防晒市场“火爆”，看“时令经济”如何搅动新消费“升温”2023年防晒霜行业市场发展现状分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 来源：百度 971 61
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女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒

防晒行业市场到底多大?今年，全球气温升高趋势明显，带来防晒产品的持续热销。“一度经济学”这样一个气象经济学专业术语也被慢慢普及，指的是气温或降水量仅仅1℃或1毫米的小幅变化，都会导致商品销量发生很大改变，从而对经济产生影响。“后疫情时代”，防晒产品有哪些消费新趋势?运用“一度经济学”视角，类似“时令商品”怎样带热新消费市场?新华日报·交汇点记者展开了调查。

随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。未来防晒产品的成分将更加环保，随着全球环保产业的发展，未来将有更多临海区域禁用防晒产品，相信未来防晒产品将逐渐向植物性、环保型发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年防晒霜行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

防晒霜行业市场深度分析

女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品成为“必选项”，“刚需”属性凸显，消费呈现高频化特征。

随着各大品牌都想在防晒市场分一杯羹，供给端纷纷“卷”了起来。《2022防晒趋势白皮书》显示，防晒市场主流产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的描述也趋于普遍。

在各化妆品专柜看到，防晒霜往往叠加了美妆功效，不少化妆品品牌的隔离、气垫、口红、润唇膏也均标识带有防晒效果，兰蔻店员介绍：“我们这款气垫不仅可以美白提亮，也可以防晒，非常适合化妆‘懒人’们。”

日化产品高级分析师冯建峰告诉记者，未来防晒市场前景巨大，近几年防晒产品也日趋多样化，背后反映的是消费者需求的多样性，比如有的消费者对于骑行、冲浪等运动的热爱，就衍生出了防晒产品防水、防汗、防风等功效的需求。

伴随着中国消费者对防晒认知的不断提高，消费者不再只是去沿海、海边度假旅游的时候才涂抹防晒品，消费者也不仅仅是只在夏天炎热的季节涂抹防晒品，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒用品的市场规模逐年上升。调研数据显示，全球有55%的受访者为防晒产品的日常用户，其中女性受访者对防晒更为重视，日常用户占比达到60%。

如今随着防晒知识的愈发普及，消费者防晒意识的增强，消费者不仅对于面部和身体有防晒的需求，防晒产品已经延续到了头发和唇部，只要是裸露在外的部分，都有防晒的需求。在夏季紫外线很强的情况下，在强烈的阳光照射下，发质会被紫外线所伤害，染过的发丝也可能因为暴晒而褪色。因此一些品牌已经推出了针对秀发的喷雾类防晒产品。

在硬防晒方面，商家们也在“各显神通”，越来越多的防晒产品兼具防风、排汗、降温等功能。记者在MLB店铺看到，仅防晒帽就按照沙滩防晒帽、渔夫防晒帽、贝壳防晒帽等分类排列，不少消费者结合自己的需求和审美前来选购，此外，不少的防晒衣还标识了冰感、透气、排汗等字样。

“防晒霜+冰凉贴+小风扇+遮阳伞，给你送来一整个夏日的清爽......”在电商平台上，部分店铺还创新性地将防晒用品进行叠加组合，包装成各式各样的夏日防晒降温清凉礼包。

近年来，全球社会快速发展，居民生活水平持续提高，在居民消费能力日益提高的情况下，居民美白需求不断增长，防晒霜应运而生。防晒霜生产企业为满足居民不同需求，研发出防晒功能产品和晒后修复功能产品。目前防晒霜市场需求以防晒功能产品为主，占全球防晒霜总市场九成左右。从消费者来看，80、90后女性是防晒霜消费主力群体，且购买人数逐年增长。

功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。目前，我国功能性遮阳材料的市占率还不到5%，随着政策推动和产品认知度提升，功能性遮阳材料市场将有较大提升空间。事实上，在遮盖性防晒领域，也已经上演着一场白热化竞争。除了蕉下等网红品牌，还有波司登、优衣库、太平鸟、骆驼等知名企业相继入局防晒衣市场。

中国防晒护理市场主要被资生堂、欧莱雅等大型跨国化妆品公司占据，2022 年资生堂、欧莱雅市场份额逐步提升，两者市场份额分别为 14.80%、9.90%。根据数据预测，2022 年到 2030 年，我国预计将新增 8,000 万新中产及以上人口。其中， 到 2025 年，我国月均家庭税后可支配收入介于 9.5-15.5k 的中产阶级人均将达到 3.25 亿人，月均家庭税后可支配收入介于 15.5-29.9k 的上层中产将达到 1.66 亿人，月均家庭税后可支配收入大于29.9k的富裕阶层将达到2,300万人。人均可支配收入的增加将进一步提升防晒需求，同时有望带动化妆品消费升级，知名化妆品品牌商有望进一步增加市场份额。

防晒霜行业市场前景分析

“在防晒为代表的时令产品市场营销上，首先要进行精准定位，迅速占领好一个品类，打造爆品。另外要注重品牌和产品特性，做好细分，聚焦一类人群，进行差异化营销。”著名战略定位专家徐雄俊指出，防晒产品主要的消费肯定是在夏季，正如羽绒服的主要消费市场也只能在冬季一样，这个从本质上是很难改变的。更应着眼于，把时令性产品在特定时间做大做强，还可以将一些时令产品的品类进行衍生，延伸至其他领域，用更多产品去适配更多的人群。

专家表示，无论是夏日的防晒经济、春秋的露营经济还是冬日的滑雪经济等，都是新兴成长的市场现象，既带来商机，也需要时间去成熟完善。在加强监管、取缔价格“虚标”等现象之余，还是应聚焦产品本身，通过强化研发能力、重塑供应链管理、创新营销思路等提升产品和服务品质，才能让时令经济的“季风”劲吹，助推消费市场释放出更加旺盛的活力。

未来，防晒霜行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年防晒霜行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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