2023家电电商行业现状与未来发展前瞻分析

• 刘明月 2023年8月22日 来源：中研研究院 603 34
• 繁体

家电电商大力推广通过认证的绿色智能家电，引导消费者优先选购2级及以上能效(水效)冰箱、洗衣机、空调、热水器、净水器、空气净化器等家电产品。

多家白电企业公布了2023上半年业绩预喜报告。数据显示，今年上半年，海信家电预计实现净利润13.03亿—14.91 亿元，同比增长 110%—140%;长虹美菱预计实现净利润3.2亿—3.8 亿元，同比增长 430.02%—529.4%，预计实现扣非净利润3.4亿—4亿元，同比增长8177.54%—9638.28%。

中国电子信息产业发展研究院发布的《中国家电市场报告》显示，2022年中国家电线下市场零售额再次下滑，同比下跌15.8%达到3491亿元。与之相对的，2022年中国家电线上市场零售额4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升至58.2%，创下历史最高水平。

2023年4月全品类家电线下合计销量大增17.74%，线上则减少1.94%。其中洗碗机、集成灶等厨电线下回暖更为明显，分别大增25.3%、68.69%，反观线上渠道销量同比降幅都在20%以上。家电电商积极推进绿色家电、智能家电认证，引导家电企业进一步丰富绿色智能家电产品供给。家电电商大力推广通过认证的绿色智能家电，引导消费者优先选购2级及以上能效(水效)冰箱、洗衣机、空调、热水器、净水器、空气净化器等家电产品。

中研研究院出版的《2023-2028年中国家电电商行业发展分析与投资前景预测报告》显示

2023家电电商行业现状与未来发展前瞻分析

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《第一季度中国家电市场报告》显示，今年一季度，我国家电市场整体零售规模达到1204亿元，同比明显下降，但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，疫情让网购习惯进一步巩固深化。这也促使家电生产企业及零售商在产品、营销、渠道、服务方向积极转型。

早期的家电电商存在着两个方向，一是以苏宁、国美为代表的传统线下卖场开始切入家电电商，二是以京东淘宝为代表的线上平台开始进入家电电商零售，后期随着供应链的逐渐成熟以及家电新零售的发展，家电行业电商化突破较快。

家电电商政策鼓励有条件的地方通过组织生产企业、电商平台、实体商业、回收企业建立对接机制、搭建协作平台、明确换新流程等方式，提升废旧家电交售和补贴领取便利性，家电电商促进绿色智能家电升级换新消费。

根据全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年1-6月国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。出口方面，据海关总署数据显示，1-6月家用电器累计出口量为172893万台，同比增长1.4%;累计出口额为2967亿元人民币，同比增长5.2%。大家电市场中，上半年空调表现最为突出，零售额同比增长16%。

今年上半年，空调市场产销两旺，生产9281万台，同比增长14%;销售9090万台，同比增长11.9%。从零售口径来看，空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零售量达到3690万台，同比增长17.6%。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，除冷柜外，冰洗空大家电在618开门红期间规模显著增长，其中空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%，冰箱在低预期下零售额同比增长31.3%，洗衣机稳定复苏规模同比增长6.7%。并且家电电商各细分品类均价均出现上涨，其中冰箱产品均价同比提升24.7%，洗衣机均价同比提升20.2%，空调均价同比提升2.2%。

目前中国家电市场超60%的份额被京东、苏宁易购、天猫占据，其中京东平台以31.2%的份额居于榜首，苏宁易购位列第二，份额占比18.9%，天猫紧随其后，占比14.8%。此外，仍有大约30%的份额被广大中小规模的线下渠道占据。

中国家电电商的增加，一方面得益于消费升级的大趋势，另一方面也受人均收入增长不断增长的拉动。在消费升级的浪潮中，人们对于品质生活的追求愈发强烈，对家电体验的舒适度愈发苛求，加快推动了高端品质家电产品的发展。

家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

中国家电电商行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

中研普华对家电电商行业进行了长期追踪，结合我们对相关企业的调查研究，对我国家电电商行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了家电电商行业的前景与风险。

更多家电电商行业发展趋势消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国家电电商行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国硫化剂市场深度全景调研及投资前景分析报告

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。硫化剂行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