2023年上半年网络零售额同比增长13.1% 网络零售现状分析

• 黄文玉 2023年7月20日 来源：互联网 704 41
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网络零售为消费者选择最低价格的商品和服务提供了可能，只需点击鼠标即可完成购物，减少了购物时间，也免去了购物中心的嘈杂、拥挤，是消费者享受悠闲自在、随心所欲的高质量的服务。

商务部：上半年全国网上零售额7.16万亿元 同比增长13.1%

商务部电子商务司负责人介绍2023年上半年网络零售市场发展情况。2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。部分品类商品销售快速增长。上半年，18类监测商品中，有8类商品增速超过两位数。其中，金银珠宝、通讯器材同比分别增长33.5%和23.3%。

中国连锁经营协会联合专业咨询机构德勤日前共同发布2023中国网络零售TOP100榜单。此次网络零售TOP100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿元，上榜企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%，其中前20强企业的网络销售额占比超过九成。

从企业类型来看，消费品企业达50家，网络销售额占比为18.6%;非电商零售企业43家，网络销售额占比达15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%。值得一提的是，2023年新进入榜单的企业大部分为零售新业态、新模式类型的企业。

网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

网络零售消除了时间和空间的额限制无需考虑物理上的存储空间问题、人员问题、物理店面的成本，只需解决服务器容量问题。网络零售为消费者选择最低价格的商品和服务提供了可能，只需点击鼠标即可完成购物，减少了购物时间，也免去了购物中心的嘈杂、拥挤，是消费者享受悠闲自在、随心所欲的高质量的服务。

网络零售行业市场发展现状分析

由目前B2C领先者发展成结合密集网点的零售形式，电商用户群和商品种类不断发展，小区域用户群增长促使配送网点增多，高密度网点最终发展成实现更多服务的新型零售平台。由区域传统零售巨头，利用线下实体网点资源，利用供应链资源，在某个区域实现密集网点结合大仓的网络零售形式。这种发展的结果，最终可能发展成分地域的零售巨头，他们在当地建立了高效的零售物流网络，每个巨头甚至能占据当地零售总额半数以上的份额。

综合类B2C电子商务系统支持全面的商品陈列展示、信息系统智能化、客户的关系管理、物流配送、支付管理等广泛的业务功能，具有许多能提高客户体验、提供人性化、视觉化的服务。例如天猫、京东涵盖了图书音像、服装鞋靴、美妆饰品、手机数码、箱包家纺、食品家电等品类，为消费者提供更多生活、工作中需求的产品。

根据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重接近1/4，网络零售在促消费、稳外贸、扩就业、保民生等方面作用不断增强。面对复杂严峻的挑战，全国网络零售展现了充分的韧性，主动化危为机，以创新驱动新旧动能转换。

新业态、新模式发展迅猛，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，在线教育销售额同比增长超过140%，在线医疗患者咨询人次同比增长73.4%;“双品网购节”“618”“双11”以及现在正在举办的“网上年货节”等大型网购促销活动，推动需求释放，有力拉动市场增长;绿色、健康、“家场景”“宅经济”消费热度凸显，健身器材、保健食品、消毒卫生用品、中高端厨房电器、宠物用品增长均超过30%;线上线下融合加速，电商企业加快赋能线下实体转型升级。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

2022年，随着扩内需促消费政策的持续推动，网络零售发展韧性持续显现。2022年，中国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，其中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%，饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长。

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年全国网络零售市场部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。东北和中部地区网络零售市场增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额为1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额为5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%，进口0.56万亿元，同比增长4.9%。

重点监测电商平台累计直播超1.2亿场次，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续增加，覆盖更多应用场景，加速万物到家。

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