体育经济行业消费需求 体育经济产业市场规模分析

• 周迅 2023年8月18日 来源：互联网 1301 85
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体育新经济打破了原有的消费与服务边界，提升了商业价值。消费者拥有更多话语权，并充分参与消费产品的设计、生产、营销等环节。专业运动员在赛场之外参与到体育消费内容的生产过程中，在社交媒体上与粉丝频繁互动，增强粉丝黏性并吸引新的受众，为赞助商创造更多的商业

体育健身和体育消费是经济发展到一定阶段自然而然形成的新增长点。当前，我国已进入中等收入国家行列，人民群众在这方面的意愿和需求不断提升，体育健身和体育消费潜力巨大。

发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措;加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制;拓展体育事业发展的经费渠道;满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求;对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育经济行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

体育经济行业消费需求

体育产业在社会效益、经济效益、生态效益等方面的综合发展效应突出。人们的体育消费方式也开始由实物型消费向服务型与体验型方向延伸。由此可见，随着国内体育产业链条的细分，人们对于体育消费的认知度与忠诚度也明显提升，其体育消费需求也开始趋于多元化，这为体育赛事、体育旅游等体育产业新业态带来了发展机遇。

目前我国人均体育消费与发达国家相比有较大差距，未来增长潜力巨大;同时居民越来越偏重与人的健康和生活质量提高密切相关的体育服务消费，体育消费需求实现从传统的体育用品消费转向体育健身休闲、体育竞赛表演等体验性消费。近年来，围绕全民健身和体育产业的新业态不断涌现，主要从产业融合创新、体育场景创新以及产业组织创新三个方向，引领体育产业的创新发展。

体育新经济打破了原有的消费与服务边界，提升了商业价值。消费者拥有更多话语权，并充分参与消费产品的设计、生产、营销等环节。专业运动员在赛场之外参与到体育消费内容的生产过程中，在社交媒体上与粉丝频繁互动，增强粉丝黏性并吸引新的受众，为赞助商创造更多的商业价值。

体育新经济颠覆了原有的资源配置模式，减少了信息不对称。时间、空间、群体等体育消费的重要资源，通过信息技术能够得到精确计算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。体育新经济转变了原有的商业逻辑，关照消费者现实需求之外的权益与发展。更多市场主体以用户价值为核心，着眼于延伸和拓展用户未来的商业价值，以实现共赢与可持续发展。

体育经济产业市场规模分析

经核算，2020年，全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元，增加值为10735亿元。与2019年相比，总产出下降7.2%(未扣除价格因素，下同)，增加值下降4.6%。

从内部构成看，体育服务业增加值为7374亿元，占体育产业增加值的比重为68.7%，比上年提高1个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3144亿元，占体育产业增加值的比重为29.3%，比上年下降1.1个百分点。体育场地设施建设增加值为217亿元，占体育产业的比重为2.0%，比上年提高0.1个百分点。

企查查数据显示，2021年上半年，我国体育培训企业注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。

对于青年人而言，这一群体已逐渐成为消费的主力军，个性、独特是这一群体所追求的消费观念，因此，私人教练、个性化定制健康服务等随之兴起，成为青年人的体育新需求。疫情促使青年人的健康意识被唤醒，居家锻炼成为一种新的生活方式，促使线上体育培训火热起来。

对于中老年人而言，随着我国中老年人口数量不断增加，如何科学锻炼成为中老年人关注的重点，科学健身讲座、健身指导逐步成为中老年人的新需求。由于中老年人身体机能下降，运动中容易出现损伤，运动康复也更加被重视。

《2020年版中国运动康复产业白皮书》显示，截至2020年底，中国运动康复门店总数已接近400家，近3年复合增长率超过40%，可提供专业的治疗服务、功能训练、康复训练等，但仍难以满足中老年人持续增长的运动康复需求。

近些年我国体育市场一直在快速增长，可以说已经开启了潜力饱满的增长周期。从京东发布2017年到2021年这5年间的体育消费数据看，我国体育市场正呈现健身全民化、消费专业化、需求多元化等趋势特点。5年间，我国人均体育消费额持续增长，2020年同比增长超过3成。值得注意的是，近些年，民众对基础体育消费品类的需求明显向更加细分和更加专业的领域拓展，这为相关体育产业带来新的增量市场。而且，体育消费结构不断优化，这既体现在消费者对于新型体育运动的消费需求增强方面，也体现在各种体育服务消费增长方面。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”体育经济产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间体育经济行业投资环境;提出了体育经济“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就体育经济行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年体育经济行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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