新东方进军文旅产业 文化旅游行业市场投资分析

• 吴亚楠 2023年7月25日 来源：互联网 267 9
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俞敏洪就表达了进军文旅领域的决心，“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

新东方进军文旅产业

7月19日，企查查显示，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。早在今年3月末的第一届民盟乡村振兴发展论坛上，俞敏洪就表达了进军文旅领域的决心，“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

追求感的高品质文旅服务。其实早在十几年前，新东方就已经面向青少年开展了国际游学和国内营地等项目。而且，在2022年年底，东方甄选推出了旗下矩阵号东方甄选看世界，以“文旅+直播”的形式走进了云南、山西、四川等多个省份。而老年文旅也是一个过万亿的市场，极具潜力。

在刚刚过去的端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文旅消费促进活动成效显著，行业复苏势头强劲，假日市场平稳有序，对于助力国内经济向好向稳发展起到了重要作用。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

文化旅游行业市场投资分析

旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。通过文旅消费，我们既能领略祖国山河之壮美，也能感受历史文化之厚重;既能在“行万里路”中开阔眼界，也能在感悟“诗与远方”中收获精神成长。今天，文旅消费越来越成为人民美好生活需要的重要组成部分。无论是着力扩大国内需求，还是努力让人民群众获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续，都要求推动文旅行业持续繁荣发展，激发文旅消费活力。

今年政府工作报告提出要“着力扩大国内需求”，要“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。为此，一段时期以来，各部委纷纷出台有力举措，用实招促进消费，文旅部也不例外。为进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，文旅部今年组织开展以“促进文旅消费 共享美好生活”为主题的2023年文化和旅游消费促进活动，活动围绕“五一”、中秋、“十一”、元旦等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的系列促消费活动。

进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的启动，将进一步活跃暑期文化和旅游经济，在人间烟火气中增添更多“文化味”，积极推动文化与旅游消费迈上新台阶，助力全国文旅产业持续向好向上提升。

据不完全统计，湖北、河南、湖南、成都、烟台、大连、苏州、芜湖、白银、南昌、肃北、西安、沈阳、广东14地将从6、7月开始发放文旅消费券，最长持续7个月，合计发放金额超过5亿元。

具体看，湖北从今年6月至12月，面向全国游客发放总额4亿元的“极目楚天 钟情湖北”2023湖北文旅消费券，可用于购买A级旅游景区及大型主题乐园门票、酒店(含民宿)、旅游特色餐饮、文化娱乐(剧场演艺、剧本娱乐、夜游项目)或支付价款时抵扣使用。

文旅行业市场投资

旅游市场的火爆折射出我国文旅产业复苏趋势，文旅产业恢复发展步伐明显提速，显示出十足张力。

业内指出，大众旅游的新时代，小康旅游的新阶段已经来临，一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场将逐步形成。党的二十大报告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。随着文化产业持续转型升级，产业向个性化、多样化、重体验等方向发展，多层次市场需求催生出更多新业态，不断满足人们日趋多样化的精神文化需求。

文旅行业报告对中国文旅行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了文旅市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，文旅行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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