水果类农副产品直播行业竞争加剧 中国直播行业发展分析2023

• 陈泽芳 2023年7月13日 来源：互联网 363 16
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水果类农副产品直播是互联网技术和网络直播平台发展催生出的新的营销手段，借助直播带货实现水果类农副产品的销售。传统农副产品销售链条从农民到终端消费者，需要经历采购、批发商、零售商等多个环节，层层赚取差价，而底层环节的农民获得的收益相对较低。

近年来，直播电商发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济等方面发挥积极作用，同时直播带货也成为水果类农副产品销售的重要渠道，被越来越多的人所接受。尤其是疫情期间，直播进一步爆发，消费者需求旺盛，越来越多的消费者选择在直播平台上进行水果类农副产品的购买。水果类农副产品直播已经在终端消费者市场中具有较高的认知度及接受度，使得通过该模式的销售额大幅增长。

网络直播与原有电商购物相比，具有较好的直观性与互动性，增加消费者对产品信息的了解。同时明星网红等利用名人效应，通过其影响力吸引公众消费，可以促进水果类农副产品成交量，农民网红拉近了与消费者的心理距离，利用自身对农副产品的深入了解，展示产品优势特点，提高了消费者购买意愿，使得播带货模式已成为水果类农副产品销售的重要渠道。

水果类农副产品直播行业竞争加剧

水果类农副产品直播是互联网技术和网络直播平台发展催生出的新的营销手段，借助直播带货实现水果类农副产品的销售。传统农副产品销售链条从农民到终端消费者，需要经历采购、批发商、零售商等多个环节，层层赚取差价，而底层环节的农民获得的收益相对较低。

得益于互联网普及应用，尤其是基于智能手机的移动互联网技术的大规模应用，使得短视频直播的门槛大大降低，网络主播、明星甚至普通人纷纷通过直播带货的形式销售包括水果在内的农副产品，使得水果等农副产品种植户绕过渠道商，与消费者直接对接，大大促进了水果类农副产品的销售。

业界人士认为，未来，随着国家加大力度规范直播带货的平台、主播等主体，水果类农副产品直播的行业门槛或将有所抬高，尤其是持续加剧的行业竞争，使得专业性强、精心包装、有流量达人加持的水果类农副产品直播内容具有更强的吸引力，欠缺直播经验及专业性的水果类农副产品直播获得流量及人气的难度增加，一定程度上拔高了进入水果类农副产品直播行业的壁垒。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》分析：

直播的传统定义为广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播类型主要包括电商直播、游戏直播、体育直播和娱乐直播等。

近年来，各大网络直播平台如雨后春笋般涌现，包括斗鱼、虎牙、快手、抖音等。这些平台通过吸引大量主播和观众，实现了快速的用户增长。然而，随着市场竞争的加剧，直播平台之间的差异化越来越小，竞争也日益激烈。直播经济在5G赋能下，助力打造了柔性供应链，让更多生产商看到了更为精准的市场需求，推动其注重产品的差异化、个性化、销售定制化的订单需求，高时速、低时延的供需产业链逐渐形成，生产端+内容端+服务端相结合的柔性供需体系迸发升级，同时也加快推动我国产业智能化升级。

直播带货行业成为风口离不开直播行业盛行时打下的观众基础。随着互联网经济的快速发展，直播带货经济进入了人们的视野。而疫情的影响，将直播带货经济推向了发展的快车道。当前，直播经济正在成为新常态下中国经济的一大亮点，彰显自身魅力。此前，政府工作报告提出，电子商务网购、在线服务等新业态在抗击疫情中发挥了重要作用。要继续出台扶持政策，全面推进“互联网+”，增创数字经济新优势。

未来，中国直播电商行业将进一步回归商业本质，形成从需求到供给再到消费的商业闭环。直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商。在逐步走向规范化的过程中，直播电商的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设，并以更低的成本、更多元的手段触达消费者，带动供给侧聚焦细分市场。

更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。同时中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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