电商平台行业市场调研报告：京东连续八年上榜蝉联国内行业首位

• 方蔓桃 2023年8月3日 来源：百度 1464 97
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如果你想了解人电商平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年中国电商平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》。重点分析了我国电商平

电商平台行业市场到底怎样?2022年，京东集团全年净收入首次突破万亿元，全年净收入10462亿元人民币，同比增长9.9%。

从三尺柜台到收入破万亿，从京东集团创始人、董事会主席刘强东先生一个人开始创业到如今遍布全国的56万员工，从上线第一个星期吸引来的21位用户到如今为全球近6亿活跃用户带去“多、快、好、省”的购物体验，供应链服务于数百万线上线下(36.200, 0.28, 0.78%)商家……每一位员工、用户、商家和伙伴都是京东成长的参与者、贡献者和受益者。

以家电业为例，过去十年来，京东与国内各家电企业携手合作，一方面，让家电企业和消费者的连接更短、更紧密，弥合城乡差异，让商品和服务迅速拓展到下沉市场;另一方面，京东充分践行“三毛五理论”，不断降低渠道成本，提升渠道效率，把更多利润留给上游家电企业;京东同时为各大厂商提供新品从研发、设计、调研、营销到服务的全生命周期助力，让合作伙伴形成持续洞察和响应消费者需求、优化产品生命周期精准管理的能力和流程。京东打造的良性生态对家电产业的拉动效应越发凸显，有力地推动了中国家电业实现高质量发展。

如果你想了解人电商平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年中国电商平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》。重点分析了我国电商平台行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

电商平台深刻改变了消费行为模式，既扩展了消费空间范围，也延伸了消费时间长度，使消费者不论身处繁华都市还是恬静乡村，一年四季、一天24小时都能选择和购买所需的商品和服务。截至2022年年底，我国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%。夜间线上消费占全天消费的比重已高达40%。

电商平台行业市场投资分析

作为新型实体企业，京东在促进数字技术和实体经济深度融合上拥有深厚的积淀，并始终将自身的发展融入产业和社会发展之中，以激发更大的活力，实现更高质量的发展。

随着消费者对品质和服务的要求越来越高，电商平台也开始向品牌化方向发展。许多电商平台开始引入优质商品，提高售后服务质量，以此提升自己的品牌形象。同时，电商平台自身也开始建立自己的品牌形象，如京东的“京东自营”、天猫的“天猫超市”等。

2022年和2023年，我国电子商务交易额将分别达到43.21万亿元和49.76万亿元人民币，同比分别增长16.1%和15.1%。其中，商品类电商交易额将分别达到31.62万亿元和36.48万亿元人民币，同比分别增长13.1%和15.4%;服务业电商交易额将分别达到9.32万亿元和10.86万亿元人民币，同比分别增长12.4%和16.5%;合约类电商交易额将分别达到2.27万亿元和2.42万亿元人民币，同比分别增长23.5%和6.6%。

中国跨境电商平台交易已初具规模，相对实体店，网购人群多为泛90后，跨境电商平台海淘人群更甚，26—35岁占据海淘整体人数的89%，其中在职人数为80%。从收入分布来看，家庭月收入高于10，000元的消费者占据海淘整体人数的73%，大学及以上的比例高达86%。

二线城市跨境当前的网购渗透率不及一线城市，但潜力巨大。调查显示，二线城市未来一年可能尝试跨境电商平台网购的比例(53%)高于一线城市(46%)。跨境电商平台网购不再是一线城市的专属品，互联网为这种“渠道下沉”带来极大便利，在某种层面，将会加速网络渠道格局的演变与进化。

根据国家统计局数据，2020年和2021年，我国网络零售市场保持稳步增长，网上零售额规模不断扩大。2020年我国全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%;2021年全国网上零售额达13.08万亿元，同比增长14.1%。

据数据显示，2022年和2023年，我国全国网上零售额将分别达到14.32万亿元和16.89万亿元人民币，同比分别增长21.8%和17.9%。其中，实物商品网上零售额将分别达到11.86万亿元和14.02万亿元人民币，同比分别增长20.9%和18.2%。农村网络零售额将分别达到2.19万亿元和2.58万亿元人民币，同比分别增长13.3%和17.8%。农产品网络零售额将分别达到5347.8亿元和6312.1亿元人民币，同比分别增长26.6%和18%。

