跨境电商行业市场深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 来源：百度 658 38
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2022年末，全球疫情导致部分外贸渠道受阻，阿里巴巴启动了数字化混展专项行动，通过线下实体展会和线上数字展会联动的方式，让外贸企业轻量化、低成本地触达海外买家，高效拓展了美国、德国、意大利等海外市场。2万多家中小外贸商家参与其中。

跨境电商行业市场到底怎样?“今年以来阿里国际站上的优质商机同比增加了33%，海外企业客户越来越倾向于通过数字外贸平台进行采购，优质商机正在向线上转移。我们希望通过更多新兴数字技术的应用，让越来越多像黄连将一样的中小微创业者也能简单‘出海’。”阿里国际站相关负责人介绍，为了畅通外贸渠道，服务中小微企业，平台正借助数字混展、跨境直播、全球物流轨迹追踪服务、外贸生意智能工作台等多项新技术为外贸商家寻找新商机。

2022年末，全球疫情导致部分外贸渠道受阻，阿里巴巴启动了数字化混展专项行动，通过线下实体展会和线上数字展会联动的方式，让外贸企业轻量化、低成本地触达海外买家，高效拓展了美国、德国、意大利等海外市场。2万多家中小外贸商家参与其中。

跨境直播这一新业态，更是加速了外贸订单的成交效率。6月27日，阿里国际站发布数据显示，今年5月份平均每天的开播场次已同比增长66%，海外观看人数年同比增长186%。今年以来，为了进一步适应B类跨境直播特征，阿里国际站推出了一系列新技术，并涌现出更简单的工位直播等新模式。

此外，为了满足“双碳”背景下，部分国家和地区对进口产品碳足迹的相关要求，解决中小微企业出口“痛点”。阿里巴巴旗下阿里云推出了能耗和碳管理平台“能耗宝”，帮助中小微出口企业在国内外建立起科学可信的低碳竞争力，实现单一产品的碳足迹计算效率提升80%，一张“碳足迹证书”成本降低50%，目前已为全球两千余家企业提供服务。阿里国际站相关负责人表示，其数字外贸服务平台正努力运用新技术、创造新业态，争取让所有中小微企业都成为“跨国公司”。

关总署新闻发言人吕大良在发布会上介绍，上个月中旬，我们在廊坊国际经济贸易洽谈会上也介绍了我国去年跨境电商有关情况，通报了有关数据。据海关初步统计，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，继续保持了好的发展势头，有效助力了我国外贸稳规模优结构。

跨境电商行业市场深度分析

海关总署相关负责人表示，今年以来，跨境电商继续保持增长势头。海关对企业调查显示，超七成企业对2023年跨境电商进出口预期平稳或增长。

广东跨境电商进出口额从2015年148亿元增长到2022年6454亿元，规模增长逾 43倍。据广东省商务厅二级巡视员黄欣介绍，广东通过完善跨境电商政策支撑体系、推进海外仓布局建设、培育壮大市场主体以及加快建设快递物流网络等四方面建设，使全省跨境电商保持快速增长势头，进出品额年均增速达 71.5%。其中，广州市跨境电商进出口规模8年增长93倍，进口规模连续9年位居全国第一。

7月11日下午，山东省政府常务会议审议通过《山东省跨境电商跃升发展行动计划(2023—2025年)》。根据《行动计划》，山东围绕跨境电商产业带打造、知名品牌培育、金融物流服务、便利化水平提升等11方面提出44项政策措施，实施跨境电商跃升发展行动，加快实现跨境电商产业集聚、品牌云集、服务高效、生态繁荣，推动外贸稳规模优结构。

山东自2015年起先后出台《山东省跨境电子商务发展行动计划》《山东省跨境电子商务等新业态提升发展行动计划》等政策文件，持续推动跨境电商快速发展。目前，在产业规模、市场主体、发展生态等方面取得了明显成效，跨境电商进出口规模不断扩大，跨境电商综试区实现了全省全覆盖。此次，山东实施跨境电商跃升发展行动，突出制度创新、科技创新和服务创新，促进产业集群与跨境电商深度融合，做优跨境电商发展生态，力争到2025年，全省打造20个跨境电商特色产业带，培育100个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌，孵化1000家跨境电商新锐企业。

