白酒行业市场机遇分析：白酒上市公司依旧一路高歌

• 方蔓桃 2023年9月7日 来源：百度 220 6
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A股20家白酒上市公司上半年成绩单在“开学日”前全部交出：营收合计约2123.65亿元，同比增长约16.7%;除未披露相关数据的顺鑫农业(牛栏山)外，净利润合计约837.85亿元(以下均以这一数字计算)，同比增长约19.5%;17家白酒上市公司实现营收正增长，6家营收超过百亿元;除顺鑫农业(牛栏山)、金种子酒未被计入外，14家白酒上市公司实现净利润正增长。

从这一串数字来看，白酒上市公司依旧一路高歌，传说中的“调整期降温”似乎并未到来。与此同时，行业集中度不断提升、中高端产品驱动增长、数字化进程加速等特点在半年报中均有呈现。“从上半年经营情况来看，大多数龙头酒企的年度任务推进顺利。

如果你想了解白酒行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国白酒市场深度调查研究报告》。重点分析了我国白酒行业将面临的机遇与挑战，对白酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

贵州茅台依旧一骑绝尘，上半年，贵州茅台实现营收695.76亿元，同比增长20.76%;实现净利润359.80亿元，同比增长20.76%，为全面实现年度目标打下了坚实基础。贵州茅台表示，今年以来，公司统筹抓好生产经营和改革发展各项工作，经营指标保持了稳中有进、稳中向好的良好态势。

五粮液依旧稳健发展，上半年，五粮液实现营收455.06亿元，同比增长10.39%;实现净利润170.37亿元，同比增长12.83%，表现出强有力的韧性和稳健。报告期内，五粮液品牌价值持续提升，达302.9亿美元，较上年增长5.4%。

洋河股份上半年营收突破200亿元大关，实现营收218.73亿元，同比增长15.68%;实现净利润78.62亿元，同比增长14.06%。

山西汾酒较洋河股份差距进一步缩小，上半年实现营收190.11亿元，同比增长23.98%;实现净利润67.67亿元,同比增长35%。

我国白酒消费以大众消费为主，终端消费更受支撑。政府出台三公政策前，我国白酒消费以政务消费与商务消费为主。

去年3月，茅台集团则率先打破这一局面，推出了自己的电商平台“i茅台”，刺动了白酒电商这一板块的神经。致使许多酒企要么也建立自己的电商平台，要么积极寻求与第三方品台的合作扩大在线上的销售占比。

截至6月30日，“i茅台”累计注册用户已突破4200万，成为贵州茅台数字营销的典范和主阵地;上半年公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入93.29亿元，2022年上半年这一数据为44.16亿元。贵州茅台半年报披露的“i茅台”相关数据，再次体现了数字化战略的可行性。

今年以来，各酒企在数字化布局上进一步提速，贵州茅台、古井贡酒、山西汾酒、洋河股份等知名酒企都在数字化转型探索上再进一步。

从“i茅台”2022年的数据来看，确实是给出了“鱼和熊掌可兼得”的答案。数据显示，截至2022年年底，“i茅台”用9个月时间，售出1362万瓶酒类产品，达到150亿元的销售额。

所以，在渠道销售成本过高、效益一般，整个市场碎片化的情况下，电商的崛起对于名酒获得新的渠道增量是有积极意义的，但是这也只限于对拥有优秀品牌号召力和明星拳头产品的品牌。

据近期披露的半年报显示，贵州茅台今年上半年归母净利润为359.8亿元，日均赚1.988亿元。

瑞幸咖啡上半年归母净利润为15.64亿元。截至第二季度末，瑞幸咖啡门店总数达10836家，是中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

截至9月4日收盘，贵州茅台涨0.81%，报1866.00元/股，总市值2.34万亿元。截至美东时间9月1日，瑞幸咖啡跌2.05%，报31.980美元/股，总市值88.24亿美元。

白酒行业市场机遇分析

目前浓香型白酒仍是白酒行业规模最大的香型;但在“茅台热”等因素带动下，酱香白酒发展迅速，不断挤压浓香白酒市场空间;此外，以凤香、馥郁香和兼香为代表的小众香型在线上销售规模增长较为迅速。

随着经济的快速复苏，中国白酒消费市场将进一步朝行业深化、品质化、健康化方向发展。白酒行业将持续推进以高品质为核心的供给侧改革，从渠道、产品、营销等方面持续优化创新，不断满足消费者需求。

中秋节、国庆节作为白酒销售旺季，上半年业绩表现较为稳健的上市公司，将会受到进一步提振。

随着白酒行业集中度的不断加剧，中高档酒逐渐成为市场主流产品，高端化成为白酒行业发展的主旋律。”业内人士表示，随着白酒行业集中度逐年提升，规模以上企业数量逐年减少，市场竞争加剧。近几年，二三线酒企纷纷推出高端系列酒，试图通过部分单品走高端化路线来规避市场消费力下行的压力。当前，优化产品结构、打造中高端产品成为众多酒企拉动业绩增长的抓手，但酒企要警惕价格倒挂及其引发的系列问题。

分析师提出，高端品牌打造需要酒企付出更多的资源成本。酒企要发力打造名副其实的高品质产品;把隐形指标显性化、显性指标可视化，如组织消费者前往产区、酒厂旅游;通过传播，对“品质信号”进行管理，如让消费者了解“品质宣言”的依据。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。

白酒行业报告对中国白酒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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