互联网婚恋行业市场多大?2023互联网婚恋行业发展趋势及市场现状分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 来源：百度 1493 99
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互联网婚恋行业发展趋势及市场现状如何?机构发布统计数据显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。未来中国互联网婚恋交友服务行业发展的核心在移动端。移动端服务用户体验提

互联网婚恋行业市场多大?一般而言，婚恋产业链主要包括婚恋交友市场与婚庆市场。其中婚恋交友市场规模不足百亿，其互联网渗透率与行业集中度很高，网络婚恋巨头成为婚恋交友市场的主导者;婚庆市场规模庞大，高达万亿，但是市场大而散，行业集中度很低。而随着近年来百合网等网络婚恋巨头对用户需求的深入挖掘，婚恋产业链也在不断向纵向延伸，出现了情感咨询等新型业务。

互联网婚恋行业发展趋势及市场现状如何?机构发布统计数据显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。未来中国互联网婚恋交友服务行业发展的核心在移动端。移动端服务用户体验提升将是企业必然选择，而线下布局则是提高用户变现能力从而增加营收的核心渠道，结合行业营收结构分析重要性也将持续提升。

据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》统计分析显示：

互联网行业市场深度分析

互联网时代之前的婚恋交友行业主要以婚姻介绍所的形式存在，上世纪末网络婚恋出现后，由于网络婚恋在服务便捷性、用户资料库、科学匹配模式等方面表现出的优势，使得网络婚恋产业高速发展，渗透率不断提高。根据艾瑞咨询统计，截止2016年婚恋交友行业总体收入规模为94.4亿元，而网络婚恋行业收入为34.4亿元，渗透率达到36.5%。

随着单身群体人数的增加，婚恋市场潜力不断扩大。据民政部数据显示，预计2021年，成人独居的数字，将继续上升并超过9000万，庞大的单身群体为互联网婚恋交友行业提供了客观基础。

根据调查，23.8%的单身人士的父母在到处帮他们找对象，只是没有找到合适的，假设每位单身人士有两个家人在为他们的择偶忙碌，根据中国约有1.8亿的单身人士这一数据计算，1.8亿单身人士加上8000万父母就意味着有约2.6亿的中国人在为择偶而忙碌。

在疫情防控的常态化下，社交距离为视频相亲类产品的兴起提供了客观条件，更是推动了婚恋企业加速数字化的转型。如何利用用户的碎片化时间，解决婚恋问题，需要互联网婚恋企业不断思考与探索。

婚庆产业是婚恋产业链的核心，主要围绕婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月3个不同阶段形成，凡是与结婚相关的消费都算婚庆消费，多种产品与服务使得婚庆产业链细分领域十分庞大。其中，狭义的婚庆产业链条包含婚庆用品、婚庆策划、婚纱摄影、婚宴、结婚旅行等环节，而广义上的婚庆市场还包括了婚房、汽车、家电、消费金融等。

从市场规模来看，根据民政部统计，2015年各级民政部门和婚姻登记机构共依法办法结婚登记1224.70万对，粗结婚率为9.0%。按照每对新人结婚平均花费10万计算(这里仅指狭义婚庆消费，包括婚纱摄影、婚庆服务、婚宴等，不包括住房、汽车、家具等广义婚庆消费)，2015年婚庆市场的规模就超过了1万亿。

我国婚恋市场需求较大。据目前我国人口结构和婚姻观念，预计婚恋市场需求人群数量将保持增长趋势。婚恋服务行业是有着广阔发展前景的朝阳行业，越是经济发达的国家和地区，婚介服务行业的发展也就越先进和成熟。随着我国经济的迅速发展，人们的工作和生活节奏越来越快，个人的业余生活空间越来越狭窄，社会交际活动的圈子也越来越小，因此，越来越多的单身人士选择婚恋机构帮助自己解决个人婚姻问题。

互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成婚姻关系的交友行为。在国内第四次单身潮背景下，众多单身者将寻觅另一半的重托交给了婚恋网站。

互联网婚恋行业市场前景分析

目前，在所有使用过婚恋社交产品的用户中，付费会员的比例达到72%，付费使用婚恋社交服务已成为主流。随着移动互联网的迅速发展，移动互联网婚恋交友市场实现爆发式增长。

而婚庆市场虽然超过万亿规模，看似一块儿肥肉，但是这块肥肉并不容易吃到。首先，我国传统婚庆行业正处于“两低一无”的初级状态，即准入门槛低、集中度低，无全国性领军品牌，婚庆市场极度分散。据不完全统计，仅北上广一些大都市，婚庆公司的数量就超过1万家，而在二线城市，一个城市大概有300-500家，放眼到全国，总数超10万家。其次，婚庆行业具备极低频、高客单价且高毛利水平的特点，由于婚庆商户自身分散且低集中度的分布形态，很难自主形成有效的单体内容口碑沉淀，所以婚庆行业商户对于推广渠道的依赖性很高，70%左右的客户都需要靠推广渠道来获取，导致婚庆行业的获客成本高企。

婚庆市场过度分散的格局使得婚庆企业难以降低高获客成本，高毛利率被高成本所吞噬，而对婚庆客户而言，高成本就意味着高收费，同时又难以在市场上找到值得信赖的婚庆品牌，导致用户体验较差。

随着婚恋交友线上业务的调优，和线下门店红娘服务、婚礼婚宴、情感咨询业务的快速增长，在线婚恋服务开始迎来一个更好的变现周期。高收入者在工作中普遍使用互联网工具，对互联网交流沟通的方式比较熟悉，也能够较好的分辨互联网上的信息。对互联网工具的认同直接影响了高收入者对网络婚恋交友服务的认同。

目前网络被认为是虚拟社会的观念仍然没有改变，把网络当作现实的工具这一意识的培养也还需要时间。同时，也为婚恋服务网站的服务提出了现实的要求。当然，我们也非常欣喜的看到，包括世纪佳缘，百合网，亿友网等领先的婚恋服务网站已经加强了用户身份认证的工作，百合网推出的一项服务中甚至包括了向用户推荐对象过程中的的手工身份认证。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国互联网婚恋行业的供需状况、互联网婚恋发展现状、互联网婚恋子行业发展变化等进行了分析，重点分析了互联网婚恋行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、互联网婚恋行业的发展建议、互联网婚恋行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。互联网婚恋报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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