动漫产业前景及趋势分析：国漫产业化的生命力在何处?

• 方蔓桃 2023年9月1日 来源：百度 876 54
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在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。

两周前，连续更新了5年之久的《斗罗大陆》迎来第一季的大结局，线上线下的“十城联动”的观影活动举行，天南海北的粉丝赶到现场，和主创团队一起观看了大结局。令崔超感动的是，国漫的观众是不同年龄、不同身份，有的人是年届不惑的企业管理者，有的是刚走出校园的大学生，“我相信《斗罗大陆》是他们过去5年中最重要的内容记忆，也是一个岁月印记或青春的标签”。

崔超感慨，以好故事为底色，以科技力量为羽翼，可以助力推动中国动漫行业艺术价值与用户价值的双丰收。

如果你想了解动漫行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2027年动漫行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。重点分析了我国动漫行业将面临的机遇与挑战，对动漫行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等;按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

针对中国动漫的产业化大趋势，崔超表示正欣喜地看到越来越多有志之士为产业长期发展积蓄能量，更多优质年番、季番涌现，也激励着不同形式的IP开发，而科技与艺术的相辅相成，也让国漫作品在与传统文化的紧密结合中，为产业带来多样化发展潜力。

一直以来，广电总局等主管部门通过出台多项规范政策，为中国动漫产业发展提供了坚实的保障。尤其是随着供给侧改革的深入和消费结构的优化，国家政策开始引导动漫产业提升质量效益，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，延伸动漫产业链和价值链，以进一步优化文化产业布局。在过去的一年，中国动漫产值得到了持续快速增长，国产动画片单总数再次突破200部。

在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

中国动漫产业在2013年才借助移动互联网和资本的力量开始快速发展起来，经过5年多的时间，也许各个细分赛道都已经产生了自己的头部企业，但尚没有哪一家企业能够占据不可动摇的垄断地位。而且，对比日本、美国等动漫产业已经发展较为成熟的国家，中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间。

随着我国动漫产业的发展，政府政策的扶持，越来越多的企业投入到动漫文化产业中来，我国从2015年的730家增长到2021年的991家。动漫企业的增加，可以促进我国动漫产业的发展，有利于动漫文化人才的培养。

中国动漫内容有60%是原创，占比最重，动漫改编为19%，文学改编为9%，传统神话改编为8%，其它改编为4%。中国动漫电影现阶段最主要有传统神话改编，例如《姜子牙》、《哪吒》，动漫影视剧内容大多为漫画改编。

2019年中国手办市场规模为28.6亿元，2021年中国手办市场规模为52.1亿元，同比2020年增长42.35%。由于国家对上游动漫产业的扶持，我国手办市场规模呈现上升趋势，国民更加愿意购买动漫周边产品。

直至2020年中国动漫产业产值已达2212亿元，同比2020年增长13.96%。从2015-2020年中国动漫产业产值逐年上涨，又有国家政策的扶持，产业发展前景良好。

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动漫行业发展前景趋势分析

2021年《“十四五”文化产业发展规划》发布，提升动漫产业质量效益、打造中国动漫品牌、促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展成为政策重点。

科技与艺术相互成就，二维与三维的融合创新、对传统文化的价值新表达……这些都为国漫产业化提供了拔节生长的土壤和养分。现场嘉宾指出，国漫有自己的审美体系和故事价值观，目前已不再需要论证国漫是否能承载传统文化，大量的内容、题材，都值得用最好的技术、最好的人员、最好的团队，从不同角度、不同类化去挖掘。

论坛上还提到，技术与模式上的日渐统一正成为全球趋势，除了项目速度突飞猛进，不同公司之间的合作变得越来越容易。而随着产能对产业升级的大力驱动，动漫产业生态也愈加完善，诞生出丰富多样的匠心精品。

中国动漫正向稳中求进、精中求变的产业化方向迈进，并在国际化发展道路上突飞猛进，不仅有先进技术打磨的好故事，还有愈发专业的动漫人才，而中国文化和丰富的生活题材，也为动漫创作提供了无尽的宝藏。

本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、动漫行业兼并重组动因、动漫企业兼并重组风险及对策建议，最后对动漫企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年动漫行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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