出境游行业市场到底怎么样?今年以来中国出入境旅游有序恢复。世界旅游联盟等机构日前发布的《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》显示，积压三年的出境游需求集中爆发，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平。
7月4日，数据分析，今年暑假，目前出入境业务迎来毕业季及寒暑假业务高峰期，长短线的出境需求订单量相比2019年增长一倍，但不少国家的签证速度，“拖慢”了出境游复苏的脚步，部分热门欧美国家“一签难约”，预约已排到年底。
出境游行业市场到底怎么样?今年以来中国出入境旅游有序恢复。世界旅游联盟等机构日前发布的《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》显示，积压三年的出境游需求集中爆发，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平。
据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：
自政策出台之日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。过去三年，出境游按下暂停键，以出境业务为主的旅行社陷入亏损，被迫寻求业务转型，相关从业人员纷纷转行。
根据文旅部数据，2021年度全国旅行社营业收入1857.16亿元，营业成本1769.04亿元，营业利润-55.34亿元，利润总额-53.44亿元。其中，2021年度全国旅行社出境旅游营业收入6.63亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的0.45%;出境旅游业务营业利润为-0.44亿元。
相对于国内游业务，旅行社出境游业务市场规模更大，疫情之前，出境旅游业务为旅行社贡献了七成以上收入。随着政策效能的稳步释放，旅行社出境游业务将有序恢复，旅行社出境游业务业绩将大幅改善，进一步助力国内旅游业生态逐步完善，旅游业恢复至疫情前水平。
与短线出境的“火热”相比，长线出境热度低很多。携程旅行透露， 近期，欧美多国出现“一签难约”的现象。以上海领区为例，德国签证几乎不放号，瑞士、奥地利、美国等也都需要凭运气刷最近日期的预约号。部分热门目的地，签证预约甚至已到年底。
业内透露，这与不同国家签证以及航班恢复程度息息相关。
7月3日，意大利国家旅游局首席执行官伊万娜耶利尼奇率队开启为期一周的中国多地路演。根据欧洲旅游委员会发布的中国出境旅游研究显示，2023年全欧洲将会有600万人次的中国游客，其中200万选择了意大利。意大利成为了中国人赴欧洲旅游的首选国，占比38%。但签证方面，今年前6个月，意大利相关在华机构共签发5万个签证，仅恢复到2019年同期水平的四成。此外，两国直航方面恢复也较为缓慢。
3月6日，距离中国试点恢复出境跟团游已满一个月，出境游市场也“春意盎然”。同程旅行数据显示，近一个月，平台签证咨询量上涨87%，泰国仍是最热门的出境游目的地。飞猪旅行的出境游大促暨“全球奇妙旅游节”首周销量已突破13万件，十一出行的地中海邮轮都卖空了。携程上线的“携程318”日本分会场，多家日本酒店的预售产品陆续被抢空……
报告显示，2023年春节假日成为2020年以来最好的春节假日旅游市场，拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情同期水平。
预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%。
新西兰旅游部透露，疫情前，中国访客是新西兰长途访客排名第一。目前，中国赴新西兰的访客数量正在有序恢复过程当中。新西兰旅游部预计，2023年中国赴新西兰游客数量在15万-20万人次之间。目前，新西兰游客恢复约四成。
2月3日，国务院联防联控机制综合组发布《关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知》，自2023年2月6日零时起，全面恢复内地与港澳人员往来，恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。同日，文化和旅游部办公厅发布《关于恢复旅行社经营内地与港澳入出境团队旅游业务的通知》，就恢复旅行社经营内地与港澳入出境团队旅游业务作出具体要求。
根据文化和旅游部相关通知，2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。试点国家名单包括泰国、印度尼西亚、柬埔寨等20国。6日凌晨，全国相关出境旅游团队从各地陆续出发。
尽管出境游重启，但旅游消费活力仍有待释放。根据民航局数据披露，截至2月中旬，国际客运航班量仅恢复至疫情前的9%。对此，中国旅游研究院研究员杨彦峰表示：“旅游产业的恢复受制于多重因素：第一，出境游双边防疫政策与管控规定等还在磨合和调整的过程中，短期来看出境游恢复面临一定的阻碍;第二，护照更新等问题的解决也需要一个过程;第三，旅游供应链在疫情期间受损严重，保守估计仍需一年的恢复和重建时间;第四，交通受限问题，包括出境航线恢复、机场接待能力与双方协商都需要一个过程。”
不过，杨彦峰表示：“目前政策环境利好供应链的恢复，尤其利好于凯撒、众信等疫情期间业绩受损的上市公司。目前来看，消费端的需求较为饱满，供应链一旦修复，出境游的恢复将比较乐观。”
目前在出境游试点国家中，航线、地接资源恢复速度更快的东南亚国家更受消费者青睐，游客定制出行多以自由行、小包团及跟团游产品为主。某旅游服务平台网站副总裁 辛守东：从预订的目的地来看，现在东南亚出境短线还是比较火爆的。
3月2日文化和旅游部下发通知，要求各地旅游景区景点切实文明旅游工作，坚持出境旅游和国内旅游两手抓，坚持教育引导和约束惩戒两结合，坚持注重实效和保持长效两促进，在全面推进基础上，抓住重点对象、关键环节和突出领域，把工作做到实处、推向深处
就2023年上半年中国出境游市场的整体业绩表现预期而言，在总收入、人均消费和出境游人次三项指标上均有超过50%的受访者认为将会超过2019年同期，因此出境市场业绩景气指数明显上扬，显示出受访者对于市场热度回弹和政策持续优化的高度信心及憧憬。
然而，对于疫情防控政策的突然转向，出境游行业上下游一时难以迅速反应，短时间内其恢复仍受到供给端诸多外部刚性因素所限。从需求端看，出境游客群预计短期内将主要由年轻群体、高端游群体构成，从而有望实现更高的人均消费
除了政策利好，国际航班加密也有效促进了出境游升温。中国民航局运输司副司长商可佳近日在新闻发布会上表示，中国已恢复与58个国家间的客运定期航班，换季后，国际航班量有望进一步增加。重回国际旅游市场的中国游客越来越多，不仅让国内经营出境游业务的旅游企业重燃信心，也鼓舞着各国旅游业相关从业人员。
外交部发言人汪文斌日前在主持例行记者会时表示，疫情前，中国连续多年是世界最大出境游市场，中国游客是全球最大的海外旅游消费群体。毫无疑问，期盼中国游客回归，是多国旅游从业者共同的心声。在全球经济亟待复苏的今天，各国对旅游业寄予厚望。联合国大会日前通过决议，将每年的2月17日定为旅游业复原力全球日。
未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国出境游行业的供需状况、出境游发展现状、出境游子行业发展变化等进行了分析，重点分析了出境游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、出境游行业的发展建议、出境游行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。出境游报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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