积木搭建玩具占据市场收入50% 未来积木玩具市场机会

• 吴亚楠 2023年7月20日 来源：互联网 957 60
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Yahoo Research统计表示，预计到2023年，搭建类玩具市场规模将达到185亿美元。积木搭建玩具是该类目中的核心品类，占据市场收入50%。

积木搭建玩具占据市场收入50%

依据eBay各大站点的销量、搜索数据，结合全球玩具市场的最新消费趋势以及大中华地区卖家的优势，eBay近日发布四大高潜力玩具品类，分别是遥控玩具、合金玩具车、搭建类玩具、模型玩具。Yahoo Research统计表示，预计到2023年，搭建类玩具市场规模将达到185亿美元。积木搭建玩具是该类目中的核心品类，占据市场收入50%。其他值得关注的细分品类为塑料类积木、木制拼装玩具、益智结构类玩具。国卖家在模型玩具品类的销量增速超过全球卖家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船类是优势品类。

积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

积木玩具市场发展前景分析

在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的长青树。

尽管国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况，但以往常被消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧、边缘毛刺等细节问题，随着模具开发技术的提升，大有改善。据了解，很多国产积木品牌都是自有工厂，近年企业响应政府传统制造业向数字化、智能化、自动化转型号召，纷纷对生产线进行升级改造，优化管理，提升效益。

积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。

积木玩具相较普通的其他有着鲜明的趣味性特点，其特殊的拼接属性在具备益智属性的同时也为成人用户带来无限的乐趣，拼接作品时的心情放松和完成作品带来的成就感事成人用户持续购买的关键因素，加之其多产品可相互叠加创造的属性，更是让用户感到物有所值，是用户粘性的关键。

积木玩具适合的销售渠道更加广阔。批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等等渠道，国产积木都有布局和覆盖，还有部分玩企在线下建立品牌专营店/旗舰店。另外，直播带货、企业定制、短视频电商、社交电商等也都有国产积木品牌在积极尝试。

国产企业目前虽然在成本和价格方面具备一定优势，但整体版权问题一直被诟病，且仍存在较严重的“借鉴”现象，目前乐高在国内市占率持续走高，且布局规模持续提升，国产企业面临较大挑战，如何提升产品质量和创新力或是构建品牌力的关键，就短期趋势而言，国内积木玩具迎来品牌力构筑时代，对国产企业发展而言既是挑战也是机遇。

未来积木玩具市场机会

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。

积木玩具市场前景

随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

全球积木玩具市场总值达到了598亿元，预计2026年可以增长到947亿元。

积木行业报告对中国积木行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了积木市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，积木行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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