服饰行业市场分析2023：电商平台发布秋冬服饰七大趋势 多巴胺风也入选秋冬趋势

• 陈观秋 2023年8月24日 来源：封面新闻 百度 1274 83
• 繁体

8月10日，淘宝发布2023秋冬七大趋势风格，其中甜心芭比风高居榜首，new vintage和新华服紧随其后，今年夏天大热的多巴胺风也入选秋冬趋势。

经过多年发展，我国服装产业已形成规模庞大、结构完备、配套齐全的产业体系，充分满足了不同年龄阶段、收入水平、行业领域等各层面消费者需求。衣着消费兼具基本必需品、普通消费品、高端奢侈品等多重特征，基于强大生产能力和激烈市场竞争，物美价廉的服装产品极大满足了我国普通消费人群的基本穿着需要。

据监测数据显示，2022年度，138家纺织服装上市公司合计实现营业收入7925.78亿元，与上年的7778.54亿元相比增加147.24亿元，略低于2019年的8122.95亿元，合计归属于母公司的净利润507.93亿元，与上年的562.92亿元相比减少54.99亿元，与2019年的444.84亿元相比保持恢复性增长，显示出尽管行业景气度遭受影响，但相关上市公司的内生动力的驱动性依然强劲。

国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，提出扩内需、促消费是稳定经济增长的重要方向。这些均为2023年行业发展注入信心。

电商平台发布秋冬服饰七大趋势 多巴胺风也入选

8月10日，淘宝发布2023秋冬七大趋势风格，其中甜心芭比风高居榜首，new vintage和新华服紧随其后，今年夏天大热的多巴胺风也入选秋冬趋势。

从消费者端来看，作为中国服饰商家的主战场，数据显示，每年有超4亿人在平台上买衣服，并呈现出高黏性、强购买力的特点。其中，有2亿优质女性用户，逛推荐和逛直播的时间超过刚需搜索，约2000万用户一年购买50多次，平均每年服饰消费金额超1万元。

从商家端来看，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿。

随着全球经济一体化的深入推进，服装行业竞争日益激烈，行业逐渐向科技化、健康化等方向发展，这也对我国服装行业发展提出了更高要求，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。

在稍早前的新势力周发布会上，平台还表示为了帮助商家更好地服务消费者，提升用户体验，将重磅推出两款AI新工具：AI搭配、AI试衣间。

对商家来说，AI搭配是低成本生产穿搭内容的工具，只需选择商品、选择模特、选择场景，即可产出穿搭内容;对用户来说，AI搭配还具备跨店、跨品类的服饰搭配能力，极大提升了实用性和趣味性。

据中研产业研究院《2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

近年来我国服装产业国潮品牌蓬勃发展，成为消费领域的一大亮点。我国消费结构已进入发展型、享受型消费为主导的新阶段，“Z世代”等年轻一代逐步成为当下消费主力，衣着消费从穿暖转变为穿美、穿出时尚。我国服装产业从以“量”占市场转向以“质”求发展，凭借质量过硬的产品、朴实亲民的价格和优质品牌形象赢得消费者青睐。

随着知识经济的到来和网络的普及应用，国际信息的传入在很大程度上影响了中国的服装市场。世界服装的潮流越来朝着“自由”和“多样化”的方向发展。这一信息很快地传入中国。为运动服时装化开辟了广阔的市场。人们在休闲时更加放松自己，脱下严谨的西装，换上休闲式合适的服装。服装的时尚不仅仅是青年人的追求，也影响老年人的时尚观念。如运动帽、运动鞋、都是中老年人喜爱的服饰。

运动服饰赛道竞争激烈

运动服零售商及分销商YYSPORTS胜道母公司宝胜国际公布的2023财年上半年业绩报告显示，截至今年6月30日的6个月，公司营收109.60亿元人民币，同比增长11.1%。半年报显示，该公司拥有人应占溢利3.05亿元，同比增长1654.2%;每股基本盈利5.90分，拟派中期息每股0.0185港元。

成立至今，YYSPORTS胜道已跻身全国三大运动服零售商之列，合作品牌包括耐克、阿迪达斯、锐步(Reebok)、彪马(PUMA)等。其中，耐克和阿迪达斯是销售占比最大的两个品牌。此番宝胜国际上半年业绩“告捷”，与两大巨头复苏的业绩有着紧密关系。

阿迪达斯本月公布的2023年第二季度财报显示，此前连续八季下滑的大中华区终于止住颓势，销售额同比增长7%，达到7.66亿欧元。耐克6月公布的2023财年(2022年6月1日至2023年5月31日)财报显示，大中华区全年营收72.48亿美元，同比增长4%。

运动服装的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业运动服市场或出口加工生产，形成了众多以运动服产品品种为导向的区域性产业集群。短短十几年的发展，中国的运动服产业取得了令人瞩目的成就。

报告对我国服饰的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对服饰业务的发展进行详尽深入的分析，并根据服饰行业的政策经济发展环境对服饰行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多服饰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告

  中研普华通过对服饰行业长期跟踪监测，分析服饰行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的服饰...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