未来我国防晒市场规模将会快速增长 2023年中国防晒用品行业发展分析

• 陈泽芳 2023年8月23日 来源：互联网 1039 66
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巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

经历了快速普及阶段的硬防晒产品，在今年夏天依旧风靡。特别是随着出行大交通的全面放开、旅游市场的集体复苏以及户外运动的持续流行，防晒市场的整体规模和入伏之后的气温一样，呈现出只增不减的态势。随着人们防晒意识的增强，消费需求的增加，“软防晒”与“硬防晒”的双管齐下，使防晒消费的需求进一步扩大。另外，“春夏防晒”、“四季防晒”、“晴天防晒”、“全日防晒”等，消费者在防晒产品上的消费频率和种类都有所提高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国防晒用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

《2022年淘宝直播防晒报告》显示，1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，远高于防晒护肤品62.17%的成交增速。今年4月，平台服饰穿搭类防晒销量同比增长近2倍。今年，防晒用品的消费量只增不减。6月14日，《环球时报》记者在某电商平台检索“防晒服”，检索到相关产品多达数千种，价格大多在百元以上，其中不乏售价超过千元的防晒服。天猫“6·18热卖榜”中，防晒服品类销量最高的前三款，月销量都在10万件以上。

为了同时满足高防晒系数和清凉度两大需求，各大品牌齐齐上线“黑科技”。比如，某品牌声称，其今年推出的防晒服采用了注入二氧化钛防晒因子的原纱，防晒性能比涂层防晒工艺更稳定。AirLoop凉感纤维、速冰木糖醇等据称可以降低体感温度的“黑科技”也成为防晒市场的“熟客”。记者发现，目前，紫外线防护指数UPF50+已成为不少防晒用品的标配，部分防晒用品称紫外线阻隔率高达99%以上。

随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。下游产品需求景气向好，带动着防晒剂成为化妆品原料中的黄金赛道。目前主要防晒剂达30种左右，按吸收波段可分为UVA防晒剂、UVB防晒剂和广谱防晒剂。在业界看来，未来防晒剂或将通过物化结合覆盖更长波段、实现优势互补，追求更安全的效果。

2023年中国防晒用品行业发展分析

2023年，随着疫情防控政策优化，消费者旅游和户外运动增加，带动防晒产品热度持续上涨。品牌纷纷加快新品布局，抢滩防晒市场。除了安热沙、娜丽丝、皑丽、蜜丝婷等国际知名防晒品牌，珀莱雅、美肤宝、欧诗漫、理然等优质国产品牌也纷纷上新。同时，越来越多品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜(定位面部防晒、通勤防晒)+≥1款防晒喷雾(定位身体防晒、户外防晒、运动防晒)，优化防晒品类矩阵。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

经历了快速普及阶段的硬防晒产品，在今年夏天依旧风靡。特别是随着出行大交通的全面放开、旅游市场的集体复苏以及户外运动的持续流行，防晒市场的整体规模和入伏之后的气温一样，呈现出只增不减的态势。调研显示，2022年我国防晒产业市场规模约为165亿元，其中防晒用品市场规模为68.2亿元。报告称，未来我国防晒市场规模将会快速增长，防晒用品市场规模也会在2026年超过百亿元。

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