中国演艺产业产业链全景剖析 2023年演艺产业投资模式分析

• 陈观秋 2023年6月5日 来源：互联网 586 33
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随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。

随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

演艺产业产业链全景剖析

根据演艺项目筹备制作过程，可将演艺产业链划分为策划出品——主创制作——宣传宣发——票务回收四个环节。策划出品环节，由制片人牵头筹集资金，邀请导演、编剧等主创班底进行内容创作;主创制作环节包括场地协商租赁与团队排练;随后是宣传宣发环节，通过发布会等方式进行项目推广;产业链的最后一个环节是票务回收，现阶段回收成本主要靠票款收入，票务平台返点等方式。

分析产业链成本情况，主创制作环节的场租和人工占项目总成本的50%以上，成本与剧场规模呈正相关关系。以上海线下剧场为例，千人以上级别剧场(文化广场、上海大剧院)演出项目门槛达到400-500万元，近千人级剧场(共舞台、人民大舞台等)演出项目门槛约为250万元。

从产业链结构来看，中国演艺产业的企业形态多样，整体来看，演出院线连锁型企业、演出跨界创新型企业、企业品牌塑造型企业和转企改制的演艺集团借助于各自特有的优势发展良好，是未来最具投资价值的企业类型。院线制有利于品牌的建立从而提升企业价值，并通过集中采购，统一输出产品，最大程度地降低院线的运营成本;演出跨界创新型企业则可以有效进行资源整合，实现叠加效应，市场上可见的演艺衍生品都是跨界融合的产物

颇值一提的是，国家正在大力推进的转企改制企业，分析认为，转企改制的演艺集团拥有丰富的不可复制资产。如黄金地段的剧场、具有多年资质的演艺团体、演出硬件设备等，且都得到政府的大力度支持，并且在发展思路上，都会提前制定宏大的发展规划，因而与民营企业相比，具有政策与资源上的双重优势。

从我国演艺产业链企业区域分布来看，演艺产业产业链企业主要分布在华南、华中地区，其中四川、广东两省分布最为集中，江苏、安徽、上海、北京等地企业密度也较高。

与企业区域分布相呼应，产业分布密集区域的剧院基础建设也较为密集，以业内剧院运营龙头企业保利文化为例，截至2021年华中、华东区域剧院数量分别达到17、15个，为当前保利院线布局的密集区域。

演艺产业发展现状调研

近年来，云南、浙江、湖南、辽宁、天津、四川等地的演出市场出现大繁荣景象，并且都有自己的特色化发展行业。云南旅游演出业已经建立了多个全国知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民营戏剧发达，农村演出市场的繁荣程度在全国位居前列;湖南娱乐性演出在全国的影响力巨大;辽宁以“刘老根大舞台”为代表的二人转连锁品牌已经走出国门;天津的相声和四川名人大型演出效应都在全国有一定的影响力。这些省市逐渐构成全国演出市场的第二阵营。

随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。整体而言，演艺产业作为文化振兴的重要组成部分，具有广阔的发展前景。

据中研产业研究院《2022-2027年演艺产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

从产品角度，主要可以分为六部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。第六，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。比如，山水盛典文化产业有限公司的“大型山水实景演出”旅游演艺项目，包括《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《大宋东京梦华》、《天门狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《锦宴》、《龙船调》、《嫦娥》等。

数据显示，2017-2019年中国演艺行业总收入呈增长趋势，2020年因疫情环境影响下，中国演艺行业总收入为318亿元，随着疫情得到有效的防控，2021年中国演艺行业总收入约达到528亿元，较2020年增长66%。从演艺行业演出场次来看，2017年中国演艺行业演出293.58万场次;2018年中国演艺行业演出312.46万场次;2019年中国演艺行业演出296.8万场次;2020年中国演艺行业演出223.19万场次;2021年中国演艺行业演出约达322.86万场次。

演艺产业投资模式分析

演艺产业研究员指出，随着中国演艺产业的发展，产业间的投资与兼并重组趋势愈演愈烈，其模式也日趋多样化，我国演艺市场的主要投资模式包括IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等。近年出现的一些重大投融资事件也给产业的发展带来了深远影响，为演艺市场的整合与融合趋势作了相应注释。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。演艺行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据演艺行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国演艺行业现状、变化及趋势。演艺报告有助于企业及投资者洞察中国演艺行业市场供需行为，评估中国演艺行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

报告内容有助于演艺行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国演艺行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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