另外，走进北京大兴国际机场综合保税区河北区域，物流车辆往来其间，一派繁忙景象。其中，在廊坊诚融科技有限公司仓储车间，几十名工人正忙着分拣红酒、加贴运单，拣货区、暂存区、包装区、物流发货区等各类功能分区一应俱全。仓库外，一辆辆集装箱货车陆续驶离，将来自法国、西班牙、意大利、葡萄牙等地的红酒发往全国50多个城市。据了解，廊坊诚融科技有限公司的母公司——北京挖玖电子商务有限公司是一家专注于跨境酒水领域的电子商务运营商。其打造的“挖酒网”平台采用“海外直采+跨境供应链+专业仓储物流”模式，为海外酒庄和国内酒类经销商搭建可靠的供需交易平台，也让中国消费者享受到更质优价廉的红酒产品。中国海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，近年来，中国跨境电商快速发展，在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力持续释放，全球越来越多的消费者享受到跨境电商带来的更多选择和便利。多地数据也证明了这一点。今年1月至5月，安徽省全省跨境电商交易额139.9亿元、增长38.8%。今年上半年福建平潭口岸跨境电商保税进口业务突破1500万票，同比增长2%;货值达26亿元，同比增长86%。　　专家认为，相较传统外贸，跨境电商的主体大多为中小企业，他们通过跨境电商平台，可以迅速地对海外市场变化和消费者需求偏好作出响应，有助于提升中国产品在海外市场的竞争力。跨境电商不仅给中小外贸企业创造了一个参与国际市场的赛道，也成为了外贸新增长点。

跨境电商行业市场前景分析

在当前特殊时期，跨境电商应从内外双向发力。向内而言，跨境电商经过初始阶段中间贸易商的发展方式，现在应该逐渐成为生产企业的一部分，或者一个部门，要建立供应链最终的竞争机制。向外而言，一是由单个企业向海外市场拓展逐步转向抱团发展;二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是关键;三是寻求新的增长点，从去年下半年开始，传统欧美跨境电商市场大幅下跌，但同时中东、中亚、东盟这些地区跨境电商实现迅速增长，应该在这些地区寻求新的突破。“跨境电商不仅仅让中国外贸发生很大变化，还让全球市场发生转型。”王健说，如今的跨境电商不能简单理解为跨境网络零售，其已出现了很多新模式、新业态，成为外贸创新发展的一个新领域。　　与传统国际物流相比，跨境电商物流有着反应快速化、功能集成化、作业规范化、信息电子化、服务系统化等特征。这是因为跨境电商物流是集产品、物流、信息流、资金流于一体的主动性服务，需要有更高的敏捷性和柔性，强调其整合化和全球化能力，更注重IT 系统化和信息智能化。同时跨境电商物流除了完成物品位移活动外，还能为消费者提供更多的增值服务。

与国内电商物流相比，跨境电商物流具有广阔性、国际性、高风险性、高技术性、复杂性等特征。这是因为跨境电商物流运输距离较远，且面临出口国和进口国两重海关，需要进行较复杂的检验检疫等清关商检活动，货物破损、丢失等风险相对较高，时间长而成本高，面临不同国家或地区的经济、文化、风俗、政治、政策、法律、宗教等环境因素差异的影响。

跨境电商作为新的外贸方式、新的交易模式和新的经济增长点，有着巨大的市场潜力和生命力。随着国家电商运营环境的改善和相关扶持政策的出台，为跨境电商的发展提供了更大机遇。未来跨境电商行业有望继续保持强劲增长态势。

与传统国际物流相比，跨境电商物流有着反应快速化、功能集成化、作业规范化、信息电子化、服务系统化等特征。这是因为跨境电商物流是集产品、物流、信息流、资金流于一体的主动性服务，需要有更高的敏捷性和柔性，强调其整合化和全球化能力，更注重IT 系统化和信息智能化。同时跨境电商物流除了完成物品位移活动外，还能为消费者提供更多的增值服务。

跨境电商公司的主体主要可分为：平台类跨境电商、自营类跨境电商、跨境 电商卖家三类。平台类跨境电商衔接跨境电商卖家与海外消费者的需求，收取平台 费与广告费进行盈利，国内平台类跨境电商以速卖通为代表，国外平台类跨境电商 以亚马逊、eBay为代表。不同于平台类跨境电商，自营类跨境电商以重资本模式介 入，通过自建的跨境电商网站将商品销售给海外消费者。国内自营类跨境电商包括 SHEIN、兰亭集势等。自营类跨境电商资本结构重，在资金、流量、运营、管理等方 面准入门槛高，可复制性低。

更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》。同时中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案

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