预计“十四五”时期，我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿，将进入中度老龄化阶段;2035年左右，我国60岁及以上老年人口总量将突破4亿，将进入重度老龄化阶段。、

据了解，多年来，伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、美赞臣等乳企巨头也已先后加入中老年奶粉赛道，包括近期雀巢面向中老年人群体的怡养品牌新推出了糖律配方奶粉，主打卖点是能调节餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高钙羊奶粉等各种功能性奶粉产品;伊利的欣活中老年奶粉，则推出了纾糖、骨能、心活、富硒多维高钙等各种能满足中老年精细定制需求的产品。

此外，飞鹤去年还一次性推出了四款面向中老年群体的奶粉，主要针对提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四个方面;美赞臣针对中国50岁以上人群营养需求，推出了致沛中老年高钙奶粉;雀巢宣布在华推出面向中老年人消费群体的功能性食品“怡养氨糖钙奶粉”等。

随着乳业市场规模不断扩大，入局者越来越多，竞争压力指数也直线上升。2021年，中国中老年奶粉市场规模近85亿元，增速19%。有资料显示，自2017年以来，成人奶粉的市场增速一直都保持在20%以上，远远超过婴配粉。

数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，2020年天猫平台中老年奶粉消费提升超过142%。在全民收入水平稳步提升和健康意识逐渐增强的背景下，中老年奶粉市场存在巨大的潜在增长空间。目前，中老年人群食用中老年奶粉的占比不到10%，预计未来5年这一比例将增长1倍，相应的市场规模也将翻一番。

中老年人健康营养意识不断提升，中老年奶粉市场规模也在不断扩大。尼尔森数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，2020年天猫平台中老年奶粉消费提升超过142%。

中老年奶粉市场投资前景分析

而在日前结束的半年报行情中，伊利、蒙牛、光明和飞鹤等乳企都表示下一步将发力成年奶粉市场。此前，蒙牛旗下雅士利、合生元，以及雀巢、惠氏和美赞臣等国际品牌都相继推出成人奶粉。分析认为，成年奶粉市场有望成为继羊奶粉和高端婴幼儿配方奶粉之后的又一个增量市场。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口有2.6亿人，其中，65岁及以上人口比重达13.50%，人口老龄化程度高于世界平均水平(9.3%)。显然，人口老龄化已成中国社会发展的重要趋势，但无形中也促进了“银发经济”的发展，扩大了老年产品和服务消费。这意味着，中老年奶粉的需求将持续扩大，市场前景可期。

多位业内专家表示“中老年奶粉功能化升级将成为大势所趋，单纯以高钙、维生素、高铁、富硒为卖点的中老年奶粉将逐渐失去目前的市场份额。”

在老龄化程度较高的国家中,“银发经济”已经成为了重要的支柱产业,我国“银发经济”也是方兴未艾。尤其是随着新的中老年群体的出现,他们的消费观念更新、消费意愿更强、消费能力更大,所以中老年市场是很有潜力的。

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未来，中老年奶粉行业发展前景如何?想了解关于更多中老年奶粉行业专业分析，请点击《2022-2027年中老年奶粉行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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