网络零售交易规模超13万亿元 网络零售行业市场深度分析

• 吴澳燕 2023年5月26日 来源：北京商报 互联网 1057 67
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中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数

网络零售交易规模超13万亿元

广义上数字零售可被看作一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品类分，有综合电商、垂直电商;按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商包含会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，同时穿着与日常生活用品类保持稳定增长。

数字零售八大热门赛道数据，第一梯队包括GMV达到万亿规模的直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商，第二梯队为千亿级的生鲜电商、二手电商、美妆电商，第三梯队为近千亿级的零售电商SaaS行业。

2023年中国网络零售Top100出炉

近日，中国连锁经营协会联合德勤共同发布2023中国网络零售TOP100榜单。京东、阿里、唯品会居前三，沃尔玛居第九。同时，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占top100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。数字零售共发生97起融资事件，同比下降45.82%，融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。

零售电商共有16家“独角兽”，总估值1.8万亿元。其中，抖音以13480亿元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。第2至10名分别为小红书、得物、车好多、兴盛优选、美腕、途虎养车、美菜网、转转集团和新康众。

网络零售行业市场深度分析

国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额3.29万亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，同比增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。

后疫情时代,人们愈发重视起身体的健康程度,补充营养健康食品、运动健身等成为不少人的选择。营养滋补食品、有机产品颇受欢迎,销售额同比分别增长43.8%、47.9%。疫情也推动了全民健身与全民健康的深度融合,智能健身镜销售额同比增长61.7%。健康类家电需求激增,空气消毒机销售额同比增长320.9%。

快速人口老龄化释放出可观经济潜力,庞大的老年人口规模正成为孵化和推动老龄经济发展的基础,形成巨大的银色消费市场,银发族成为消费市场的重要增长动力。让家中长辈们能够更舒适、更健康的产品备受欢迎,血氧仪、刮痧板、制氧机销售额同比分别增长4005.4%、881.6%、110.3%。

2022年,无论是直播机构、电商平台还是主播们,都在打破边界。双十一前后,罗永浩等抖音主播相继出现在淘宝直播间,主播们跨平台直播成为趋势。货架电商和内容电商模式正在不断融合。淘宝直播正在加大对直播的内容投入,抖音也在加码货架商城。

在疫情冲击消费市场的环境下，网络零售对消费市场拉动作用较为明显，助力消费市场持续复苏。多家零售企业在可选消费遭受影响的情形下，通过提升数字化能力迎来了业绩的快速提升。本次网络零售TOP100企业总销售额超1.86万亿元，按年升26.6%;TOP100企业中有86家实现了网络零售额的正增长，其中7家获得超过100%的同比增长率，而同比增长率位于50%~100%的企业有21家。基于疫情下社区商业的发展和消费方式的改变，网络零售高增长10强企业中，便利店业态表现尤其突出。

随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现买全球、卖全球。我国跨境电商规模增长迅猛，有力支撑了我国进出口贸易的增长。

2022年，中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，比2021年的14.2万亿元同比增长10.56%。其中，2022年中国出口跨境电商市场规模达12.3万亿元，比2021年的11万亿元同比增长11.81%;进口跨境电商市场规模达3.4万亿元，比2021年的3.2万亿元同比增长6.25%。

中国跨境电商行业总体还是保持稳健发展的态势，面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸过程中发挥了重要作用。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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