2023年出境旅游市场现状分析：出境旅游呈现有序复苏良好态势

• 吴澳燕 2023年8月3日 来源：中国旅游报 1357 89
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随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。

随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。

今年以来，文化和旅游部试点恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务，已发布两批试点名单。上半年出境游目的地共计接待内地(大陆)游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。

在全球19个典型区域中，交通和签证便捷、旅游资源丰富的东亚、东南亚地区接待出境游客最多，分别占比83.92%、8.59%，从热门目的地来看，中国香港、中国澳门、中国台湾是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%;泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等周边国家保持较高热度，欧美等发达国家的长线出境游恢复较快;美国、加拿大、澳大利亚，英国、德国等游客量排名比较靠前。

上半年出境游客源地主要集中在经济发达、收入水平较高的省市，广东、上海、北京、江苏、浙江、福建等省市游客成为出境游主力军，超过九成的内地(大陆)出境游游客集中在客源排名前10的省市，仅广东省的客源占比为67.56%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示：

旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。

企查查数据显示，我国现存出国旅游相关企业10.5万家。近10年中，2019年是新增出国旅游相关企业最多的一年，新增3.35万家，新增量同比增加16.14%。2019年后出国旅游相关企业新增注册量大幅减少。

从区域分布来看，广东以1.11万家出国旅游相关企业排名第一。山东、江苏分别有0.75万家、0.71万家，排名前三。从城市分布来看，北京以0.45万家出国旅游相关企业排名第一。其次是深圳、广州等。

出境旅游行业市场调研

预计中短期内中国出境游将以“U型”有序逐步恢复为主，而非迅速触底反弹。长期来看，中国出境游仍具备广阔的市场潜力，产品体系的更新迭代有望激发需求。

访者对于中国出境游市场的复苏前景感到乐观。大部分出境游目的地景气指数呈现正向预期，其中，东南亚市场预期显著强于其他地区。受试点政策、航空及双边关系等多方因素影响，亚洲短途目的地市场预期普遍优于西欧、大洋洲及北美等长线目的地。从客源市场角度来看，国内各客源地呈现积极的市场预期，其中，华东和华南地区景气指数显著高于其他地区。

中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大，随着精品小团、主题游等产品的推出，更多中国游客将走出国门，为多国旅游业复苏、经济发展增添新活力。

出境旅游行业未来发展展望

在2022年我国出境旅游业务与2021年基本持平的预期下，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次，出境旅游发展态势由基本停滞转为低速缓增。2021年我国全年出境旅游人数将近2600万人次，与2019年相比下降83%。

游消费具有顺周期特性，疫情期间人们减少出行或以近程游为主。进入复苏通道后，更多游客选择赴中远程目的地旅游，单次旅游花费明显增长，旅游消费扩张快于旅游人次扩张。

中国公民出境团队游试点自2月6日恢复至今，已有60个国家成为出境游目的地，出境游市场复苏热度持续走高。中国游客的回归为全球旅游业复苏注入动能。

除去机票、签证、地接资源、目的地营销等因素外，出境游业务的全面复苏还需要航空、出入境等多部门政策协同，因此中短期内出境游以有序逐步恢复为主。

旅游从业者对出境游市场充满信心和期待，正紧锣密鼓地对接各界资源。阔别出境游三年的中国游客已出现迭代和细分，年轻群体逐渐成为出境游的主力军，他们拥有更高的支付意愿和更多样化的需求，期盼在旅行中实现双向的文化交流和深度体验。

中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大。展望未来，中短期内入境游以有序恢复作为主基调，波动式回暖。伴随入境游市场体系的重塑及旅游产品质量的提升，入境游有望实现有效振兴。长远来看，在各项利好政策的持续推动下，入境游市场将迎来全新契机。提升国内世界级旅游目的地品质、关注城市旅游品牌的构建、创新推动国际传播等举措，是在愈发激烈的全球旅游目的地竞争下的必经之路。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及出境旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》。

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