90后父母精细化养育时代来临 2023年中国婴幼儿营养品行业发展环境分析

• 陈观秋 2023年5月25日 来源：互联网 269 10
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随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿营养对健康管理的重要性。

随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿营养对健康管理的重要性。在消费升级、二胎三胎政策以及消费者对于营养健康问题格外关注的背景下，婴幼儿营养品行业涌现出了一批又一批品牌。有数据显示，据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2,000个。

中国婴幼儿营养品市场的发展，主要得益于社会消费水平的提升以及人们对健康问题的关注。国家计生委的相关报告显示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即从怀孕到2岁期间的母婴营养会影响人一生的健康。这一时期良好的营养，可以促进儿童体格和脑发育，增强免疫力，降低出生缺陷发生率，降低对疾病的易感性。

据中研产业研究院《2023-2028年国内婴幼儿营养品行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养，分为家用、幼儿园用、医院用等，其中家用婴幼儿营养品所占比重最高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。

婴幼儿营养品行业发展环境

1、社会环境

随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，婴幼儿营养品作为满足宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为婴幼儿行业的消费提供了经济基础，父母人群也对婴幼儿用品的消费观念发生变化，愿意更多的购买婴幼儿用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激婴幼儿营养品需求的快速增长。

2、政策环境

婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管;与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。

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母婴营养品潜在用户规模依旧庞大

在过去十年，我国0-14岁婴幼童人数稳健上涨，从2013年的2.24亿人增长至2021年2.47亿人。而近年来，随着我国人口出生率的下滑，预计未来婴幼童人口规模将出现下降，但中国母婴营养品潜在用户规模依旧庞大。从细分年龄段上看，未来五年0-3岁的婴幼儿和4-6岁的小童将会受出生率影响，人口数量呈下降趋势，但7-16岁的中大童未来人口数量仍会保持增长。

在消费升级、二胎三胎政策以及消费者对于营养健康问题格外关注的背景下，婴幼儿营养品行业涌现出了一批又一批品牌。有数据显示，据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2,000个。虽然该数据还有待进一步核实，但营养品行业品牌众多是不争的事实。当前国内婴幼儿营养品市场还不够成熟，产品品质、企业规模、企业实力良莠不齐。不同于服装、玩具、洗护、食品品类，婴幼儿营养品行业更需要拥有专业背景、自律的企业进入。

我们对婴幼儿营养品行业进行了长期追踪，结合我们对婴幼儿营养品相关企业的调查研究，对我国婴幼儿营养品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了婴幼儿营养品行业的前景与风险。报告揭示了婴幼儿营养品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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