虚拟主播行业前景如何 虚拟主播行业市场现状及发展分析

• 吴澳燕 2023年5月31日 来源：互联网 400 19
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随着人工智能技术的不断提高，人工智能工具在企业的发展中发挥了重要作用。得益于AI技术的加持，虚拟人作为人工智能领域的一种新型工具也得到了逐步应用。虚拟主播属于虚拟人的一个类别，2023年，虚拟主播将伴随直播电商的发展而持续扩大应用场景和范围。

虚拟主播发展怎么样?随着人工智能技术的不断提高，人工智能工具在企业的发展中发挥了重要作用。得益于AI技术的加持，虚拟人作为人工智能领域的一种新型工具也得到了逐步应用。虚拟主播属于虚拟人的一个类别，2023年，虚拟主播将伴随直播电商的发展而持续扩大应用场景和范围。

虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”。

部分虚拟主播会借助安置在头部与肢体上的传感器，通过光学动作捕捉系统捕捉真人动作和表情，将动作数据同步到虚拟角色上。而借助于实时运动捕捉的机制，虚拟主播还可以通过多种方式与现实世界中的粉丝进行交流。

虚拟主播行业前景如何

当前用户接触虚拟偶像的领域主要在游戏、影视、美妆等，虚拟偶像品牌代言效益影响明显，超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。2022 年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为 1866.1 亿元和 120.8 亿元，预计 2025 年分别达到 6402.7 亿元和 480.6 亿元，呈现强劲的增长态势。

当前国家高度重视人工智能技术发展，政策措施、行业行规进一步完善，将促进虚拟人技术的快速发展，为虚拟人产业高质量发展提供更好的环境。伴随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。虚拟人作为具有数字化外形的虚拟人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多应用落地场景值得期待。

虚拟主播在交互上具有自定义性、灵活性、扩展性以及可移植性等特征，但目前虚拟应用市场还没有达到饱和，应用渗透率较低，未来的应用市场空间仍然十分广阔。

虚拟主播行业市场现状及发展分析

2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销广告业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。带动就业机会超1亿个，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。2022年，平台新增开播账号1032万个。

直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

与真人直播相比，虚拟主播在内容生产与服务时间上更能直击消费者的软肋。虚拟主播服务的对象不限于中高收入女性群体。由于电商购物需求的逐渐大众化，大多数消费者也有电商购物需求，而虚拟主播恰好可以弥补真人主播不能为消费者提供24小时连轴转的服务要求。

目前近九成的受访者会为虚拟主播消费，且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加。与传统的人直播相比，虚拟主播作为新兴主播多了可控性强的优势，也迎合了大众的猎奇性，因此，虚拟主播行业存在较大的商业空间。

随着大语言模型的密集涌现，生成式AI将在移动互联网诸多领域有发展机会，实现商业化落地，例如，结合生成式AI技术的数字虚拟人将出现在更多应用场景，实现多元化变现。目前，虚拟主播展现出的行业竞争优势有：一是成本，长期来看，虚拟主播比真人主播成本要低，虽然转化效果不如真人主播，但整体性价比要高。二是虚拟主播的人设稳定，且24小时不停播，降低了品牌直播带货的风险。三是AI大模型技术的助推，实现了其智能化水平的提升，是虚拟主播真正走向直播带货“高转化率”的开始。

《中国AI数字商业展望2021-2025》中提到，到2025年中国生成式AI技术应用规模预计上升至2070亿元，2020-2025年年均复合增长率高达84.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

随着移动互联网技术的发展，数字技术得到长足进步，于是有了虚拟主播相关概念的诞生。随着技术的不断完善，虚拟形象不断提高，从2D到3D。2016年开始，人工智能技术突破，加上主播行业的迅猛发展，虚拟主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐渐普及加上技术的不断提高，在未来虚拟主播行业竞争将日趋激烈。

主播服务型功能的凸显和流量资源向头部企业集中，直播内容日趋专业化、个性化并强调交互性，具备深度学习能力的全数字化虚拟主播或许会获得更高的市场占有率。随着利润空间显现，AI驱动型主播更利于企业降本增效，因此对AI驱动型虚拟人和自然语言处理能力的研发是未来的方向，拥有巨大的市场空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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