面膜行业市场渗透率 面膜行业未来发展前景分析

• 吴澳燕 2023年8月22日 来源：互联网 851 52
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国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM(即研发生产商)研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。

面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。面膜品类根据使用区域分为:面部、颈部、下颌;根据功效分类为:美白、补水、清洁、舒缓、紧肤、抗衰等。

目前国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM(即研发生产商)研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。

在所有护肤品类中，对消费者而言面膜是试错成本最低的品类。在2021年中国消费者常用护肤品类调查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。 市场调查分析数据指出，国内消费者在选购面膜产品的过程中主要有六个关注点，它们分别是：效果、解决痛点、使用场景、适用人群、产地以及外观设计。功效和痛点是消费者所关心的重点所在，在国内化妆品分享平台上，有大量的面膜笔记，其中较大比例的内容都和面膜产品的效果以及可以解决的肌肤痛点问题有关，这说明实用性依然是面膜能否在市场中存活的重要因素。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国面膜行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

近些年，面膜市场规模不断扩大，据天眼查数据，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。其中，7成以上的面膜相关企业成立于5年之内，小微企业近3,000家，也占近7成。

在地域分布上，广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1,400余家企业，占全国该类企业总量的33.15%。此外，排名第二、三的河南省、山东省也分别拥有近300家面膜相关企业。

中国面膜的市场集中度低，竞争激烈。市场占有率最高的五个品牌是韩束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韩束占比为7.07%，膜法世家和自然堂占比为6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。

由于国内大众市场人口基数大，民众对美和生活品质的追求不断提升，大众市场扩容速度较快。国内面膜品牌看准这一点后，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。其中21-30岁和31-40岁的消费者为主要消费年龄人群，大多数以女生为主。

面膜行业市场渗透率

随着中国国民收入的提高，对皮肤质量的追求逐渐增大，投入护肤美妆领域的支出越来越多，根据数据显示，中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会上升。

近几年，面膜在电商渠道发展迅速。根据白皮书显示，到2022年，面膜线上市场的规模已达370.6亿元，同比增长了10.2%。其在整个面膜市场的占比已接近71.7%，成为了最主要的渠道。

与此同时，面膜已经成为线上护肤品市场中极为重要的品类。在淘系平台，面膜品类以11.9%的GMV占比，在护肤细分品类中排名第四;如果从数量来看，面膜品类更是以超1.88亿的年销量在所有护肤细分品类排名第一。

面膜行业未来发展前景分析

中国作为全球面膜最大市场,2020年市场规模已突破300亿元;而在各类护肤品中,面膜以高达62.8%的占比成为最受年轻消费者青睐的护肤品品类。

在众多面膜形态分类中,分贴片式、涂抹式、撕拉式。淘宝最新公开披露的调查显示,73.99%的普通消费者和93.28%的资深消费者更喜欢使用贴片面膜,相比于其他面膜类型,贴片式面膜携带更加方便,使用时不受环境及工具限制,不用担心涂抹是否均匀、用量是否足够,是否会被二次濡染等问题,成为消费者首选。

随着户外运用的兴起，“防晒”面膜互动量异军突起，随着夏日的来临，真正让消费者走向户外、有效阻挡紫外线对皮肤伤害的运动面膜或迎来潜力机会。 为了满足消费者的不同需求，市场上目前形成了冻干面膜、医美面膜、油敷膜和乳敷膜四种主要面膜概念，从当前数据来看，乳敷膜和冻干面膜声量增长明显，市场潜力较大，其中，冻干面膜更是呈现爆炸式增长，互联网声量增速高达102.4%。

从需求概念来看，消费者的需求朝着精细化、场景化发展。由于不同年龄层用户对抗老需求有很大差异，因此可针对不同年龄层推出具有不同功效和不同成分的分龄面膜;此外，还可以针对护肤周期的不同阶段推出皮肤循环面膜，打造面膜周期性护理。

从技术创新来看，纳米纤维是新方向。作为当前主流科学技术之一，纳米纤维技术被运用在膜布上有无需添加防腐剂、加速吸收、与皮肤紧密贴合等诸多优点。

作为相对独立的护肤线，面膜相较于其他类型的护肤产品，也拥有更多可塑造的空间。目前面膜整体市场规模已达350亿元，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元，增长可期。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国面膜行业供需分析及发展前景研究报告》。

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