网络零售市场调研：上半年河南省农村网络零售额增长7.6%

• 方蔓桃 2023年8月7日 来源：百度 1044 66
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如果你想了解网络零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国网络

8月6日，省商务厅发布的数据显示，上半年河南农村电商发展成效显著，农村网络零售额达784.4亿元，同比增长7.6%，高出同期全省社会消费品零售总额增速1.6个百分点。

“通过电商，我们开发了好麦滋、大山蜂蜜、工匠故事等10余个知名品牌、60款网销产品，特色产业进一步品牌化、标准化，规模持续壮大。”浚县商务局负责人说，2022年，浚县农产品网络销售额达4.3亿元，同比增长58.9%。

如果你想了解网络零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国网络零售行业将面临的机遇与挑战，对网络零售行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

电商赋能产业发展，助力村民走上致富路。兰考县的古筝、古琴、琵琶等民族乐器在全国市场的占有率达35%，还远销40多个国家和地区;通许县的酸辣粉走上全国网友的餐桌。据统计，我省目前已打造出“光山十宝”“朝歌印象”“宁陵有礼”等90多个县域电商公共品牌，光山茶油、淇县山小米、浚县小河白菜等一批河南土特产品，通过网货开发、品质把控、统一标准，从初级农产品变为高品质、高附加值的特色商品。

除了“卖”，随着美团等电商平台服务的下沉，即时零售也在重构乡村人的消费场景。数据显示，上半年，在全省农村网络零售非实物类商品中，以本地消费为主的康养保健、线上问诊等健康服务类消费显著增长，同比增长高达145.2%。

2021年1-7月份，全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58130亿元，同比增长17.6%;占社会消费品零售总额的比重为23.6%。据国家统计局，2021年全年全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。

2021年，我国网络零售市场保持稳步增长，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量，为推动构建新发展格局做出了积极贡献。国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。截至2022年年末，中国全年网上零售额137853亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。

这十年，我国扩内需促消费取得新进展，消费模式不断创新，网络零售市场发展壮大。2021年全国网上零售额13.1万亿元，比2012年增长9倍。2021年实物商品网上零售额10.8万亿元，占社零总额比重达24.5%，规模居世界第一。

国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额达10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。

伴着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。据资料显示，2020年我国数字经济规模达39.2万亿元，同比增长9.5%。

智能家居、智能穿戴呈现高速增长态势：家居智能设备销售额同比增长90.5%;智能腕表、智能眼镜等智能穿戴用品销售额同比分别增长36.3%、26.8%。户外用品销售额同比增长30.8%，帐篷、滑雪装备、冲浪潜水产品销售额增长迅速。有机蔬菜、有机奶、有机食用油销售额同比增长127.6%、24.1%和21.8%。

商务部公布的数据显示，2022年农村地区的网络零售额保持了相对较快的增长，全国农产品网络零售额为5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。“从促进消费的角度来看，我认为，电商在农村地区的发力空间仍然较大。”

2022年变化最大的就是阿里巴巴。阿里巴巴的电商业务部门在2022年初明确设立了两大板块——中国数字商业板块和海外数字商业板块。两位分管总裁戴珊和蒋凡接手后，对各自的板块陆续变换思路、调整架构、梳理业务。这些调整也引领着电子商务行业的变化走向。

随着近年来我国通信技术的发展、互联网的普及，我国网民规模也随之不断扩大，居民的消费习惯也开始从线下往线上转移。而2020年疫情的爆发，更是加速了居民消费习惯的转变，网络购物用户规模进一步增长，促进了我国网络零售行业的发展。据资料显示，截至2021年12月，我国网络购物用户规模达84210万人，较去年同期增长5968万人，占网民整体规模的81.6%。

我国消费规模稳步扩大。最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我国消费品进口额达1.7万亿元，比2012年增长1倍以上，占进口总额约10%。在科技赋能和消费升级驱动下，依托互联网、云计算、人工智能等新技术的深化应用，新型消费蓬勃发展。2022年一季度，中国网络零售市场总体运行平稳。国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额达3.01万亿元，同比增长6.6%。专家认为，新型消费契合了居民消费向发展型、享受型和品质型消费快速升级的趋势，已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。

网络零售行业市场前景分析

电子商务行业作为加速推动服务业转型升级、催生新兴业态，成为经济发展新的原动力，近年来国家有关部门陆续出台一系列相关政策，鼓励、规范电子商务行业的发展，网络零售作为电子商务重要组成部分，政策的出台为行业提供了良好的政策环境。

国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游等消费新业态。

中国连锁经营协会秘书长彭建真认为，目前零售行业发展依然呈现上升趋势。企业必须聚焦提升社交化消费影响力，深耕私域流量池，同时通过全渠道运营和数字化供应链，助力快速响应消费者需求。值得一提的是，由于新一代消费者责任感持续提升，绿色消费将更受青睐，因此打造绿色供应链同样重要。

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