东方甄选淘宝首秀全场GMV达1.75亿 直播带货行业发展前景机会分析

• 吴亚楠 2023年9月4日 来源：互联网 637 36
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东方甄选发布了淘宝直播首秀的战报：29日全天，东方甄选淘宝交易额超预期，订单总数超过158万单，打破了东方甄选单日带货销量的最高记录。

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。传统电商增长驱动主要来自电商渗透率和人均消费的增长，而直播电商自生增量来源于更多的观众，以及更多的客户为非计划需求买单。整体看，目前，直播电商行业处于高速发展期，直播电商已经成为电商市场常态化营销方式和销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提升的空间。

东方甄选淘宝首秀全场GMV达1.75亿

8月30日，东方甄选发布了淘宝直播首秀的战报：29日全天，东方甄选淘宝交易额超预期，订单总数超过158万单，打破了东方甄选单日带货销量的最高记录。销售金额超过百万元的商品达39款，在首秀全场销量前10名的产品中，有8款为东方甄选自营产品。其中，东方甄选自营烤肠、软籽石榴、烟薯拿下全场销量榜单的前三名，订单量均超过了10万单。淘宝首秀后，直播间粉丝增长至近200万。

据悉，9月1日，东方甄选在淘宝启动了第二场直播，东方甄选还计划在9月10日将筹划已久的新疆专场引进淘宝直播间。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

直播带货行业发展前景机会分析

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。

当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

2022年，网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。此前，2018年至2020年增长率分别为589.46%、227.7%、136.61%，增长首次从三位数变成了两位数，行业逐渐走向了“僧多粥少”，未来面临着打破增长瓶颈、深耕存量的挑战。

2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。随着Tik Tok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。

数据显示，国内直播电商GMV在网上零售额和社会零售额中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，预计2023年这两个数据将分别达到27.5%和9.2%。这意味着直播电商正渗透和覆盖电商领域各个环节。

未来，直播电商行业的赛道将会更精准，领域也进一步细分，对主播的专业性和技术性要求更高。

直播带货行业发展机会

“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

当前，电商直播逐渐成为引领数字化消费的主要方式。电商直播时代，也是数字化消费升级时代，对电商而言，要学会打破固有思维、快速反应，也需要当地政府营造一个良好的电商环境。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。直播带货行业报告对中国直播带货行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播带货市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多直播带货行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》。

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