直播电商基地多点开花 直播平台行业分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 来源：百度 1176 76
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随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域

近年来，随着互联网技术的发展和全球化进程的加速，数字经济在全球范围得到迅猛发展，直播电商出现新的风口，直播产业成为闪亮的风景线。深圳抢抓数字经济和直播产业发展机遇，直播电商、跨境电商迎来前所未有的发展机遇。

今年3月，深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃，同时借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的“直播电商之都”。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播平台行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

直播平台行业市场深度分析

2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销广告业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。截至2022年末，MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，维持在超24000家。

如火如荼的直播电商、跨境电商等新经济业态蜂拥至此落地生根，让智美·汇志产业园成为OAO时尚街区、5G云发布中心、阶梯书吧、直播间等设施配套齐全，直播电商、短视频拍摄多元应用场景齐备的专业园区，目前这里已服务影视拍摄、电商直播、新媒体运营三大行业客户案例3000+，线上曝光超1亿。

而三年前，这里还是以加工制造、物流运输为主的5万平方米工业旧厂房区，办公环境差，经济效益增长缓慢。园区负责人、深圳市智美科技品牌管理有限公司(以下简称“智美科技”)董事长许春伟告诉记者，通过以“场景体验”为核心的整体规划，将“网红场景+产业配套+直播商业”有机融合，打造了集直播电商、数字科技、文化创意、艺术交流展示和网红打卡为一体的新型场景体验式园区，使旧厂房“变身”为深圳网红打卡新地标。

自2020年4月开园以来，作为专业数字经济产业园运营商，智美科技充分发挥产业空间优势，将主导产业定位为直播电商及相关上下游产业链，重点引进150余家以文化创意、现代信息技术为核心的数字创意产业，包括直播电商、新媒体、视觉设计、创意内容开发、IP产品研发等，并与腾讯、淘宝直播、抖音、快手、小红书、亚马逊等头部平台建立了深度合作。

2022年以来，多个有关部门已就直播行业问题发布多条相应措施。3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局宣布联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营。

2022年5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，并对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

直播平台行业分析 直播平台行业市场竞争及前景

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

作为平台经济重要载体，网络直播行业是经济增长新引擎之一。全国网络直播平台已达到270家，其中，北京地区的平台数量远超第二名，多达98家，占总数的36%。深圳、上海、杭州、广州位列其后。

中国直播电商行业市场集中度较高，平台间竞争激烈，主播梯队百花齐放，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟，带动用户规模增长和黏性加强。

中头部平台含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。

此外，短视频还与直播、电商等相互加成，逐步渗透到网民的生活全场景，直播电商继续爆发式增长，根据淘宝直播发布的《2022直播电商白皮书》，2022年全网直播电商GMV预计能够达到3.5万亿元，同比增长约48.2%。

随着李佳琦、薇娅等主播直播带货的爆红，以及疫情对直播行业的助力，2020年互联网播用规模得到爆发性增长，高达6.17亿人。同时，2016-2020年中国网民规模逐年上升，但预计中国互联网人口规模继2020年小规模爆发后，将趋于平稳，且增长率持续走低。互联网红利殆尽的情况下，传统传播手段马太效应明显，企业触达客户成本不断提升。直播作为流量最佳入口，也是最好的流量转化平台。一方面碎片化视频模式更符合用户需求进而提升公域引流效率、多平台分发对接、触达客户流量。另一方面，通过直播沉淀至私域的用户价值更高，从而能够达到更高的转化。

《2022抖音戏曲直播数据报告》显示，73.6%的已开播戏曲获得过直播收入，不少濒危剧种通过直播再现活力。正向的直播打赏，是网络主播合理收入的重要组成。

直播行业已经进入3.0时代，内容多元价值凸显，优质内容成为直播发展核心驱动力。直播内容生态是一个整体，头部、腰部和底部主播是彼此依存、不断更新与淘汰。众多优质主播来到直播间，弘扬传统文化、表演地方戏曲、讲解专业知识，观众以直播打赏对主播劳动和直播内容给予物质肯定，知识付费3.0初现雏形。

每10万精准粉丝能够提供的利润约为百万元。直播由于其社群化和互动性，变现能力自然可见一斑。而目前的情况也足以表明，直播已经成为互联网创业和投资的新风口。

直播平台行业市场前景分析

企业直播产业链上游为云服务、CDN、以及5G服务商，在数字产业化主题下，直播服务商需进一步将技术融入行业，深入场景需求并提升产品体验感。中游为企业直播服务商，企业直播服务商作为企业直播产业链的核心部分，企业直播服务商主要在视频硬件、办公平台、营销管理、培训学习、会议协同、直播场景等领域完成生态合作。下游为医疗、互联网、金融、教育等行业的企业客户，应用较为广泛。

2021年，我国企业直播服务商收入规模43亿元，较上年增加5亿元，同比增长13.2%。2022年企业直播服务商收入规模将突破50亿元，达51亿元。

目前，中国直播电商行业呈现发展新势头：一是从过去单纯追求全网最低价向更注重产品可靠及服务品质转型。如今，许多直播间的主播不再只强调低价，而是侧重介绍商品的特性和优势，更好满足消费者需求。二是步入合规化发展阶段。前两年，直播电商行业在爆发式增长的过程中暴露出一系列问题。

未来，中国直播电商行业将进一步回归商业本质，形成从需求到供给再到消费的商业闭环。直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商。在逐步走向规范化的过程中，直播电商的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设，并以更低的成本、更多元的手段触达消费者，带动供给侧聚焦细分市场。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及直播平台专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播平台行业发展分析与投资前景预测报告》。

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