目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京东 (JD)、 唯品会 (VIPS)、逸仙电商 (YSG)、 苏宁易购 (002024)、达达 (DADA)、 南极电商 (002127)、中国有赞 (08083)、 微盟集团 (02013)、 良品铺子 (603719)、宝尊电商 (09991)、 小熊电器 (002959)、 国美零售 (00493)、 三只松鼠 (300783)、 壹网壹创 (300792)、 丽人丽妆 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得买 (300785)、乐信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1药网 (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 宝宝树集团 (01761)、优信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、团车 (TC)等。

另外，跨境电商网站网购的品类也主要是网购的主流品类，货源地大多为美国和日、韩等东亚国家，但对于不同品类有明确的地域倾向差异。以食品为例，如对澳洲保健品的偏爱，对新西兰母婴产品的追求等。从渠道来看，传统的代购逐步转变为更多的模式，如综合型跨境电商网站网购渠道(天猫国际、京东全球购、苏宁易购海外购等)、C2C/B2C模式专业跨境电商网站(洋码头、蜜淘全球购、蜜芽宝贝等)、社交/买手直播模式专业跨境电商独立站(小红书、淘世界、HIGO海外购等)。

还有快递、电商下乡，零售商触电助力电商发展。而农村居民的消费需求增长与实际线下供应的不匹配、政府及农村电商平台的不断投入成为农村电商网站增长的两大驱动力。然而，农村消费者网购的行为与城镇消费者存在较大差异，需要对他们制定专门的农村电商平台营销策略。

近两年，各地“互联网+”新创公司数量剧增，移动APP呈井喷状态。从消费者角度来看，餐饮外卖、旅游、点评、打车是目前最为流行的O2O电商平台模式。O2O电商平台交易数据显示，过去一年使用过这4类APP的消费者比例分别为55%、44%、42%、41%;而在未使用但未来考虑尝试的APP中，超市便利店代购(30%)和生鲜(25%)则是重要方向，零售O2O电商平台的未来发展潜力巨大。数字化时代，消费者购物方式虽然已经改变，便利性、舒适度以及价格依然是消费者考虑购物方式的重要维度，他们不愿放弃线下消费的体验，同样也享受线上O2O商城系统购物的便利。

电商平台行业市场前景趋势分析

随着年轻人消费观念的转变，倒逼所有电商平台放弃曾经的优势，围绕用户需求重构平台优势。电商平台企业通过政策扶持大量吸纳就业人数，通过跨境电商为国内卖家开辟新的增长渠道，这样的“大显身手”，当然是值得大力鼓励的。

据“电数宝”电商大数据库显示，2022年二手电商交易规模达4802.04亿元，同比增长20%。

从地区分布来看，北京地区二手电商主要有转转、拍拍严选、红布林、花粉儿、孔夫子旧书网、阅邻、多抓鱼、心上、胖虎;浙江地区有闲鱼;上海地区有鲸置、享物说、爱回收、拍机堂、有得卖、熊猫格子、妃鱼、豆鱼奢品;广东地区有找靓机、闪回收、回收宝、换换回收;江苏地区有有路网等。

互联网电子商务行业在2023年将呈现出以下几个发展趋势：

(1)多元化。互联网电子商务行业将涵盖更多的领域和行业，如教育、医疗、旅游、文化、娱乐等，形成更加丰富和多样的产品和服务供给。

(2)智能化。互联网电子商务行业将利用人工智能、大数据、云计算等技术，提升运营效率和用户体验，实现精准营销、智能推荐、自动化服务等功能。

(3)社交化。互联网电子商务行业将借助社交媒体、社交电商、社交内容等平台，构建更加紧密和活跃的用户关系网络，增强用户粘性和信任度。

(4)生态化。互联网电子商务行业将打造更加开放和协同的生态系统，整合上下游资源和合作伙伴，形成更加完善和高效的价值链。

2021年，“十四五”规划提出，要鼓励、支持“互联网+二手”模式发展，鼓励平台企业引入第三方二手商品专业经营商户，同时要求明确行业标准、规范交易行为等。二手电商平台成为碳双减的重要试验点，发展出现转机。同年，万物新生(爱回收)在纽交所挂牌上市。

恢复和扩大消费是当前的一项重要工作，也是实现高质量发展的必然选择。我国有着庞大的人口规模、消费群体和网络人数，5G基础设施、移动支付、物流快递全球领先，电商消费扩容提质的空间和潜力巨大。要准确把握居民消费升级的新趋势，瞄准电商消费的制约瓶颈，进一步增供给、造场景、优环境，充分释放电商消费潜力。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国电商平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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