2023年直播行业市场规模将达到近5万亿元 直播行业产业链分析

• 周迅 2023年8月19日 来源：互联网 1121 72
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直播带货行业成为风口离不开直播行业盛行时打下的观众基础。随着互联网经济的快速发展，直播带货经济进入了人们的视野。而疫情的影响，将直播带货经济推向了发展的快车道。当前，直播经济正在成为新常态下中国经济的一大亮点，彰显自身魅力。此前，政府工作报告提出，电

业内专家认为，直播电商一方面可以帮助国产品牌快速获客、促进转化，让更多品牌被看见、被发现、被体验;另一方面，也降低了流通费用和信息沟通成本，对生产端来说，可以最大限度降低库存风险，有效推动供应链的国产化。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》显示：

近年来，各大网络直播平台如雨后春笋般涌现，包括斗鱼、虎牙、快手、抖音等。这些平台通过吸引大量主播和观众，实现了快速的用户增长。然而，随着市场竞争的加剧，直播平台之间的差异化越来越小，竞争也日益激烈。

2023年直播行业市场规模将达到近5万亿元

直播带货行业成为风口离不开直播行业盛行时打下的观众基础。随着互联网经济的快速发展，直播带货经济进入了人们的视野。而疫情的影响，将直播带货经济推向了发展的快车道。当前，直播经济正在成为新常态下中国经济的一大亮点，彰显自身魅力。此前，政府工作报告提出，电子商务网购、在线服务等新业态在抗击疫情中发挥了重要作用。要继续出台扶持政策，全面推进“互联网+”，增创数字经济新优势。

据数据显示，2020年中国直播电商市场规模超过1.2万亿元，预计到2023年市场规模将达到近5万亿元。

随着互联网技术的快速发展，网络直播行业在近年来呈现出爆发式的增长。从直播平台的涌现，到各种直播内容的创新，网络直播正逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

直播行业产业链分析

直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

直播行业产业链与其它内容行业相似，直播平台作为中间平台方，连接直播 内容供给方和需求方，其中供给方为主播以及背后的MCN机构，需求方即为观看直 播的互联网用户。广告主/商家通过在直播平台投放广告，成为直播平台重要的商业 化变现来源。此外，直播行业的参与者还包括广泛的其他相关方，我们将其主要分 为两类，即直播内容监管方(通过出台相关政策规定规范行业健康发展)和基础设 施方(提供包括网络、支付、资源等多个维度的底层支持和管理服务)。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022 年12月，我国网民规模为10.67 亿，同比增加 3.4%，互联网普及率达 75.6%。其中，城镇网民规模为 7.59 亿，农村网民规模为 3.08 亿，50 岁及以上网民群体占比提升至 30.8%;全年移动互联网接入流量达 2618 亿 GB。截至2022年12 月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728 万，占网民整体的70.3%。

直播电商多元化细分化发展从柴米油盐到吃喝玩乐，从日用品到小众品甚至是“奇葩物”，各行各业都在尝试借助直播拓客促销，直播电商已然成为了线上营销的热门赛道。各行业不再只通过简单粗暴的折扣促销将直播作为外部流量来源之一，而是将流量逻辑嵌入发展路径，基于行业自身特点打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

商务部数据显示，2022年全网累计直播场次超过1.2亿，累计观看人次超过1.1万亿，直播商品数量超过9500万，活跃主播数量近110万。直播电商行业活力彰显，并持续拉动线上线下消费，为社会经济增长注入动力。

专家表示，直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为经济发展的新动力新引擎。

随着5G商用的加速布局，通过直播展示商品信息将变得更快、更高清，直播电商将迎来发展红利阶段。随着5G新基建的推进，短视频和直播电商有望成为新一代电商基础设施，“+直播”将成为电商的新常态。消费者从依赖于搜索的目的性消费，到导购和互动，再到“云逛街”式的无目的性消费，从“人找货”到“货找人”，消费体验更加视觉化、情感化和互动化，未来直播电商有机会成长为万亿级的市场规模。

本报告根据直播行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播行业将面临的机遇与挑战，对直播行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是直播企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。

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  2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告

  本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权...

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